原创《先赋和自致图书馆大V是如何炼成》：关于免费图书馆论文范文在这里免费下载与阅读,为您的图书馆相关论文写作提供资料。
摘 要：微博是图书馆进行信息推广和宣传的重要工具,文章主要探讨了图书馆微博如何构建自身的媒体声誉这一核心问题.文章以声誉理论和社会分层理论为基础,从先赋和自致两个角度揭示图书馆微博构建媒体声誉的机制.以新浪微博为平台,采集500家认证的图书馆微博数据,并以其中的32家热门图书馆微博发布的314条博文为研究样本,检验了先赋机制和自致机制对图书馆微博媒体声誉的影响.研究发现先赋机制和自致机制在图书馆微博声誉的构建过程中均发挥了重要作用,先赋机制使得精英型图书馆微博具有先发优势；同时,草根型图书馆微博通过发挥主体能动性仍然有机会提高自身的知名度.
关键词：图书馆微博；媒体声誉；先赋机制；自致机制；社会结构；能动性
中图分类号： G252 文献标识码： A DOI：10.11968/tsyqb.1003-6938.2016105
Abstract The microblog is a useful tool for libraries to improve information service and publicizing. The research focused on how a microblog become an influential one in librarianship. Enlightened by reputation theory and social stratification theory, ascribed and achieved processes were proposed as two basic ways to build the reputation of library"s microblog. 500 microblog"s and 314 pieces of original posted information were collected as the research data sample from Sina microblog. The findings are： （1） both ascribed and achieved mechanism have played an important role in the library microblog reputation building process；（2） the ascription process endorsed elite library microblog with first-mover advantage；（3） however, a library microblog without advantaged ascription still has the opportunity to become a famous and visible one by using their own initiatives.
Key words library microblog； media reputation； ascribed process； achieved process； social structure； initiative
1 引言
图书馆作为最早使用计算机的行业之一,对信息通讯技术（ICTs）的发展向来非常关注.微博以其精简的形式、便捷的使用方式、病毒式的传播、双向互动等特点受到了社会各界的青睐,图书馆界也迅速发现其在信息服务、营销宣传等方面的潜在价值.自2006年Twitter创办以来,经过短短四五年时间,已有700多个图书馆成为Twitter的注册用户[1].2009年新浪网推出“新浪微博”内测版,迅速成为国内最流行的微博服务平台.同年,国内图书馆界开始注意到微博在图书馆中的应用价值[2].
目前国内图书馆学界对微博的研究主要集中在3个方面：（1）对微博在图书馆中的应用价值和应用模式进行理论探讨,如孙宇[3]、黄令贺[4]、袁纳宇[5]等的研究；（2）对图书馆使用微博的现状进行调查,并在此基础上提出改进对策,如唐琼[6]、黄淑敏[7]、龚雪竹[8]、王妙娅[9]等的研究；（3）对图书馆微博的影响力进行评价研究,如周志峰[10]、陈远[11]、王冰[12]等的研究.现有的研究对我们了解图书馆应用微博的现状、特点以及具体使用方式等具有重要的参考价值.
众多图书馆都将微博作为一种信息推广、对外宣传的工具时,却有许多学者在肯定微博可以提升图书馆服务水平、有助于学术交流的同时,指出图书馆微博存在粉丝数少、内容寡淡、更新迟缓等发展瓶颈[5,9].在众多图书馆微博中,也有一些能够脱颖而出,成为广受关注的“大V”.那么,图书馆微博的影响力的生成机制是什么,目前的研究对这一问题缺乏足够的关注,这正是本文关注的焦点所在.图书馆“大V”们的成功经验将有助于解决图书馆微博发展的瓶颈问题,促进图书馆利用微博提高自身的服务水平.
2 理论基础
2.1 声誉理论
图书馆微博是一种图书馆界的自媒体,图书馆“大V”的成长之路必然符合媒体成长的普遍规律,同时也具有自身的行业特性.一份媒体的脱颖而出主要源自于媒体声誉的累积,或者说媒体树立了自己的品牌或口碑；声誉良好的媒体对受众具有巨大的影响力,这是媒体价值的核心要素之一[13].根据喻国明[14]的研究,虽然媒介较之一般产业部门对于声誉的依赖度更高,但是新闻传播学对媒体声誉的研究并不常见,将声誉作为一个重要研究主题的学科主要集中在经济学和管理学的各个领域[15],它们将声誉视为降低信息获取成本、提高市场效率的重要社会机制.
在经济学中,声誉作为一种隐性奖惩机制被引入到解决交易中的信息不对称问题[16].D. M. Kreps等[17]以博弈论为基础,研究了在多次重复交易中,参和者基于长远预期收益考虑会限制自身的机会主义行为倾向,采取合作行为,这是声誉产生的重要原因.企业通过建立声誉,将自己和其他的平庸企业相区分；进而,声誉成为企业的一种重要的无形资产.顾客会基于声誉形成对企业的信任,相信企业的承诺及其履行承诺的能力[18].同时,顾客能够和市场上其他的消费者交流他们认识到的企业行为,从而使声誉的作用超出交易双方这一特定的有限范围,产生溢出效应[19].在更广阔的市场空间,声誉成为企业的代号,成为一种市场公共知识,并对其他个体产生影响.如声誉能帮助其他企业确定声誉拥有方是值得信赖的合作伙伴,从而为提升市场效率提供了可能.对于整个社会而言,声誉传播通过迫使厂商更加诚信,从而提高了社会的福利水平.
图书馆论文参考资料：
结论：先赋和自致图书馆大V是如何炼成为关于对不知道怎么写图书馆论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文附近图书馆地址查询论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
