原创《网络时代舆论引导的时、度、效》：关于免费网络时代论文范文在这里免费下载与阅读,为您的网络时代相关论文写作提供资料。
摘 要：面对网络时代的舆论生态环境,要想变网络舆论为政治资源,必须重视舆论引导的时、度、效,把握舆论引导的时机和时效、尺度和标准、效果和效力.
关键词：网络时代；舆论引导；信息传播
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：CN61-1487-（2016）11-0013-03
2016年2月19日,总书记在党的新闻舆论工作座谈会上发表重要讲话,并提出“在新的时代条件下,党的新闻舆论工作的职责和使命是：高举旗帜、引领导向,围绕中心、服务大局,团结人民、鼓舞士气,成风化人、凝心聚力,澄清谬误、明辨是非,链接中外,沟通世界”,“党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制,增强针对性和时效性.”
网络时代,信息突破了版面和时长的限制,呈几何倍数增长,人们往往不是觉做到信息少了,常常感到信息太多太丰富,甚至来不及仔细阅读,更来不及仔细思考.甚至有人讲,网络时代的人们是“听一半,理解四分之一,零思考,双倍反应”.加之网上信息良莠不分,这就要求新闻工作者不仅要思想上重视舆论引导,更重要的还需要把握舆论引导的技巧.
一、舆论引导的“时”
徐敬宏等人通过马尔可夫模型对信息传播过程进行分析与研究,发现“当网络中有信息传播的抑制节点,但普通个体对抑制行为没有逆反心理的时候,通过一个合适的抑制节点在网络中的比例,能够抑制谣言在网络传播中爆发；当网络中存在信息传播抑制节点,普通个体对抑制行为存在逆反心理时,一个理应消亡的信息反而会被刺激到在网络传播中爆发.而随着抑制节点比例的增加,该信息的传播最终仍然能被抑制住.”①这一研究结果表明,在网络信息传播活动中,对信息的引导不一定都会马上奏效,信息传播的引导效果跟受众心理密切相关.舆论引导应该加强受众心理研究,注意把握引导的时机.
相对于网络时代而言,传统的信息传播过程局限在相对封闭的系统里面,传播者的主导地位突出,单向的传播方式也容易树立传播者的权威和威信.信息接收者虽然也能对信息接受情况通过信件、电话等方式做出反应,但这种反应相对滞后,并且在相对封闭的系统里进行,不会引起周围人的围观,更不会让信息接收者的意见反馈像滚雪球似的扩散开来,形成信息反馈的强大势能,甚至抗衡信息传播者.而网络时代,信息传播相对开放、自由,一个不小心,就可能造成网民的围观,甚至围殴.
网络媒体信息海量,无限链接,大部分网民在接受信息的过程中都处于浅阅读状态,理性不足,感性有余.因此,我们常常看到一些稀奇古怪、经不起推敲的信息一旦在网络上出现,人们却会蜂拥跟帖,潮涌般转帖.例如,前不久,很多朋友圈、微信群都在传这样一条消息：
告诉大家一个不好的消息！依据规定,所有的微信群将于三月十六日失效,也就是说三月十六日以后,原建立的微信群将全部消除！需建立的要重新注册.因为微信传播速度太快,所以国家要整顿！大家可以点开群二维码看看！有效期至三月十五日.已经发出通告了！所有群的二维码将于16日取消.现在可以看看你所在群的二维码,点所在群右上角小人,点开二维码,会标明失效的时间.请关注.
消息一出,微信用户就炸了锅.
当今,微信成为个人、群组交流的一个重要平台,既可以通过这个平台学习知识、积攒人脉,又可以交流信息、联络感情.而且国家一直也在强调支持网络技术的发展,所有微信群也不可能同时违法乱纪,怎么突然一下要全部取消呢?这么简单的道理,大部分网民却没有去思考,而是以讹传讹,质疑声远弱于传谣声.网络上谣言频出,恐怕跟网民素养也有很大关系.
因此,在舆论引导工作中,新闻工作者就必须把握信息传播的时机,该出手时必出手.舆论引导中的“时”,一方面指时机,就是说舆论引导一定要把握准确的机会,在恰当的时候进行针对性的传播.谣言出现的时候,就要迅速播出权威的信息,切不可拖沓、拖拉,等到谣言四起,扩散开来,这时候辟谣的难度大做到多,成本高做到多,效果还不一定好.另一方面,这里的“时”,还指时效,也就是说,信息传播的过程中更要注意速度和效率.根据“首因效应”理论,人们最先接收的信息往往影响后面的判断.面对重大、复杂事件,主流网络媒体最先发出自己的声音,既可以铲除谣言产生的土壤,又可以给自己的传播获得先机,争做到话语主动权.
我国当前网民以青少年群体为主,社会阅历少,理性不足,容易受外界的情绪感染,甚至鼓动而出现不冷静的表现.网络时代的舆论引导应该加强舆论环境的研究,其次加强网民心理研究和群体心理学研究,这是把握舆论引导时机,提高舆论引导时效的重要前提.
二、舆论引导的“度”
所谓舆论引导的“度”,就是指要把握尺度和标准.所谓尺度也就是分寸,要符合实际,不可故意拔高,也不可任意矮化.马克思唯物主义理论告诉我们,世界万事万物都具有两面性,是充满矛盾的.我们的传统文化中也有类似的经典论述：金无足赤,人无完人！因此,我们在新闻报道中,对素材的取舍、材料的组织一定要用心、精心,不可违背这一普遍规律.
例如,以往有些媒体在报道典型正面人物的时候,只说好的,不说不好的；只说成功的一面,不说困惑和艰辛的一面.这让读者在看到这样的报道时,要么惊叹其人之完美,神化其人,挫己锐气；要么惊讶其人之完美,怀疑其人,质疑报道.这样的正面报道,能起到很好的宣传效果吗?答案不言而喻！陈力丹教授也曾谈到,“新的英雄和美人（指艺术形象）、政治家、明星等等要赢做到舆论,就需要媒介根据公众的既定描述性信念来‘包装’”.这就告诉我们,媒介人物的塑造既要能引导舆论,同时要注意贴近舆论.一旦典型人物形象与公众既定“信念”相去甚远,不仅不能起到引导舆论的作用,有时甚至会带来反作用.因此,我们在做新闻舆论引导的过程中,要注意“两分法”,事物的两面都要说,不可只说一面,不说另一面；同时还要说透,让网民读懂“矛盾的双方是怎么统一起来的”.成功人物的报道中,适当报道其困惑、艰辛,更容易增强新闻报道的真实感,让受众在感同身受中产生认同,学习其处理困难的勇气和方法,达到舆论引导的目的.这也正是同志在“2.19”讲话中所要求的“成风化人,凝心聚力”的引导效果.对于法律案件的新闻报道,不可只采信或报道一方的言论和观点,而应做到辩诉双方、原被告双方的信息都有.至于篇幅、时长可以根据引导目的巧妙处理,弘扬“真善美”,批判“假恶丑”.
网络时代论文参考资料：
结论：网络时代舆论引导的时、度、效为适合不知如何写网络时代方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于网络时代论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
