原创《价值观和旅游消费行为关系进展和》：这篇消费行为论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
[摘 要]价值观是影响旅游者消费心理和行为的重要因素.内隐性价值观与外显性旅游消费行为关系的研究路径可以归纳为“由内而外”（价值观→行为）和“由外而内”（行為→价值观）两种路径,不同研究路径的视角、目的和方法等存在一定差异.现有的价值观与旅游消费行为关系的研究成果,主要集中在旅游者价值观的界定和度量、旅游市场细分、旅游活动偏好、价值观对旅游消费行为影响等方面,并回顾了中国旅游者价值观研究.中国消费者价值观与旅游行为关系研究应具有中国情境化特征,理论建构要嵌入中国社会文化现实和具体消费情境,从主位研究视角发展旅游者价值观概念,将定量和质性研究方法相结合,增强价值观对旅游消费行为影响的解释力,加强对不同群体和区域消费者个人价值观与旅游行为关系的研究.价值观与旅游消费行为关系的中国情境化取向研究,有助于从价值观视角揭示中国旅游者行为的规律,为企业开展价值观驱动的旅游营销活动提供理论指导.
[关键词]价值观；旅游消费行为；情境化；进展；启示
[中图分类号]F59
[文献标识码]A
[文章编号]1002-5006（2017）02-0117-10
Doi： 10.3969/j.issn.1002-5006.2017.02.016
引言
旅游消费需求与行为研究是旅游研究的前沿和热点问题之一[1-2],也是最具实际意义的研究领域之一,主要研究旅游者的消费心理、消费类型、目的地选择、行为模式及其影响因素等,揭示旅游消费行为产生和发展的规律.经济学是对消费研究最成熟、显做到最具有严密性的学科[3],在此影响下,旅游消费研究注重借鉴经济学研究范式,从经济背景、方法、机制和对策等经济学视角开展研究,相对忽略了影响旅游消费的社会文化因素.东西方消费文化的形成具有深刻的社会根源,超前消费是欧美文化的典型特征,谨慎、节俭消费则是东亚国家消费文化的表现[4],不同文化背景的消费者表现出不同的价值取向和行为特征,引导着旅游消费者的感知、倾向和行为,跨文化旅游消费行为研究逐渐成为学术领域热点[5-8].然而文化内涵极其广泛,难以操作化,学者认为价值观是文化的内核,可以被用来衡量文化对行为的影响[7,9-10].
价值观是人们形成的一种对具体行为模式和生活意义的持久信念,是对具体事物及行为模式的意义、效用的评定标准,在个体认知系统中具有核心位置[11].价值观自20世纪30年代引入心理学研究后,中西方学者对价值观进行了大量的研究[12],与消费行为关系的研究一般从个人价值观系统（personal value system）和文化价值观系统（cultural value system）两个层面展开,文化价值观层面注重从跨文化角度研究国家尺度的主体价值观与消费行为关系,个人价值观层面较关注个人价值取向的差异、影响因素及其效应,但这两个层面不是割裂的,而是相互渗透和影响的,文化价值观系统影响个人价值观系统,反过来又建构了文化价值观系 统[9,12].价值观的重要性在于指导社会态度和个体行动,对消费行为具有重要的影响力和导向作用,被认为是消费者决策系统和行为模式的根源性因素[11,13-14].改革开放以来,中国社会结构发生了深刻的和全方位的变迁,中国居民消费价值观正经历一个传统价值观与现代价值观相互交织、冲突与融合,同时建构具有自身特色消费价值观的过程[15],中国人勤俭节约的传统消费方式,随着时代的变迁而不断减弱,逐渐呈现出时尚享受的现代消费方式[16],强烈冲击着城乡居民的旅游消费行为；反之,旅游者的行为倾向、选择及活动也反映出文化价值观和个体价值取向的差异.价值观与旅游消费行为的研究一直较为薄弱,本文通过梳理和分析国内外价值观与旅游消费行为关系的研究文献,有助于从价值观角度揭示并解读旅游消费行为的规律性特征,为旅游者的消费行为寻求一种精神动力或*支点,为企业开展价值观驱动的旅游营销活动提供科学指导.
1研究路径
旅游消费行为是消费者的一种外在活动形式,往往反映旅游者内心深处所渴望的终极状态或价值观,内隐性价值观与外显性旅游消费行为之间的研究可以归纳为两种路径：“由内而外”的路径（价值观→旅游消费行为）和“由外而内”的路径（旅游消费行为→价值观）.不同研究路径在研究内容、目的和方法等存在一定差异,也有各自的不足（表1）.
1.1“由内而外”研究路径
“由内而外”的理论路径是指从旅游者价值观切入,基于实地问卷调查数据,运用数理统计、结构模型等定量方法,实证检验价值观与旅游消费行为之间的关系.这是一种较为宏观的研究视角,也是目前研究的主流思路.旅游者价值观度量及其与旅游消费行为关系的理论建构是两个关键问题：（1）价值观度量.一是借鉴Rokeach、Kale、Schwartz和Hofstede等主流价值观理论,运用他们开发的价值观量表度量旅游者价值观[17-22]；二是针对具体消费情境,重新发展旅游消费价值观概念,提炼价值观内容[23-28].（2）价值观与旅游消费行为关系的理论建构.一是选用上述价值观量表,直接检验价值观与旅游消费行为之间的关系[17-19,23-25]；二是结合社会文化背景,试图寻求具体消费情境下的*变量或调节变量,以增强价值观对旅游者行为的解释力度,检验价值观与旅游消费行为的关系[20-22,27-28].
“由内而外”的研究路径较多运用定量研究方法,数据主要来源于实地问卷调查,辅助访谈调查、开放式问卷等收集和确定调查项目,编制问卷.学者多运用频率分析、描述性分析、探索性分析和因子分析等方法对问卷数据进行处理并提炼旅游者价值观维度[19-20,22,24-28],在此基础上,构建理论模型,选用适合的定量方法揭示价值观与旅游消费行为关系,如运用配对比较法（pair-comparison）分析价值观与旅游消费行为的匹配程度[5],运用多变量变异数方法（MANOVA）[22,25]、分层对数线性模型（hierarchical log linear analysis）[23]等检验价值观与旅游消费行为之间关系,运用典型关联方法（canonical correlation analysis）分析在团队旅游消费者中,持有不同价值观的旅游者所偏爱的旅游活动和产品属性[24].SEM因为在模型构建、多变量处理、路径系数测算和模型拟合优度检验等方面具有优势,有助于揭示旅游消费行为的影响机制,较多地运用于检验价值观对旅游消费行为的影响[20-21,28],获得了较好的验证效果.然而,不同文化、语境或区域情况下,旅游者价值观存在差异,应综合考虑旅游者人口学、文化背景和实地消费情境,加入适当的*或调节变量,从主位视角探测与旅游行为相关的文化价值观并检验两者关系[19-20,23-24].
消费行为论文参考资料：
结论：价值观和旅游消费行为关系进展和为关于消费行为方面的论文题目、论文提纲、消费行为论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
