原创《我国农产品社会化电商现状分析》：这篇社会化论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
[摘 要]基于移动互联網的社会化电商的快速发展,这种不同于传统的以商品为核心和以促销为主要手段的货架式电商运营模式正在不断的改变传统的销售模式.分析了我国农产品社会化电商运营现状,并提出促进我国农产品社会化电商发展的对策.
[关键词]移动互联网；农产品；社会化电商；分析
[中图分类号]F724.6 [文献标识码]A
移动互联网的发展表现出了强大的势头,在很大程度上已经颠覆了传统的消费市场结构.不同于传统的货架式电商运营模式的社会化电商正在不断的普及.而且2012年以来,国家多次出台支持农产品流通的政策,在移动互联网高速发展的背景下,通过对我国农产品社会化电商现状的分析,指出通过社会化电商模式改变、改善传统农产品的销售模式.对我国农副产品社会化电商运营具有很强的可鉴性.
1 社会化电子商务的概念
电商3.0时代,人的购物行为发生巨大变化,场景不同,观念也不同,它不是建立在店铺信任或网购平台信任基础上的,而是建立在“人”的信任基础上和社群关系上,通过社会化分享和意见领袖的推荐,帮助用户确定产品是否靠谱.这种新型的社会化电商完全不同于传统的以商品为核心和以促销为主要手段的货架式电商运营模式.商家可以通过移动互联网独有的随时、随地的特性打破传统的销售模式.这种基于移动互联网的具有随时性、开放性、精准性的电商模式我们称之为社会化电商.
2 我国农产品社会化电商运营存在的问题
2.1 产品体验不好
现在的农产品主要还是通过线下实体以及部分传统电商进行销售,相对比鞋服、数码类产品,整个运营体系不够完善.再加上社会化电商这种新商业模式下,用户对产品体验的需求会更大,用户更相信眼见为实,而不仅仅是产品图文页的各种噱头.现阶段的农产品电商销售往往都是通过原产地、天然无公害等噱头吸引用户购买,可是当真实产品到客户手里的时候会发现远远不能满足用户的期待值.用户网购收到烂了的芒果、发霉的山货这样的事情屡见不鲜,这些不好的体验长久的积累,对农产品的电商化运营带来重重困难.
2.2 农村电商基础薄弱,农民素质较差
因为我国农村网络基础设施建设比较缓慢,很多农村地区网络无法普及.农村网民较少,电脑普及率低所以农产品的电商化进程相对缓慢.根据中国互联网统计报告显示：截至2016年6月,我国网民中农村网民占比26.9%,规模为1.91亿人.调查显示,农村非网民不上网的主要原因是不懂电脑比例为68%,年龄太大为14.8%,不感兴趣占比10.9%.因为留守农村的农民文化素质低,导致上网困难.所以即使现在微商盛行,社会化电商日渐繁荣,虽然他们知道互联网可以改变他们的现状,可以给他们带来更大的商机,但是却不知道该如何实施.所以每年我们都可以看到大量的农产品因为缺少销售渠道而滞销最后销毁.但与此同时,在一些一、二线城市的消费者却要通过高价购买相同的农产品.
2.3 产品品牌缺失与标准化问题
农产品互联网化,品牌问题是关键.目前我国90%以上农产品都是属于有品类无品牌,而且缺乏标准化的生产体系.现在的用户买的不仅仅是产品,更是对品牌的享受.而传统的农产品销售中,农产品是以家庭为单位的小规模生产为主,所以无法形成标准化的生产体系和产品质量监督体系.所以我国目前的农产品无论是包装、品相都是参差不齐,无法给用户一个更加极致的体验.
2.4 现代化物流水平低
众所周知,农产品电商化最重要的环节在于物流运输端.因为我国农村物流基础建设不足,导致农村地区物流成本高.而且加上农产品的重量远超于数码产品和鞋服类产品,所以物流是制约我国农产品电商发展的最重要因素.在我国整个物流体系中,在江浙沪物流发达区域,全国3kg以下产品包仓发往全国物流费用仅需4元左右,而在三、四线城市以及农村,3kg农产品发往全国的平均物流费用就要15～20元,相对比一二线城市的物流体系而言,农产品电商化仅仅是物流费用就将近多了4～5倍的成本,这导致很多偏远地区做农产品电商的团队往往都处于亏损状态.
而且农产品电商中,将近40%属于生鲜农产品,而这又要借助冷链物流了,而我国三、四线城市和农村的冷链物流覆盖率还不到20%,大部分生鲜农产品都是通过普通物流运输的,再加上我国快递行业存在着大量的暴力快递、物流时限长等问题,所以经常会导致产品到用户手里已经损坏或者变质,这又使农产品的体验感更差了.
3 促进我国农产品社会化电商发展的对策
3.1 注重产品体验
社会化电商基于口碑营销的逻辑决定了产品必须要有极致的体验,而且良好的用户体验可以增加产品的复购率.从农产品的角度来说,要从产品的质量、包装、完善的售后体验,快速的物流体系这些都是需要去优化的.在不过分包装和资源浪费的前提下从这几个角度对农产品进行优化,让用户收到产品的时候有一种惊艳的感觉,原来农产品还可以这么做,产品的体验优化也就到位了.
3.2 加强农村电子商务基础设施建设,强化农民电商意识
随着移动互联网的普及,微商、微营销等社会化电商不断发展,农产品往社会化电商发展的趋势越发明显.为了促进农产品社会化电商发展,首先,要扩大全国4G网络的覆盖范围,确保做到乡村一级的4G网络覆盖.其次,要整合农村现有的人才资源,可以有计划的对农民进行培训,提升他们的互联网意识、品牌意识.要加强大学生村官以及一些高素质人才建设,发挥带同作用,形成一支优秀的农产品社会化电商队伍,为我国农产品商业化提供人才支撑.
3.3 建立农产品品牌以及标准化体系
随着电子商务的不断普及,商品的标准化体系也越来越规范.但是我国农产品的标准化程度特别低,基本上都是有品类无品牌.不同于鞋服、电子产品农产品在生产过程中往往会受到水质、土壤、温度种植技术等多种因素影响,所以必须将农产品生产加工的每一个环节都纳入标准化生产体系,在此基础上建立区域性农产品品牌,带动区域农产品发展.针对我国目前的现状,国家相关部门必须加强沟通协调,构建一套标准的农产品生产加工体系,并落实到实际生产中.
3.4 建立现代农产品物流体系
因为农产品生产的季节性、区域性导致农产品对物流配送的要求比普通的鞋服数码类产品更高.但是传统的农产品流通渠道不适合农产品电商化的发展要求,现代化物流的发展是农产品电商化的有力保证.所以特别是在一些农业大省,必须加强农村物流体系的建设,将农产品的运输、储存、配送等形成一个独立的运营体系.还有就是物流企业和相关邮政部门可以利用自身优势将强对农村电商的帮助,通过自身的物流优势,降低农产品流转成本,促进农产品电商化发展.
总之,农产品社会化电商发展是当下和未来的一个大趋势.我国不乏优质的地域性农产品,我们应该立足于自身的产品优势,通过移动互联网不断完善农产品体验,建立区域性农产品品牌,把握住农产品社会化电商发展这个红利期,促进农村区域经济发展.
[参考文献]
[1]李志刚.颠覆与重构：移动互联网时代新商务[M]. 北京：电子工业出版社,2014.
[2]孙群花.农产品电子商务物流配送体系优化研究[D].成都：成都理工大学,2015.
[3]杜伟.我国生鲜农产品电子商务发展中的用户体验问题研究[D].武汉：华中师范大学,2015.
[4]刘静.我国农产品电子商务发展现状及其对策研究[D].武汉：华中师范大学,2014.
社会化论文参考资料：
结论：我国农产品社会化电商现状分析为关于本文可作为相关专业社会化论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文社会化论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
