原创《百威英博社会化营销中的内容创作》：关于免费百威论文范文在这里免费下载与阅读,为您的百威相关论文写作提供资料。
营销者说
好的内容一定与消费者强相关,是从消费者的角度出发的.不同的品牌,在微博微信上与消费者讲话的方式和语调、互动的方式,应该有所不同.
叶心薇
百威英博亚太地区数字营销总监
2000年开始从事与数字营销相关的工作,2009年加入百威英博.之前曾担任美国运通大中华区互动营销总监,服务于全球著名的数字营销顾问公司安索帕,负责可口可乐、宝洁、锐步等多个品牌.
社会化营销对企业来说有着很高的价值.首先,虽然不能盲目追求粉丝数量的多寡,但是,在销售漏斗模型中,要保证漏到最后的数量足够多,那么,在漏斗的最上层,就要有足够大量的粉丝.其次,粉丝的质量也很重要.这方面就要看那些粉丝对品牌发出的内容是否有反应,他们自身是否有影响力.第三,在社会化营销中,要追求别出心裁的、有创意的观点,这对于和消费者的互动的“质”和“量”都有帮助.
关于社会化营销中的内容创作,首先,好的内容一定与消费者强相关,是从消费者的角度出发的.其次,不同的品牌,在微博微信上与消费者讲话的方式和语调、互动的方式,应该有所不同.比如,百威旗下的雪津啤酒,它讲的是友情,所以,它与受众讲话时,就应当让人感觉是好兄弟,而百威啤酒则不同,它的形象是时尚教主,音乐教主.因此,在与消费者沟通时,不同品牌要扮演不同角色.第三,内容一定要真诚.百威在全球有一个内容源,提供给各国不同的社会化媒体平台.这些都是原创性的内容.其他国家如果有好的内容,我们就会拿过来,用适合中国读者的方式来重新诠释它.
在百威英博的品牌宣传中,理性饮酒始终处于一个非常重要的优先位置.我们推出了很多此类活动,将“积极的口号”落实为实际行动.我们借势当下红火的微博平台,利用微博用户对于徽章收集的热情,培养用户对活动的黏度和持续关注.活动中,我们始终以从容、放松的方式,温馨提醒消费者理性饮酒的重要性.以百威公益活动为例,我们采用“爱的代驾”创新营销”,倡导车友们酒后不开车.我们更推出APP应用增加活动交互,用户可通过应用预约好友代驾,同时享受百威啤酒八五折优惠.
在电商营销方面,我们通过与1号店等网上超市合作,迈入了电商领域.对我们而言,仅为销售单一的啤酒产品就开设网店不切实际,所以我们选择与网上超市合作.
2015营销关键词
移动
百威英博始终将视频、社交、移动作为数字营销部门的三大重点.网络视频能够很好地传达品牌内容,加上现在消费者观看网络视频的时间都非常长,这是一个实现到达的好环境；对于社交,中国人热爱社交,凡事都要跟人分享,而朋友间的推荐、分享更被人相信,能够帮助品牌做深度；移动就是体验,且已经变成必需品.而移动是这三者里非常重要的一环,移动端可以搭配视频、社交,可以变化出很多方案.
2014营销感悟
随着社会化媒体的兴盛,越来越多的企业投入到社会化营销中.这也导致整个数字营销领域变得更为嘈杂,更难有突破.数字营销的从业者需要不断充实自己、了解新的科技、趋势.在数字营销领域面临的挑战依然是营销效果的量化.为衡量数字营销的效,品牌口碑和在线互动数据都需要专门的网络调研机构.
做社会化营销需要长期的投入,甚至是每天24小时,每周7天这样的投入,这涉及到大量的人力、时间和各种资源的投入.这不是一时一事的工作,而是“永远在线”（always on）的事情.同时,社会化营销需要大量的数据支持.由于数字化的沟通不是单向的,而是双向和多向的,要去研究你的内容是不是被受众喜欢,这样沟通才能更有意义.
百威论文参考资料：
结论：百威英博社会化营销中的内容创作为关于本文可作为百威方面的大学硕士与本科毕业论文百威论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
