原创《百威英博低调逆行》：本论文为免费优秀的关于百威论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
过去两年,中国啤酒市场承压,但吉祥总会坚定地表示百威英博可以逆流直上.
直到现在,他终于可以说,“我们做到了”.
工作日结束,夜愈黑,上海复兴中路新天地附近的拉法耶艺术设计中心愈是人声鼎沸.展馆里塞满了戴着面具的年轻客人,他们的面具上刻画着源自缅甸钦邦族和云南独龙族古老刺青的图腾.随着音乐响起,30位演员穿行其中,或扮成僵尸,或扮作神秘博士,欢快地带领人群舞动起来.就算在总是热热闹闹的市中心,这里的独特氛围,还是让过路人忍不住多看几眼.
这是2016年10月28日百威英博万圣节派对.派对的主角,是一款红如血色的黑莓果浆——“血色百威”.打开百威推出的节日特别款铝瓶,将“血色百威”缓缓滴入啤酒之中,大麦色的啤酒瞬间幻化成为血色,与现场暗红色的布景与灯光氛围融为一体.客人们表情轻松地享受派对,释放着看似已压抑许久的能量.
时任百威英博中国区总裁的吉祥（Jean Jereissati）出现在人潮中,一身牛仔装扮,与人们举杯相庆.开场前,关于这场活动的效果,吉祥心里并非十拿九稳.原本,雕刻南瓜、骷髅头标志和一句“Trick or Treat（不给糖就捣蛋）”,才是人们熟悉的万圣节标配,而血浆、僵尸等元素并不常见.但很快地,现场热烈的反响,就已使这次新尝试的成败不言自明.
欢呼的人群,仿佛是对吉祥工作成绩的一种肯定.现年40岁的吉祥性格爽朗,总是面带笑容,和巴西人天生微卷的头发和络腮胡搭配在一起,一副阳光而充满亲和力的模样.没有活动的日子里,他更喜欢以衬衫搭配牛仔裤的形象出现.在同事们眼中,他浑身都是活力和正能量.过去两年,中国啤酒市场承压,但吉祥总会坚定地表示百威英博可以逆流直上.直到现在,他终于可以说,“我们做到了”.
风浪之中,能够立在桥头实属不易.中国啤酒行业曾连续多年高速扩张,在2013年时产销量到达顶峰,但随后出现转折,连续3年出现负增长.而百威英博的2016年全年成绩单显示,其在中国销量微增.在知名研究机构Millward Brown发布的2016BrandZ全球最具价值品牌排行榜上,仅有2个啤酒品类的公司上榜,百威英博位列其中31位,是该品类的冠军.
在使百威英博赢得消费者青睐的种种因素中,吉祥“不打安全牌”的心态无疑是一个重要的组成部分.
“我本以为,他会是销售导向的,要求活动能够立刻带起销量.但后来我发现,他非常具备消费者洞察力.”百威英博亚太区资深品牌总监车祁回忆说,在向吉祥汇报万圣节活动创意时,他没有想到会是“一路绿灯”.“吉祥听过之后,立即鼓励我走出舒适区,他说南瓜遍地都是,太平常了,他更希望我们的活动能够给消费者带来一些特别的体验.”
“我喜欢生活中充满惊喜,也喜欢给消费者带来惊喜.”在距离活动地点仅几分钟车程的淮海中路百威英博办公区中,吉祥对《财经天下》周刊说,他一直在追求变化、追求创新.
说这话时,吉祥的身后堆满了瓶瓶罐罐,从吧台到冰柜,已全部被这家啤酒巨头持有的啤酒品牌所塞满.百威的鲜红色,科罗娜的柠檬黄,时代啤酒的翡翠绿、哈尔滨啤酒的冰蓝等每天,当吉祥来到这里,坐到他的开放式工位上时,迎接他的将是啤酒瓶上的纷呈色彩.同样,它们也将出现在从大众卖场到高端酒吧等众多销售渠道中.
今年是吉祥为百威英博工作的第19年.在这期间,百威英博成长为拥有超过400个品牌、总收入超过436亿美元的全球最大啤酒巨头,与雀巢、宝洁、百事、联合利华共同名列全球五大消费品公司.吉祥也一路跟随公司的发展,在巴西、拉丁美洲、中国等国家和地区工作,从销售员到销售总监、*海和中北美洲地区事业部总裁.两年前,他才刚从拉美地区来到上海,担任中国区总裁.
2017年1月,吉祥的履历表再次翻开了新的一页——成为百威英博亚太北区总裁.在完成对南非米勒的收购后,新百威英博营收一举超过555亿美元,在美国的市场份额将达到46%,在墨西哥、巴西分别为57%和63%,在拉丁美洲地区则是62%.放眼望去,亚太市场成为这家公司势在必得的下一座堡垒.
对吉祥而言,2017年无疑是富有戏剧性的一年,其中既有好消息,也不乏令人忧心的因素：中国啤酒行业将继续承压；百威英博完成对南非米勒的世纪收购后,华润雪花被推上对垒名单；手工精酿啤酒品牌层出不穷,抢占正在经历消费升级的新中产阶级；自身职位变动,带来全新挑战.各种情节一齐涌来,如潮水般跌宕起伏.不过,他说这不算问题,他喜欢迎接未知的挑战.
急流勇进
吉祥出生在巴西东北部的港口城市福塔莱萨,那里地处大西洋沿岸,横跨帕热乌河河口两岸,有300万人口,在当地是一座大城市.在他的童年记忆中,那里遍布和煦的阳光、柔软细腻的海滩.上世纪七八十年代,人们的生活还没有被网络与手机充斥.几乎每天,他都会和家人一起到海边休闲,或是冲浪,或是游泳,而陪伴着他们的,还有充满巴西热带风情的民间音乐和清爽的啤酒.
如果没有选择企业家的道路,现在的吉祥或许是一名巴西武术教练.他热爱健身,也热爱教孩子们武术.不过,他还是继承了家庭做生意的传统.他的父亲是一位经济学家,先后为当地4家大型企业工作,进而自己投资了地产项目,母亲则持续经营一家以服装、珠宝首饰为主的时装店.毕业后,吉祥和姐姐一起,帮助父亲打理买卖.
在和父亲一起工作的一年里,吉祥心里一直有个声音：去选择新的职业道路.这一半是因为年轻人初出茅庐,身上多少都会带着些闯劲,而另一半则是他的个性使然——喜欢迎接未知的挑战.“我觉得不够自由,开始寻找更大的发挥空间.”
百威论文参考资料：
结论：百威英博低调逆行为关于对写作百威论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文百威啤酒加盟*论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
