原创《资本市场如何看新媒体创业》：这篇资本市场论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
以垂直媒体和自媒体为代表的新媒体,成为投资人新一轮追捧的对象.
最近,视频自媒体papi酱融资1200万元,由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资,引发公众对自媒体内容产品的热议,那么资本市场如何看待新媒体创业,HCR为您进行深度分析.
新媒体进入爆发期
媒体行业先后经历了以电视、广播、报纸、杂志为代表的传统媒体,以及PC门户网站、社区等新媒体的萌芽期,如今到了移动互联网时代.层出不穷的新媒体带动行业进入快速发展期,新媒体越来越垂直细分,并聚焦特定人群,给予用户更多样、更自由的选择.
在这一发展背景下,以垂直媒体和自媒体为代表的新媒体成为众多投资人追捧的对象.
公开数据显示,2016年2月TMT领域共发生135起投融资事件,所属行业分布如图1,可以看到当月表现最为突出的是媒体领域,占比6.4%.而这些获得投融资的团队几乎全部是新媒体.
此外,根据不完全统计,2015年7月―2016年2月媒体行业共计发生38起投融资事件,其中20起披露金额的项目中最高融资额为互动百科集团D轮的2.8亿元,另外已知金额的项目有90%获得超过1000万元的融资.
垂直媒体的商业模式创新
垂直媒体如今遍地开发,众多VC、PE紧盯,从近8个月的投融资数据来看,进入B轮之后的项目主要是垂直媒体.目前在中国,垂直媒体较为集中的主要有科技和金融领域,比如去年10月,科技媒体36氪完成由蚂蚁金服领投,华泰瑞麟、经纬中国跟投的D轮融资,金额过亿元；金融媒体华尔街见闻则在2月刚刚完成1亿元的B轮融资.
一直以来“内容为王”是媒体圈提得最多的词.垂直媒体发展的前提当然也是内容,原创并且深度的内容可以在初期迅速吸引用户,而聚集起用户之后首要考虑的便是商业模式的问题.实际上如今很多媒体并没有跳出传统广告的赢利模式,但还是有部分勇于创新的垂直媒体试水新的模式.
案例1：36氪作为科技类新媒体诞生,初期聚焦互联网创业企业报道,由于积累大量初创团队,于是在此基础上设立融资平台,对接企业和投资人,并作为 平台收取服务费用.此外其股权投资平台的上线,说明36氪又进一步迈入互联网金融的行列.
案例2：华尔街见闻也开始从内容切向二级市场金融交易,未来方向则是希望用户在平台上完成从信息到交易的整个金融服务,而平台预期的收益点除了广告外,还可以来自交易费用分成、金融资产的销售,以及投研服务.
比垂直媒体更垂直的自媒体
2015年,有不少专业媒体人辞职创业,转身投入自媒体的怀抱,使得自媒体的专业化程度更高,内容质量更有保证,并且随着自媒体的发展,逐渐由个人作战转而成为小团队运营.这样一来自媒体和垂直媒体之间的界限越来越不明显,自媒体的激烈竞争状态也要求其必然在垂直领域有更强的渗透能力.这一渗透能力当然同样体现在用优质内容吸引的用户数量上面,但却不单纯是用户数量,其他属性比如忠诚度、消费能力其实更为重要.
对于自媒体来说,除B端收入外,基于忠诚用户可挖掘的商业模式还有电商.典型代表自然是众所周知的罗辑思维,他们锁定了一群有着类似思维和社会阶层的用户,通过优质原创内容培养用户的忠诚度和信赖感,由于这群用户对其所推荐的商品有较高的认同度,并且对于价格较不敏感,从而形成了类电商的媒体经营模式.
所以自媒体的人群价值代表着变现能力.虽然目前微信的红利期已过,但如果深挖细分领域,做到极致,还是可以抓住用户,并进一步形成影响力和人群效应,最终自媒体就可以通过这些用户渗透到相关产业中,谋求自身的商业价值.
编辑：
王 玉 spellingqiu@163.com
资本市场论文参考资料：
结论：资本市场如何看新媒体创业为适合不知如何写资本市场方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于资本市场是什么意思论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
