原创《跑步APP将走向何方》：这篇走向何方论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
核心提示：差异化内容的匮乏,已成为跑步APP的最大瓶颈.
村上春树著有一本书叫《当我谈跑步时,我谈些什么》.这位68岁的作家,跑龄30年,每次10公里.他如此描述跑步：“跑步无疑大有魅力：在个人的局限性中,可以让自己有效地燃烧——哪怕是一丁点儿,这便是跑步一事的本质,也是活着一事的隐喻.”
如今,坚持跑步已成了优秀者的代名词,跑步也越来越被人们接受和喜爱.被称为“跑者”的群体,催生出大量跑步衍生产品,包括能量补充食品、计算心率的智能手表、带有GPS的手机跑步APP软件等.
其中,和移动互联网结合的跑步APP,已成为一个非常大的“流量入口”.比如,咕咚APP估值早已超过10亿元人民币,悦跑圈APP估值超过7亿元人民币.
不过,跑步APP似乎正朝着内容雷同、生态布局无差异的同质化方向发展.“多胞胎”频现之下,跑步APP将走向何方?
“跑步热”创造的商机
最初接触跑步时,关键之道体育咨询有限公司CEO张庆心里是拒绝的.
“《领跑者》杂志出品人、《篮球报》主编谭杰,有一天突然邀我一起跑北京马拉松.”张庆的第一反应是“跑马拉松,那是疯子才干的事儿”.
此后,谭杰开始“贿赂”张庆——隔三差五寄双鞋、寄件衣服,还为他写作了周详的跑步训练计划.
“后来觉得自己从事体育产业,确实要有一项持之以恒的运动,我就想试试,跑步能不能成为我生活的一部分.”张庆说.
一开始跑,张庆就停不下来了.4个半月后,张庆在北京马拉松完成了“首马”,成绩3小时56分,成为当时全国完成全马的14万人之一.
原因不难理解.
跑步分泌的多巴胺能让人快乐,还能让人独处,效用如同参禅静修.
让自己更健康,则是跑步的另一大好处.张庆曾是医生口中“需要终生服药”的高血压患者,“如今我已停药两年,没出过大问题”.
成为资深跑者后,张庆继而从体育产业角度去研究这一群体.他发现,近年来马拉松参和者数量呈跳跃式增长.
马拉松赛事,一定程度上能反映跑者的活跃度.
根据人民网发布的《2016中国马拉松传播报告》显示,全国各地在中国田径协会注册的马拉松及相关运动赛事共计328场,5年前这个数字是22场,连零头都不到,而参加马拉松赛事的人次为280万人,规模是5年前的7倍.
这种“跑步热”现象在美韩等发达国家的历史上都曾出现过.
“一个国家或地区的人均GDP达到7000-8000美元左右时,出于对健康或其他因素的关注,跑步热就会兴起.2016年中国人均GDP已超过7000美元.”张庆说.
据移动互联网数据营销机构艾媒咨询的研究显示,高黏性跑者典型群体为30岁以上、高学历、高收入人群.
张庆和他的跑友们正符合这一特征.
“跑步营造的社会关系类似社会学所说的‘结构洞’,也就是因行业专一性而导致的行业壁垒.因为跑步,我的圈子越来越大,有潘石屹弟弟潘石坚,有歌手沙宝亮、孙楠,音乐制片人峦树,相声艺人于谦,还有安踏老板丁志忠.”张庆说.
这群“有闲有钱”的高消费能力阶层和跑步发生碰撞时,商机随之而来.
据权威杂志《跑者世界》估算：一个美国跑友的一生,在跑步上的花费由俭入奢,分为14358美元、56942美元和212872美元三个类型.中国跑友如法炮制,推出了中国版：节俭型1.41万元,普通型24.3万元,土豪型110.19万元.
受益最多的当属体育运动品牌.原本以 为基础的耐克和以篮球为基础的阿迪达斯,近几年也将重心放在了跑步产品上,耐克公司跑步产品已占公司营收的20%.
除传统的运动服装、器材、饮料等厂商,跑步热也在国内催生出一批体育类的创业公司和项目,包括基于移动互联网的咕咚、悦动圈、悦跑圈等跑步APP.
面临同质化考验
在移动互联网领域,中国在很多应用方面走到了发达国家前面,跑步APP也不例外.
6月初,《支点》记者来到位于成都天府软件园的成都乐动信息技术有限公司（以下简称“乐动信息”）.乐动信息推出的咕咚,是国内最早的跑步APP之一.
其公司茶水间摆放着跑步机、动感单车等设备,沙发旁的陈列架上则挂满了各种奖牌——这是咕咚近年来为线上赛事设计的奖牌.
2009年,咕咚创始人申波发现,身边的IT男普遍处于亚健康状态,有过创业经历的他,敏锐地嗅到市场机会,萌生了创业想法.
“很多人抱怨运动太枯燥,我想能不能通过移动互联网,让运动变得有趣起来.”申波说.
在众多运动中,跑步门槛最低.经过深思熟虑,申波在2010年成立了乐动信息,两年后正式推出咕咚.
初期,咕咚主要瞄准跑步领域,依靠手机GPS定位,在地图上画出跑步轨迹并计算出距离、步频、运动时间等数据.
随着行业发展,申波还通过社交和社区提升用户体验.
比如,在线上建跑团,让跑友自发组成小型“俱乐部”,跑友可在团内约跑、打卡、交流训练技巧,甚至组团参赛、组织线下社交活动.
“要让他们觉得好玩,运动才能持续下去.”申波说.
看准“跑步+社交”模式的不止咕咚.从2014年开始,悦跑圈、悦动圈、小米运动等运动APP先后涌現,都有计步和社交功能.
根据艾媒咨询2017年6月发布的跑步类应用专题研究报告,中国跑步类APP用户活跃度前四名分别为：悦动圈、咕咚、乐动力、悦跑圈.
其中,悦动圈坐拥两亿用户,咕咚积累9000万用户,悦跑圈当前突破4000万用户.
走向何方论文参考资料：
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