原创《中国新零售时代意味着什么》：这是一篇与零售论文范文相关的免费优秀学术论文范文资料,为你的论文写作提供参考。
星巴克咖啡的分店遍布世界的街角,开一家新店实在不算什么新闻.但是,去年12月星巴克臻选烘焙工坊在上海开业时,却引起了极大关注.
这家面积巨大的店铺,是星巴克咖啡在全球最大的门店,而且是首家位于美国之外的臻选烘焙工坊,致力于提供“多感官咖啡体验”.这家旗舰店的开业,不但表明了星巴克要在中国市场持续增加投资的决心,更体现出企业对于中国消费者市场认知的深入——中国城市居民已经不满足于简单的产品,开始追求更加考究的消费品和更加豐富的消费体验.
瑞士信贷研究所的一项调查发现,比起批量生产的商品,如今的中国消费者更愿意购买高端或限量版的产品.
“随着中国消费者拥有越来越多的可支配收入,他们对于产品娱乐化、个性化和时尚化的需求越来越强.这导致一些曾经很有人气的品牌逐渐走向衰落,被更加精品化、精准化的品牌所取代.这一消费者需求的变化,意味着企业的营销部门必须重新制订市场化策略,以契合更加复杂的新市场.”瀚纳仕大中华区执行总监兰熙蒙（Simon Lance）说.
换言之,中国已经进入“新零售时代”.在这个新时代,制胜的法宝之一,就是大数据.
以前,营销的重点在于宣传和推广.现在,随着大数据的广泛应用,企业可以追踪消费者的需求并预估未来的发展趋势,更好地满足日益“挑剔”的消费者.
此外,由于中国电子商务非常发达,消费者会花费很多时间在网上购物,不少人认为,中国的线下零售业已经走到尽头.但统计数据显示,情况并非如此.
2018年1月和2月,中国市场的线下零售交易额增加了9.7%, 和此同时,电子商务巨头阿里巴巴正在大力投资于传统实体零售行业.这些迹象表明,中国零售业的未来,是把线上和线下营销结合起来,在两个领域同时拓展.
中国市场目前越来越由消费者驱动,因此我们预计,未来一段时间里,企业将迫切需要能够玩转“新零售时代”的营销人才和深谙大数据的技术驱动型人才.
中国消费者的品味已经改变,他们的需求更加精细化和复杂化——他们要买的,是特调咖啡、高端有机洗发水和非批量生产的精致时尚产品.无论是线上还是线下,这样的变化趋势都在快速发生并发展.只有能够紧跟潮流、又能提前想消费者所想的企业,才能成为未来引领潮流、引人注目的明星企业.
瀚纳仕
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结论：中国新零售时代意味着什么为关于本文可作为相关专业零售论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文零售业发展趋势论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
