原创《大学生茶饮料消费行为影响因素》：该文是关于消费行为论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
摘 要：近年来,软饮料市场结构发生了明显的变化,原来备受推崇的碳酸饮料逐渐“退烧”,而以茶饮料为代表的无糖饮品迅速崛起,成为新的饮料市场主力军.本文以重庆某高职学院大学生为调查对象,通过随机抽样方式和自填问卷对大学生茶饮料消费行为进行了调查,结合 SPSS 软件进行数据相关分析.研究结果为个人生理因素、心理因素、社会因素、营销因素四个变量对大学生茶饮料消费行为（饮用频率、选择茶饮料种类、饮用场合、消费金额四个方面）产生的影响.
关键词：大学生；消费行为；茶饮料消费；影响因素
一、调查对象
问卷调查时间安排在2016年6-7月,调查地点在重庆合川、重庆市区,调查方式采用大学生填写问卷和网*谈,共发放300份,回收260份,回收率86.67%,其中有效问卷200份,有效率76.92%.本研究主要通过对调查对象的生理因素、心理因素、社会因素、营销因素影响茶饮料消费行为的程度.采用SPSS19.0统计软件对数据进行交叉分析法和相关分析法进行相关性计分析.
二、调查内容
第一,调查对象的生理因素：年龄、性别.
第二,调查对象的心理因素：感觉、知觉、偏好喜悦、厌恶、动机、兴趣爱好等.
第三,调查对象受影响社会因素：家庭结构、家庭所在区域、同学、朋友推荐.
第四, 调查对象受营销因素4P：产品（品牌、包装、口感） 价格、促销（企业推广活动、广告）、渠道（新产品上市推广方式）.
(一)影响因素的定量分析
1.生理因素与消费行为相关分析
本文从年龄、性别两个方面研究茶叶消费者的生理因素对其消费行为的影响程度.
（1）性别因素分析.性别与购买茶饮料包装与为属于分类变量,因此用交叉分析法来分析各个生理因素与其相关性,统计结果：卡方值等于2.869,P等于0.678,性别与饮用茶饮料包装和容量没有显著相关性.性别与饮茶频率、月消费金额采用单因素方差分析法分析,结果表明,性别对饮茶频率及选择茶茶种类具有显著性差异.
（2）年龄因素分析.年龄与购买茶饮料包装采用交叉分析法结果显示,卡方值等于4.651,P等于0.317,年龄与茶饮料包装没有显著相关性.年龄与饮用频率、消费金额、选择时机、选择茶饮料种类采用单因素方差分析法,结果表明,年龄与饮用频率、消费金额、选择茶饮料种类显著相关,与选择消费茶饮料时机无统计学意义.
2.心理因素相关分析
问卷调查通过解渴、提神、喜好、减肥、习惯进行调研,作为本研究设定的购买原因与消费行为的相关分析项目.购买原因与饮用频率、选择茶饮料种类采用交叉分析法,均呈显著相关.
(二)社会因素
本研究所设定的社会因素指：月生活消费、同学朋友的消费习惯、崇拜群体（明星）、家庭结构、家庭所在区域.采用单因素方法差分析.
1.月生活消费因素分析
月生活消费与选择茶饮料种类分析结果为：F等于30.579,P等于0.242,与选择茶饮料种类无相关性.月生活消费与饮用频率、消费金额、消费时机分析结果表明 ,月生活消费与消费金额存在显著的相关性,与其他因素无统计学意义.
2.同学朋友的消费习惯
同学朋友的消费习惯与选择种类分析结果.卡方值等于16.313,P等于0.050,說明同学朋友的茶饮料消费习惯与选择茶饮料种类有相关性,与饮用频率显著相关性,与消费金额、消费时机无统计学意义.
3.崇拜群体
崇拜群体的影响与消费金额分析结果,卡方值等于18.092,P等于0.164,崇拜群体与消费金额无相关性.与选择种类显著相关,与饮用频率、消费时机无统计学意义.
4.家庭结构
家庭结构与选择茶饮料种类分析结果为,卡方值等于30.579,P等于0.142,与茶饮料种类无相关性.家庭结构与饮用频率与消费金额显著相关.
5.家庭所在区域
家庭所在区域与选择茶饮料种类分析结果为,卡方值等于18.785,P等于0.426,家庭所地区域与茶饮料种类无相关性.与饮用频率、消费金额显著相关,与饮用时机无统计学意义.
6.调查对象来源
调查对象来源与消费时机分析结果为,卡方值等于20.016,P等于0.483,调查对象来源与消费时机无相关性.与饮用频率、消费金额、选择茶饮料种类有显著相关.
(三)营销因素
本研究中营销因素包括产品口味、产品包装、产品品牌知名度、促销活动与消费行为统计分析.产品口味、产品包装、产品品牌采用交叉分析表,其余单因素方差分析法分析各因素的情况.
1.产品口味
产品口味与消费金额分析结果显示,卡方值等于16.033,P值为0.283,说明消费金额与产品口味无相关性.产品口味与饮用频率、饮用时机、选择茶饮料种类显著相关.
2.产品包装
产品包装与消费时机分析结果显示,卡方值等于14.231,P值为0.382,说明消费时机与产品包装无相关性.产品包装口味与饮用频率、消费金额、选择茶饮料种类显著相关.
3.产品品牌知名度
产品品牌知名度与消费时机分析结果显示,卡方值等于9.437,P值为0.420,说明消费时机与产品品牌知名度无相关性.品牌知名度与饮用频率、消费金额、选择茶饮料种类显著相关.
4.促销活动
产品促销活动与饮用时机分析结果显示,卡方值等于10.467,P值为0. 426,说明消费时机与促销活动无相关性.品牌知名度与饮用频率、消费金额、选择茶饮料种类显著相关.
三、相关结论
1.从消费频率上女性的比例高于男性,这与女性看重茶饮料的健康与时尚还有一定关系,另外,喝茶饮料不发胖是女性多于男性选择茶饮料的主要原因之一；
消费行为论文参考资料：
结论：大学生茶饮料消费行为影响因素为关于对写作消费行为论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文四种消费行为论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
