原创《电子商务背景下我国中小企业营销管理问题》：这是一篇与营销管理论文范文相关的免费优秀学术论文范文资料,为你的论文写作提供参考。
摘 要：随着电子商务的不断发展,其对经济社会各行业的发展都产生了极大的影响.当前,我国中小企业的营销管理工作必须要以电子商务发展为导向,全面提升营销管理水平.但是,在电子商务背景下我国中小企业营销管理还存在很大的问题,严重影响了我国中小企业的营销管理.本文主要对其当前存在的问题进行分析,并提出相应的对策建议,以全面提升中小企业在电子商务背景下的营销管理能力,促进中小企业的健康发展.
关键词：电子商务；中小企业；营销管理；对策建议
中小企业作为我国国民经济发展的重要支撑力量,其发展备受关注.在电子商务不断发展的当前,中小企业应该充分借助其优势大力提升营销管理水平.在电子商务背景下强化营销管理水平对中小企业具有十分重要的意义,比如提升其市场占有率、提升市场竞争力、提升其营销管理的有效性,促进其各项战略的制定和实施等.虽然当前中小企业的营销管理工作取得了较大的进展,但是在电子商务背景下其营销管理依旧存在较多的问题,缺乏应用电子商务的意识、缺乏完善的营销管理措施、各环节的衔接性较差、缺乏专业化的人才等,在很大程度上制约了中小企业的营销管理能力.因此,必须要对电子商务背景下中小企业的营销管理问题进行分析,并提出相应的对策建议,充分提升其营销管理能力.
1.电子商务背景下中小企业实施营销管理的重要性
1.1 有助于提升中小企业的市场占有率
我国中小企业由于生产和发展规模较小,因此其产品和服务的市场占有率较低.营销管理能够为企业制定和实施完善的营销策略,在此基础上使得中小企业能够在市场中对其产品和服务进行宣传,并采取有效的营销策略,以提升其市场占有率.一方面,当前我国中小企业在营销管理方面还存在很大的问题,随着电子商务的不断发展,其现有的营销管理模式已经难以适应企业发展的需要,市场占有率低在很大程度上威胁着中小企业的发展,而在电子商务背景下实施有效的营销管理策略能够最大程度上提升中小企业的市场占有率.另一方面,在完善的营销管理策略下,中小企业可以根据对市场变化的分析和研究,改变其传统的生产和发展模式,有效提升其产品和服务的质量,进而在市场中获得较高的声誉,也有助于提升其市场占有率.
1.2 能够提升中小企业的市场竞争力
营销管理作为中小企业一项重要的发展战略,对企业的市场竞争力具有十分关键的影响.当前,在电子商务背景下实施有效的营销管理有助于提升中小企业的整体竞争力.一方面,中小企业可以通过营销管理策略,对其传统的营销理念、营销手段、营销管理措施等进行重新的审视,及时发现存在的问题,并对其进行相应的改进,这样一来就能够使得中小企业在发展的过程中能够有完善的营销管理措施作为辅助,以此提升其发展能力和市场竞争实力.另一方面,营销管理策略可以帮助中小企业在原材料采购、产品生产、产品销售、售后服务、市场分析、市场定位等方面进行全面有效的分析,找出中小企业生产和发展各环节存在的问题,并对其进行相应的改进,这样一来就能够有效改进中小企业的发展,提升其整体竞争实力.
1.3 有助于提升中小企业营销管理的效率
营销管理措施的有效性主要体现在效率方面,随着市场竞争的不断加剧,中小企业的营销管理必须要具有较高的效率才能全面服务于中小企业的发展.当前,随着电子商务的不断发展,使得中小企业面临的市场环境更加瞬息万变,所以中小企业必须要在现有的基础上不断提升其营销管理效率.而有效的营销管理能够使得中小企业在市场营销各个环节上实现对全过程的控制,能够有效提升对营销管理人员的控制,提升对市场变化和发展的分析能力,这些都有助于提升中小企业的营销管理效率.同时,以电子商务的发展为导向,加快实施有效的营销管理措施还能够全面提升中小企业对未来市场的把握能力,使其能够有效地对自身的发展进行定位,并在现有的基础上不断提升其发展的有效性,进而帮助中小企业实现更为健康和有效的发展.
1.4 有助于中小企业建立现代化的发展战略
在电子商务背景下,中小企业要想取得一定的发展成就,必须要制定和实施大量的发展策略.而作为一项重要的发展战略,营销管理战略与中小企业其余的各项发展战略之间有着重要的联系,其管理水平和能力对其他战略具有重要的影响.一方面,营销管理策略贯穿于中小企业发展的始终,对其各方面的发展均具有较强的影响,实施有效的营销管理策略能够促使中小企业对其他发展战略进行有效的改进和完善.另一方面,随着市场竞争的不断激化,中小企业的各项发展战略之间的紧密度不断提升,综合运用各项发展战略成为中小企业取得市场竞争的关键.在完善的营销管理策略下,会倒逼中小企业重新审视其他发展战略,并在此基础上全面完善其各项发展战略,进而充分提升中小企业的整体发展实力.
2.电子商务背景下我国中小企业营销管理存在的主要问题
2.1 缺乏应用电子商务的意识
随着网络科技信息技术的不断发展,电子商务逐渐产生并对各行业的发展产生了巨大的影响作用,当前中小企业在电子商务模式下的营销管理工作还存在一定的问题,其首要问题就是缺乏应用电子商务的意识.一方面,中小企业的管理者由于自身素质较低,其对电子商务的认识不到位,还没有充分体会到电子商务对中小企业营销管理乃至其整个发展的重要性,因此在营销管理中不注重应用电子商务的相关理念和方法,依旧采用传统的营销管理模式.另一方面,很多中小企业虽然通过电子商务的形式实施了一定的营销管理策略,但是其并没有充分吸收和借鉴成功企业的经验,未从自身的发展实际出发,对这些营销管理及电子商务发展经验进行整合,使其发展存在一定的盲目性.
2.2 缺乏完善的营销管理措施
在电子商务模式,对中小企业而言,要想制定和实施完善的营销管理,就必须要有相应的措施作为保障.当前,中小企业在营销管理措施方面还存在很大的问题.一方面,由于电子商务的发展不断加快,其涉及的方面越来越多,影响着中小企业营销管理的各个环节,因此使得中小企业难以在短时间内制定出相应的管理措施,其实施显得更加困难.另一方面,由于当前我国中小企业在生产和发展方面倾注了大量的精力,面临严峻的市场竞争,其很难对现有的营销管理策略进行严格的执行,各项管理制度和措施不仅没能够完全符合电子商务发展的需要,更难以得到有效的贯彻和落实,这使得中小企业在电子商务背景下的营销管理显得困难重重.
营销管理论文参考资料：
结论：电子商务背景下我国中小企业营销管理问题为关于本文可作为营销管理方面的大学硕士与本科毕业论文营销管理的重要性论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
