原创《刘作虎用不将就心态打造产品》：本论文为免费优秀的关于刘作虎论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
刘作虎,原OPPO副总经理,蓝光事业部总经理,现一加科技创始人、CEO.其在OPPO任职期间,曾带OPPO蓝光团队打造出在美国高端影音发烧友中颇受追捧的蓝光机,得到了众多权威机构的赞誉.2012年,他开始接手OPPO手机业务从传统手机转向互联网手机的工作,主导Find 5、N1等几款大热机型上市.全球安卓写作之父Steve Kondik给予OPPO非常高的评价,同时于2013年和OPPO达成合作.Steve Kondik是Cyanogen Mod（简称CM）的创始人,在欧美世界江湖地位极高,他在安卓世界的地位不亚于艾维在苹果粉丝们心中的地位,以至于桀骜不驯的罗永浩在锤子手机第一场发布会上就曾高调向Steve Kondik致敬.现在Steve Kondik的合作对象变成了一加,这足以说明一加手机的品质.
完美亮相
2014年1月13日在北京举行的一加科技成立品牌发布会上,刘作虎宣布一加手机一代将和安卓第三方开发鼻祖CM进行深度战略合作,CM将全权负责一加手机软件系统,CM创始人、全球安卓写作之父Steve Kondik也携团队飞赴北京现场助阵.CM在海外和玩机圈一直有着很好的口碑,加上刘作虎在硬件领域的出色成绩,双方一经携手,即刻在业界引起轰动.发布会上,刘作虎还宣布一加手机将同时做国内和国外两个市场.
借力CM仅是刘作虎为一加在海外树立品牌的第一步.刘作虎对海外市场的渴求由来已久,早年间在美国做蓝光*和东南亚做手机的经历,让他对开拓海外市场的步骤驾轻就熟.在获得Steve Kondik的支持后,刘作虎迅速组建了海外团队,并成功针对海外市场做了一次名为“砸掉过去”的活动,用户只要把iPhone、三星、HTC砸掉,然后在YouTube上传视频,再加1美金就可以换购一加手机,出人意料的是,这个看似戏谑的活动最后竟吸引了14万人来申请100个换机名额.
2014年4月23日,刘作虎在北京举行发布会,一加手机正式发布,整个发布会持续了近一个小时,其在台上爆的一句粗口：“手感真TMD好”,成为除公布售价外整场发布会最大的亮点,在当日,Google Trends搜索指数达到100（小米当日指数为39）.
仅5月21日至28日,一加手机的预约数量就达到134万台.另一个数据是,现在一加论坛每天PV维持在80到90万,UV是4万多,平均每个人的访问深度将近有20页,远远超出预期.在产品上市后,刘作虎又奔赴美国和CM共同举办了一场发布会,这让一加的英文名One Plus在谷歌和推特上的搜索次数再次迅速蹿升,海外品牌战略初显成效.
虽说是新品牌,但现在人们对一加已经不陌生了,从当下媒体到市场的关注度来说一加已经占据了一个很好的位置.
手机界的无印良品
设计感强是一加最出众的部分,一加的强设计感体现在很多细节上,类似快递封口技术的易拆包装盒,方便缠绕的面条线充电器、可挂在钥匙链上的内藏式SIM卡探针,这些方便并充满设计感的配件都是刘作虎引以为傲的作品,一如他在发布会上所说的“手机界的无印良品”.
刘作虎说：“一加的核心就是要保持对产品的不将就态度,回归用户使用价值,要在每一个细小部分都追求极致,努力做到更好,让用户体验到最大的产品使用价值.所以大家会看到,小到我们对手机包装盒、卡枕套、数据线的精致做工,大到对手机细节上的反复打磨、修改.比如对手机悬浮屏幕我们会精益求精到0.5mm的差距,这是一个肉眼都无法识别的细微差别,但在我看来,即使这样微小的差距,我也希望能够做到最理想的状态；比如,对手机黄金腰线弧度的调整,我们经历了差不多10个版本修改；再比如,我们的手机手感,为了获得革命性的好手感,我们花了很多精力,我们要在市面上寻找各种材质,然后让工程师进行上千次的亲手测试最终才确定了现在的Baby Skin涂料,同时,为了获得更好的手感,我们要进行三层涂漆,第一层喷涂,固封细孔,使后壳区域平整.第二层喷涂,为了提升后壳的白度光感,使后盖无限趋近于冷光白.第三层喷涂,进一步提升后壳的质感.在很多厂商看来可能觉得这样做太浪费精力,但在我看来,只要能做到极致,我都会去尝试.”
刘作虎希望他做的东西由内到外都是可以展示出来欣赏的.他表示,自己最讨厌的一个词就是性价比,更想把一加塑造成一种无印良品般的品牌符号,一加要卖的是一种生活方式.
有节制的扩张
尽管一加开局良好,但刘作虎在给工厂下9月的订单时（手机行业一般需提前三个月备量）却只敢预定30万台的量,今年的手机销量目标仍预定为50～100万台,这和他创业之初向媒体预估的数量一样,并没有因为目前良好的开局而更新数字.
在海外市场,刘作虎同样克制,他已经连续拒绝了韩国第二大运营商KT和亚马逊的合作邀请,并解释说：“不是不想在海外大力扩展,而是因为现在一加海外团队难以服务那么多的渠道,量大了服务跟不上会砸自己的牌子,所以现在只在自己的海外官方*凭借邀请码售卖,做到绝对可控.”现在一加在海外市场的真实想法是卡住定位,成为所有人心中300美元价格段最好的手机,等到品牌真正建立起来了,有资格和渠道跟运营商平起平坐地商量后再落地.
当年刘作虎用500美元品质不输的OPPO蓝光DVD打赢了售价1000美金的天龙,今天他希望用300美元的价格卡住这个价位,在手机市场上再次复制这一过程.刘作虎表示,如果一加手机小而美的概念成功了,一加会不断打造有品质的路由器、平板等各类产品,售卖一加品牌的生活方式.
刘作虎论文参考资料：
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