原创《卡姿兰CC霜时刻》：本论文可用于霜时刻论文范文参考下载，霜时刻相关论文写作参考研究。
导 读：
卡姿兰希望CC霜成为卡姿兰品牌,继大眼睛系列之后又一次引领彩妆潮流的尖刀产品
提到一个单品,能让人立马想到一个品牌,意味着该品牌已经在消费者的心智中占领了一席之地.
比如小棕瓶代表的是雅诗兰黛,比如猪油膏代表的是贝玲妃,比如SOD蜜代表的是大宝,比如大眼睛睫毛膏代表的是卡姿兰.而今年开始,能在消费者心目中代表卡姿兰的将又增一个单品：卡姿兰蜗牛CC霜（以下简称卡姿兰CC霜）.
“今年卡姿兰的产品重心就是CC霜,我们希望消费者提到CC霜,就能想到卡姿兰.”卡姿兰集团市场总监李琴娅告诉《化妆品观察》.
为了实现这一目标,卡姿兰调动了全方位的资源.有两个数字能代表卡姿兰的动作：1.6亿元、2亿元.1.6亿元指的是卡姿兰在湖南卫视投放1.6亿元,独家冠名上半年《金鹰独播剧场》；2亿元指的是卡姿兰中国彩妆周的销售目标.据了解,自3月份以来,卡姿兰中国彩妆周已经席卷苏州、合肥、济南、长沙、深圳等多个城市,目前最高零售*成绩为一周376万元.
这两个数字背后的最大主角都是卡姿兰CC霜.无论高空巨额广告的投放还是大型动销的明星产品,都围绕着CC霜展开.比如在中国彩妆周活动中,CC霜会在活动政策、活动物料等方面重点支持和推荐.
更让人惊喜的是,卡姿兰为推广CC霜专门写作了创新型物料——移动沙龙CC巴.所谓移动沙龙CC巴,就是卡姿兰把一辆巴士改装成以CC霜为主题的移动体验巴士.CC巴会跟随中国彩妆周在全国的重点城市的商圈、社区和校园等热门位置巡回路演,消费者则能进入巴士内化妆、体验和拍照等.
“CC巴不只是一个动销物料,更是卡姿兰CC霜深入消费者的一个创新工具.意图让CC霜在全国范围内引领底妆的潮流.”济南雅琳化妆连锁总经理李镇一语道出卡姿兰集团更深层次的目的.
如李镇所言,卡姿兰对CC霜抱有极高的期待.卡姿兰希望CC霜成为卡姿兰品牌又一次引领彩妆潮流的尖刀产品.
“彩妆最关键是的引领时尚,而绝大多数本土彩妆品牌目前还在跟随阶段,并不会创造潮流.”曾是美宝莲品牌负责人和欧莱雅中国区副总裁的陆晓明接受《化妆品观察》采访时点评国内的彩妆现状.然而,作为本土彩妆第一品牌,卡姿兰已经改变了这一现状.而CC霜则是卡姿兰又一次的“创新性引领”.
卡姿兰对CC霜的定位是底妆革命产品.这一革命不仅体现在首次在国内主推CC霜产品,更为重要的一点是“写作肤色”,其采用的技术可以为不同的的皮肤提供不同的肤色.
为了突出此特点,卡姿兰CC霜的广告语为：“1瓶,调亮6亿女性不同肤色”.由此可见卡姿兰对CC霜寄予的信心和期待.事实上,卡姿兰在国内大力度推广CC霜之后,已经有不少本土品牌跟风推出CC霜.更有某品牌总监直言：“我们就是借卡姿兰的风.”
如此看来,面世不足半年的卡姿兰CC霜已开始引领国内彩妆潮流.
然而,作为尚未在国内普及的产品,卡姿兰如此大力度推广CC霜,是否会出现叫好不叫座的现象?卡姿兰用市场成绩给出了答案.卡姿兰品牌相关负责人透露,CC霜单季度*量已经占据了整个卡姿兰品牌的18%左右.据了解,卡姿兰CC霜开始铺货后,很多地区的终端网点都反映CC霜已经具有了极高的点单率.而在部分地区,紧俏的卡姿兰CC霜甚至出现了短暂的断货.
而卡姿兰并不满足于此.据了解,卡姿兰后续会推出更多的CC霜相关产品,打造CC霜产品系列.后续产品的面世和推广无疑将更加强化消费者心智中CC霜和卡姿兰的关系.在即将到来的CC霜时刻,卡姿兰的优势依然明显.
附文：众说CC霜
长沙兆顺百货贸易有限公司总经理 邓霞辉
卡姿兰CC霜1.6亿金鹰剧场独播冠名的广告效应直接作用于湖南市场,在下面各地级市彩妆周活动中表现也十分明显.市场反馈好、顾客点单率高,基本上每一个成交的客单中均有CC霜,五一期间,卡姿兰中国彩妆周长沙站的CC霜销售更是达到7350支.现在其他很多品牌,包括玉兰油在内也开始推出CC霜,但是都没有卡姿兰CC霜这样的影响力和推广力度,自然也没有卡姿兰CC霜的成绩好.
科丝美诗中国区总经理 崔京
CC霜在日韩已经成为底妆最新的主流产品,而在中国卡姿兰走得最早,也最快.现在科丝美诗为卡姿兰代工的CC霜在中国市场引起了不小的轰动.
洛阳色彩化妆品连锁副总经理 李高峰
随着卡姿兰的立体广告投放,加上厂、商、店三方大规模的彩妆周深度活动,卡姿兰蜗牛CC霜很快在色彩会员,乃至整个洛阳市场刮起了CC霜旋风.CC霜的神奇“写作肤色”效果使得店铺能很快锁定顾客.据我们的统计,色彩系统4月份卡姿兰销量比去年增长300%多,前四个月总销量和回款额几乎超过去年全年目标.
山东淄博鼎壹百货有限公司 徐文宽
我 卡姿兰有11年时间,一路走来,卡姿兰在彩妆领域一直是一个前卫的品牌,引领着时尚的潮流.蜗牛CC霜的推出符合卡姿兰一贯引领者的角色.由于有前期电视广告的拉动,蜗牛CC霜推出后铺货很快,网点和消费者对CC霜的需求超出了我们的预期,已经成为最近一段时间内卡姿兰点单率最高的产品.
合肥华联超市名尚美妆 陶红
卡姿兰蜗牛CC霜刚上架的时候我担心价格偏高可能会影响销量,意外的是很快就成为了店内的爆款产品.由于湖南卫视广告的推动,很多顾客直接进店询问CC霜,或者直接买两三套,导致店内偶尔还出现断货.在销售层面,卡姿兰还专门提供了不少普及CC霜知识的物料,这也减少了美导的工作量.
霜时刻论文参考资料：
结论：卡姿兰CC霜时刻为大学硕士与本科霜时刻毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写时刻方面论文范文。
