原创《新媒体冲击下广播形态和内容的重构》：这是一篇与重构论文范文相关的免费优秀学术论文范文资料,为你的论文写作提供参考。
[关键词]新媒体；广播的形态与内容；重构
网络的兴起,在这个时代是一个永远说不完的话题.风起云涌的网络时代,人们的生活被它在渐渐地改变着,小到人际交往,大到一个行业的兴衰,互联网发挥着巨大的作用.互联网的便捷,也方便了人们对资讯的获取.而这直接改变的就是以广播、电视、报纸为代表的媒体行业的生存.由于互联网的到来,新兴的即时通信工具和各种APP普遍兴起,这些新媒体所具有的开放性和互动性,让传统媒体在资讯传播方面所具有的垄断优势不复存在.因此,传统媒体面对新媒体的兴起,时下正在经历着一场适应与变革的过程.而在这场变革当中,如何应对新媒体兴起所带来的冲击,作为传统媒体的广播,是随波逐流,还是涅槃重生?是每一个广播人思考的话题.新媒体大潮冲击下,传统的广播,只有通过内容与形态的重构,才能在竞争激烈的媒體市场中站稳脚跟.
一、新媒体时代来临,广播面临的挑战与冲击
当代,互联网技术突飞猛进,为媒介从传播提供了无限的可能性,影响着人们的消费行为和观念.而各行各业也以互联网平台的兴起作为契机,在市场的重构中去抢占先机.而在这股浪潮中,传统媒体同样也在利用新媒体技术为自己的发展而努力.于是平面媒体纷纷推出电子报、电子杂志,各种app软件应运而生,电视也通过与移动互联技术结合,通过数字化的技术去占领阵地.而广播作为传统媒体的中坚力量,面临着严峻的挑战,也暴露着自己的固有缺陷.同样随着滴滴、快滴等约车软件的诞生.司机们也在忙于应用新技术,去抢客员,在车上的收听时间减少.同时随着车载互联技术的日臻完善,广播作为车载媒体的优势也日渐受到侵蚀.可以说,在新媒体环境下广播的发展之路充满了荆棘.在新媒体发展的大背景之下,广播的之道多以台网融合为首选手段,但这种网络融合模式下的“网络广播”大多都只存在文化和经济水平相对较发达的城市和地区.而应对移动互联技术发展,开发客户端,占领手机收听阵地也成为广播融合的一个途径.但囿于技术条件等,广播与移动端融合也存在一定的问题.例如手机广播的流量大,费用高,网络常常会不稳定,也会导致收听率的打折.
二、新媒体冲击下,传统广播的形态重构
新媒体带来冲击和困境,让传统广播遭遇前所未有的挑战.但是,新媒体的发展也为传统广播的触角延伸带来了机遇.面对冲击,广播只有依托新媒体,进行形态的重构,才能抓住新的发展机遇.那么怎样才能进行形态的重构呢?在新媒体时代下,广播采取的媒介融合策略就是将广播与多种媒介进行融合.
广播媒体要发展,与传统媒体融合是一条路径,通过讓广播变得“可见”、“可视”,来满足受众需求.这其中就是可以以电视为传播平台,实现在电视上收听广播节目和收看图文资讯的广播媒体.这样的形式提高了观众收听收看的兴趣,同时利用电视的有线电视发射,突破了传统广播的发射带来的音质,实现了技术层面的拓宽和融合.同时,要与移动端的结合.移动媒体的携带便利性正是广播所缺少的一种重要方面.而通过手机这样的移动媒体与广播相结合,更深层次地挖掘了手机媒体的社会价值和传播价值,也体现出了个性化的传播特点.尽管目前还存在一些缺陷,但毫无疑问未来将成为广播转型中媒介融合的一大重点.
三、内容的重构,让传统广播更加适合新媒体形态下的收听
新媒体能够在当下媒体竞争中独领,其所具有的提供海量信息和个性化服务,互动性强,可以自主、自由传播信息等特色,无疑是其制胜武器.而这些特点,传统广播等老媒体却很少具备,而传统广播的对策则是增加频率、开通电话、手机短信、微信公众平台等去应对.但这样的思路去与新媒体竞争,还是难以掩饰传统广播的劣势.那么针对新媒体的发展,广播还是应该从自身寻找强项,以内容的重构,达到发展的目的. 有尽善尽美的东西,再次是要针对新媒体的“优点”寻求对策：
首先,就是要在“独”字上做文章.所谓“独”就是独到,独特.新媒体,虽然可以提供个性服务,但是其作为内容生产者,还有其弱势的地方.而传统广播,在内容生产上所具有的权威、专业等特点却恰恰是广播所具有的独特的地方,因此,传统广播自己拥有版权的“独”“特”产品,完全可以成为网站的上游内容提供商,直接为用户服务.
其次,是在“质”字上做文章.所谓质就是突出广播节目品质的高质量.相对于互联网信息的芜杂,那么广播可以对信息进行精选,在 “少而精”上大做文章,争取以少胜多,以精搏杂,以质取胜.从而为听众提供定向的精要信息.
最后,是在“实”字上做文章.新媒体的特性,让人人都成为信息的发布者,同时也是信息的获取者.这也就让新媒体在信息传播的速度上占据了优势.但同时,在信息传播的准确和真实上却也是大打折扣.而作为专业的媒体,传统广播在信息传播的专业和准确上却具有优势,因此,广播应该在内容的全面、深度、可信性、可听性或可视性以及实际的传播效果上与新媒体一较高下.
总体而言,新媒体的快速发展,让也广播为代表的传统媒体发展遭遇了前所未有的挑战,但新技术的变革带来的虽然有阵痛,只要去发现新媒体的特性,很好的利用的其特性.同时,广播也要精准的去掌握自己的优势在哪里,将两者特性有效的结合,进行形态和内容的重构,才能适应市场的挑战,从而获得良好的发展.
重构论文参考资料：
结论：新媒体冲击下广播形态和内容的重构为关于本文可作为重构方面的大学硕士与本科毕业论文重构论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
