原创《电商对泉州地区服装产业的冲击》：本论文为您写电商毕业论文范文和职称论文提供相关论文参考文献，可免费下载。
摘 要：随着网络技术的迅速发展,电子商务成了最流行的营销方式.作为当今影响最为深远的营销方式,电子商务平台在实践中不断发展,渗透于生活的各个领域,成就了商品营销的新方式,改变了人们的消费行为和观念,对泉州实体经济发展也产生了非常巨大的影响.本文通过文献研究,实地考察,数据分析,了解泉州地区电商的现状,以实体经济受到的影响及其存在问题的探索,构建未来新型运行模式的展望,提出了泉州实体企业应正确认识电商,确定企业经营方案,提高服务水平,运用法律等最终实现企业的转型从而踏上新台阶.
关键词：电子商务；泉州服装产业；企业转型
一、我国电子商务发展现状
(一)电子商务的定义
电子商务通常是指在全球各地广泛的商业贸易活动中,在因特网开放的网络环境下,买卖双方不谋面地进行各种商贸活动,实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式.
(二)电子商务的发展现状
电商在我国发展的几十年来,以其独特的优势,在营销上,网络购物平台为消费者提供质优价廉的商品,增大了消费者的购买力,同时也吸引更多商家的入驻；在合作上,与物流公司建立合作关系,为消费者的购买行为提供便捷和保障；在服务上,电商给予消费者及时的信息反馈,为消费者提供购买服务,从而实现盈利效果,电子商务对于整个社会经济产生了巨大的影响.根据已知数据总结出了如下5点：
1.市场规模持续增长,从阿里巴巴及其类似的电商运营公司的不断蓬勃发展,近几年电商的市场交易量逐年增加.尤其在2016年电子商务产生消费增量带动生产制造、批发、物流增量创造税收超过2000亿元.
2.以智能手机为代表的智能产品极大的促进的互联网的发展,从而带动了电商产业支撑不断改进.我国电信网络普及率的不断提高使得网络基础条件逐步改善,为企业向电子商务方向发展提供了物质基础.
3.服务业电商快速发展.从消费群体看,2016年,我国在线用户规模不断增加.从市场规模看,2016年,我国本地生活服务O2O交易额达到7291亿元,同比增长64.2%.
4.线上线下融合步伐加快.国务院关于深入实施“互联网+流通”行动计划的意见进一步提振了流通企业线上线下融合发展的信心.
5.新業态新模式层出不穷.租设备等分享经济新业态,众创、众包、第四方物流等协同经济新业态,团购点评、体验购物、主题酒店等体验经济新业态不断出现.
二、泉州地区企业当前形势及受到的影响
为了更好进一步了解实体经济现状,于是我们开展一些对于泉州实体经济的访问和考察,我们选定一些知名老牌轻工企业如富贵鸟、安踏、特步、匹克等鞋服类企业,通过走访和问卷进行考察这些企业对于电商发展是如何认识和做出自身规划,在访问过后,进行数据汇总和分析中发现如今泉州的企业都会对电商行业都有所了解,通过一定的分析和了解后总结了如下四点.
(一)对电商概念模糊
通过我们问卷调查数据可以看出泉州多数企业及其员工对于电子商务知之甚少,有些企业没有认清当前社会形势,认为开展电商业务,不仅不会增加企业利润,还会加大企业运营成本,放弃对于电子商务的使用,在面对同行竞争时,缺乏优势,影响公司业绩,持续亏损,无力偿还债务宣告破产.同时对员工的采访中,许多员工认为电子商务对于生活会产生便利的影响.但具体如何实际经营操作,他们对此也并不是特别熟悉.
(二)没有具体的经营方案
电商打破了传统的时间和空间的限制,这是一个优势,使泉州服装企业迈向电商领域,但是通过了解泉州服装企业在实际经营中面临着如何在兼顾实体店利益.大部分泉州服装企业早年都是通过实体店实现壮大,现在该如何合理分配实体店市场份额和电商份额仍是主要问题.
(三)电商带给服装产业新的挑战
通过问卷调查,我们可以看出网购者大都在网络平台购买服饰类商品.由此可见电商的迅速发展为泉州服装产业带来了发展机遇,也带来了新的挑战.泉州服装产业发达,将电商融入经营的企业都因电商的融入而使其销售量,营业额大量提高.由于实体店需要大量的店铺租金和销售员员工工资等,增加了企业的运营成本,而且许多客户都只去实体店看样式或者试穿体验,再转而去网上购买,使得实体店的经营状况出现恶化.而电商的网络平台销售出现了许多恶意竞争对手,伪劣产品低价,使得本企业产品电商优势并不显著,再而客户因服装尺码不对,服装有色差,物流问题等原因退单更使得物流成本增加.
(四)电子商务体系的相关法制不健全
2013年我国启动了《电子商务法》的立法程序,这标志着我国电子商务的法制将得到有效的法律保障.但是当前,我国电商及其消费者仍然面临法律问题,如“产品假冒问题”,“一些电商存在不正当竞争问题”.毫无疑问法律及其监管的不完善一定程度的阻碍了电商的发展.
三、电子商务背景下泉州服装产业的转型建议
伴随着互联网时代思想不断与企业撞击和融合,企业的运营模式也不断发生改变,通过融入新元素,尝试性进行改革,并根据公司实际情况,来确定方案的运营方向,保证方案的可行度,对于计划实施过程进行不断考察和修订,认清自身企业缺点,并通过了解国家出台相关政策的方向,及时调整企业方针和纲领,真正做到顺应时展,以确保企业可以长期存活下去.
(一)正确认识电商
通过学习和理解电商,将电商思维应用于企业的经营,但是在开展电子商务方案的同时,也要切合实际的去考虑公司本身情况,根据市场及客户分布,来确定方案实施规模,根据自身的主要盈利产品,制定合理的电商开展方案,设立适合本企业的电商模式.同时关注国家相关政策例如“一带一路”,通过借助国家有利的政策实现泉州服装企业向电商领域的迈进.
(二)确定企业发展方向
制定合理的经营方案,在根据公司客户数量和质量,和企业本身产品价值程度及市场影响力,通过网络数据收集和整理找到自己的产品定位和通过对区域化和人群种类划分来选择对于网上营销的投入方向和资金,并规划好预期目标.统筹协调好实体店与网店的关系,实现实体店与网店的结合.比如,实体店销售较好的企业可以以相同在网购平台上销售产品,促进销售量,并且要提供良好的网络售后服务,提高销售质量.电商销售较好的企业可以适当减少实体门店,从而降低店铺租金和工资成本,提高利润,使实体店与电商相辅相成.
(三)提高服务水平促进企业升级
通过调查,我们可以看出,消费者在网购消费和实体店消费的人群相差并不大,可以看出两者都存在着很大的发展空间.面对电商给服装实体店带来的冲击,企业可以针对本企业实体店与电商的运营现状调整其二者的运营成本.但不论实体店还是电商销售,服务必然是促进企业发展的重要因素,让客户满意的服务质量是最强大的宣传手段,吸引消费者网购的是网购退换货的良好售后服务,吸引消费者去实体店消费的是优质的销售服务和产品的售后保障.
(四)运用法律手段维护自身权益
在我国现有的法律条件下,泉州服装企业在经营电商的过程中通过不断学习相关法律法规用法律的维护自己的权益,避免不正当竞争营造良好的电商市场的竞争环境.同时,诚信经营,知法守法,杜绝假冒伪劣产品的出现.以实现企业和消费者共赢的局面
参考文献：
[1]于瑞.电子商务对实体经济的影响与融合发展思路解读[J].现代商业,2017,24（24）：76-77.
[2]苗润滋.电子商务对实体经济的影响[J].工程技术,2016,4（4）：303.
作者简介：
余雪霞,闽南理工学院金融工程专业学生；
余瑞杰,闽南理工学院金融工程专业学生；
沈伟钦,闽南理工学院经济与管理学院教师,讲师,研究方向：供应链金融.
电商论文参考资料：
结论：电商对泉州地区服装产业的冲击为关于对不知道怎么写电商论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文电商论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
