原创《实体书店华丽转身》：此文是一篇华丽转身论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
倒闭风起
去北京看“万圣”,去南京找“先锋”,去上海看“季风”,去杭州找“枫林晚”,去广州看“学而优”,去台北逛“诚品”等好的书店曾被认为是城市的文化地标,但越来越多的书店正消失在城市的地图中.
2010年,广州学而优暨南大学西门店、龙之媒书店等宣布结束营业,北京第三极书局倒闭.
2011年6月2日,风入松书店以“设备整修”为由贴出歇业告示,此后迁离资源西楼,未找到落脚地.
2012年7月,在广州扎根17年的香港三联书店正式退出广州市场.
“光合作用”全国连锁书店、上海万象书店也相继关张等
据中华全国工商联合会书业商会调查,在过去的十几年里,有近五成的民营实体书店倒闭.
许多书店纷纷歇业,网友表示：实体书店,现在“很不好”.
“很多人只去书店看却不买单,回家后精打细算地比较几个网店后选择价格最低的下单.你让书店怎么活呀?”由于当当、亚马逊等网络书店的兴起,它们在搜索、价格等多方面都有显著优势,对实体书店构成了很大的冲击.加上市场竞争越来越激烈、人们阅读习惯的变化、物价房租上涨等使越来越多的实体书店堕入生存的困境.
实体书店的复合型转型
网上书店步步紧逼,实体书店如何自我救赎?在关闭潮中,有部分书店走向了转型的道路,从单功能卖书转型为复合型书店,如搭售文具百货、举办讲座活动、增加休闲项目等,提供除了图书以外更多的附加值,让顾客在店内获得和网上购书不一样的体验.
诚品书店：图书+休闲娱乐
诚品书店是台湾最大的连锁书店,诚品书店是最先让“书店”有了新定义的书店.在诚品书店的理念中,书店不再只是购书地点、静态的书籍展示中心,而是动态文化活动对话的空间,也是文化资讯流通的中心.香港文化评论学者马家辉表示,凡是去台湾的人都会去诚品书店买书,但它的图书销售并不能为它带来利润,其主要利润来源是依靠其他非图书类的销售.在诚品书店里,图书销售区域只占了总面积的20%～30%,其他销售区域则引进了服装、文具、家具、化妆品、手工艺品、美食广场、餐饮名店、艺术品、玩具、亲子乐园等多种业态.这些不同形态的业务引进,不仅增加了诚品的租金收入,更大大地提升了服务的机能,让消费者有更多的选择,他们甚至可以在这里待上一天,而这些客流量,也极有可能带动图书的销售.
诚品书店的多元化模式,在既有书店的经营格局上不断开创更新,带动了新的文化现象,是实体书店转型的典范.
库布里克书店：图书+电影+咖啡
北京库布里克（Kubrick）书店是一家依附艺术影院而生,文艺范儿十足的书店,它坐落在北京电影文化地标当代MOMA百老汇电影中心旁边.店里不仅有图书,而且还有电影、咖啡等,可供消费者长时间停留.三元素的结合赋予了这家书店从视觉、听觉到味觉的跨界体验特色.库布里克书店的环境优雅,有造型别致的沙发、古朴的圆桌、布满电影海报的墙壁,每个角落都别具匠心,让消费者来到书店比在自己家里还舒适.此外,店里罗列着许多文化精品,如香港插画师B.wing的书、明信片、手工艺术品等,深受读者喜爱.
单向街书店：图书+咖啡+简餐+创意产品+沙龙
单向街书店的定位是精英文人书店,它诞生的理念是：一群意气风发带有文人气息的年轻人,以一种乌托邦式的想法创建的一个精神领地和思想交流平台.2006年单向街书店诞生,先后经历多次搬迁.现在单向街书店是集书店、咖啡、简餐、创意产品于一体的体验式书吧.店长武延平说：“单向街是一家面向精英阅读阶层的书店,书店有专人为读者挑选有品质和思想内涵的好书,青春文学和网络小说基本不会出现在这家书店.”此外,书店会在每个周末邀请有洞见、有智识的人和读者分享讨论读书心得,这是这家书店的一大特色.从创办至今,单向街书店举办了三四百期沙龙,邀请的嘉宾包括作家梁晓声、阎连科,导演赖声川,画家陈丹青,传媒人洪晃、吴晓波、戴军等.
蒲蒲兰绘本馆和雨枫书店：主题书店
北京蒲蒲兰绘本馆是一家专门针对儿童的书店,也是日本儿童专业出版社白杨社在中国开设的第一家儿童书店.所经营的绘本图书除中文简体外,还包括英文、法文、日文、中文繁体等各种文字的图书.蒲蒲兰绘本馆的装修也非常贴合主题,都是以儿童喜爱的特点来装修,如时空隧道和宇宙飞船等.蒲蒲兰绘本馆还会在店里开展故事会、手偶戏、皮影戏、儿童剧等各种和早期阅读相关的绘本延伸活动课堂.
雨枫书店是一家会员制的女性专营书店,不仅展售的图书都是女性主题的书,在店堂布置、顾*务等方面也处处显露出温馨婉约的女性气质.该书店实行独特的会员制,会员可以将书借回家读,也可以在店里的会员阅读区阅读,新书、旧书、馆藏书,甚至没有开封的书,都可以借.
书店虽然不可懈怠地担负起涵养人们心灵家园、参和城市精神构建的功能,但它终究是一门生意,首先要在基本的商业规律下赢得市场的尊重并占有一席之地.实体书店的转型,除了准确定位、特色经营外,已从过去单纯卖书发展到如今包括图书、咖啡、创意产品、简餐、音像、沙龙等多元化立体经营模式,增加了更多的附加价值,而不是以消极的降价策略来对抗网络书店的冲击.从近几年复合型实体书店的经营状况看来,实体书店的转型已经初见成效.
政策利好,实体书店未来可期待
2013年12月,国家财政部发布了《关于延续宣传文化增值税和营业税优惠政策的通知》,自2013年1月1日起至2017年12月31日,免征图书批发、零售环节增值税.这一政策意味着业内呼吁多年的为实体书店免税政策终于落到实处,大大小小的民营实体书店都能享受税收优惠,实体书店在不断自我革新以求发展的同时,政策环境更好,成本降低了,未来的发展将更加利好.
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