原创《WiFi:低调的移动互联网流量大户尝试O2O变现》：该文是关于移动互联网论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
WiFi由盛大网络创始人、陈天桥胞弟陈大年创立,这款低调的WiFi分享应用凭借先发优势,坐拥WiFi接入行业中最大量的用户.当互联网巨头纷纷进入这一领域,WiFi宣布切入O2O市场,帮助连接WiFi用户与线下商户,尝试将巨大的移动互联网流量变现.这家慢公司的变现路径是否顺畅?其要如何应对互联网巨头的强劲攻势?
隐形的流量大户
在商户场景中,用户通常有接入互联网的需求.用户的移动数字设备如何时刻与互联网保持连接?除了电信运营商收费相对较高的数据网络外,商户或运营商也会向用户提供免费或收费的WiFi热点,方便用户接入互联网.
出于网络安全和使用效率的考虑,商户提供的免费WiFi通常设有口令.如何帮助用户快速接入网络,满足用户的上网需求?WiFi分享应用力求解决这个问题.
目前市面上常见WiFi分享应用的原理是,用户通过WiFi分享应用分享WiFi,则其他安装有该应用的用户可利用之前分享的连接该WiFi.除用户主动分享外,还有部分WiFi分享应用通过与电信运营商或第三方WiFi建设公司合作的方式,将合伙伙伴架设的WiFi免费提供给用户使用.
目前,坐拥最大量用户的WiFi分享应用系“WiFi”——这一数据来自于WiFi运营公司连尚网络的CEO陈大年,陈大年在2014年12月新闻发布会上引述联通公司的数据表示,“WiFi是除了微信、以外下载量最大的产品.”
这款力求解决用户互联网接入困难的应用于2012年6月开始内测,随后推出安卓版应用,至2015年1月,该应用发布iOS版,服务苹果用户.陈大年表示,经过近三年的发展,WiFi注册用户超过5亿,每月活跃用户2.3亿,每日热点连接超过17亿次.根据第三方移动应用数据平台TalkingData的数据,截止2015年2月,WiFi的覆盖率约为29%,在安卓平台的所有应用排名中位列第十.
WiFi出生于盛大创新院,系盛大创新院众多孵化项目中的一个.在盛大创新院发展路线遭遇挫败,收缩战线后,WiFi开始独立运作.
陈大年回顾团队做WiFi的初衷：“让更多的人无处不在地上网,免费地上网.”在发布会上,陈大年播放了一组WiFi用户自己录制的音频,讲述其使用WiFi的体验——这其中既有四川青神的鞋店店主,也有河北唐山的餐饮店老板.“我做这件事情的目的是让大家都乐呵.”陈大年引述用户这句“最朴素、最直白”的表达作为自己做WiFi目的的注解.
O2O变现尝试
通过满足用户分享WiFi接入互联网这一刚性需求,WiFi获得了巨大的用户数和流量.如何将巨大的流量变现?陈大年表示,有说法是“这么大的流量什么都不用做,因为移动互联网现在什么都不缺,就缺流量,有流量就可以赚很多很多钱了.”
这位资深的互联网从业者自然认同移动互联网上巨大流量所蕴含的商业价值,但WiFi所带来的巨大流量究竟要选择什么样的变现途径?陈大年的答案是：“O2O,用O2O为更多的人创造机会.”
在陈大年的计划中,O2O是WiFi变现的首要任务.
针对O2O,陈大年既看到了线下商户的优质服务“找不到用户”,又苦于用户在需要线下服务时无法得到满足,因此WiFi选择将“O2O的服务商和用户连接起来”——“一方面帮助O2O服务商找到用户,另一方面帮助用户在准确的时间得到准确的服务.”
对于WiFi切入O2O领域的逻辑,陈大年进一步解释道,在用户连上WiFi之后,“只要还想用这个网络,那么活动范围不会超过这个热点100平米以外.”因此,通过WiFi的地理限制将用户精准地锁定在商户能够提供服务的范围之内,推送商户化的商业信息,并且促成交易,自然成为WiFi在O2O领域理所应当扮演的角色.
用连尚网络副总裁李磊的话来说,“只要确知用户连接和断开WiFi网络的时间,就能够真正数字化投射用户在店的每一个行为.”李磊更加详细地描述了WiFi在O2O领域可能的应用场景：向食客推荐餐馆的特色菜品、特价菜品及优惠券；向酒店住客推荐当地景区及租车服务；向按摩店顾客提供可供选择的按摩技师——总之依靠大数据挖掘向用户提供“此时此刻最需要的精准服务”.
O2O可能涉及到的行业范围极为广泛,无论是餐饮、酒店还是按摩店、练歌房等等,只要是与用户日常生活相关,就都有可能涉及.连尚网络作为一家创业公司,无法单独完成这一庞大产业链条的构筑,因此其选择“让所有人成为合作伙伴”——以WiFi的庞大流量为基础,为线下服务提供商挖掘更多潜在的交易机会.
目前,WiFi多与本地生活网站合作,根据用户连接的WiFi向用户推送优惠信息.陈大年在接受《融资中国》记者采访时表示,目前已经与大众点评开展了相关合作.另据媒体报道,WiFi也与百度糯米达成协议：百度糯米帮助WiFi完善商户信息,丰富信息点数据库；而WiFi则向百度糯米商户提供免费流量广告,在用户连接后推送商户的优惠信息.
WiFi的变现逻辑自然不错,但在实践中依然面临着诸多困难.陈大年在发布会上所展示的用户音频固然生动地阐释了WiFi“让更多人无处不在地上网,免费地上网”这一初衷,但在另一方面,这也显示出WiFi在变现过程中可能存在的悖论：用户量虽然巨大,但“集中在三至六线城市甚至地方乡镇”,相较于一线城市用户,其商业价值更低,而用户教育成本更高.
李磊表示,WiFi的“目标用户是‘屌丝’群体”,并且“其核心用户主要集中在三至六线城市甚至地方乡镇.”而陈大年在发布会上发布的数据——“WiFi用户里面有30%的人没有用过微信”则更是佐证了这一点.对于这一数据,陈大年的解释是,“这30%的人不用微信的理由,是因为WiFi让他们第一次上网.”
移动互联网论文参考资料：
结论：WiFi:低调的移动互联网流量大户尝试O2O变现为关于移动互联网方面的论文题目、论文提纲、移动互联网论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
