原创《家电行业涨声一片》：此文是一篇涨声一片论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
一直以来,元旦、春节都是家电产品销售的旺季,各大厂商均面临“收官开局”双向压力,往往都会在年底这段时间搞促销吸引消费者,从而提升销售业绩.可这次却“画风突变”,电视、空调等家电掀起了“涨价潮”.
电视：低价受阻
在某家电卖场,新金融记者咨询一款国产品牌的43英寸电视,标价2999元,还能享受13%的节能补贴.“元旦后可能就不是这个价了.”销售人员说,从2016年7月开始,电视涨价就陆续上演了,只不过有的明着涨,有的暗着涨.“明着涨就是直接调高一款产品的零售价,暗着涨就是停产一些便宜型号,推出更高的新型号,等于变相涨价.”
电视是此番家电涨价的先遣部队,“低于成本定价”的互联网电视品牌最先顶不住压力.
11月21日,乐视超级电视宣布涨价,部分产品上调100元,部分上调300元,原因是面板涨价已经超出了生态补贴能力.早在2016年9月,乐视就曾公告称第4代乐视超级电视部分机型将从9月20日起上调100元到200元.
在一台电视的成本构成中,面板占比超过70%.2015年下半年到2016年上半年,由于电视液晶面板遭遇断崖式下跌,部分尺寸面板跌幅超过40%.一台40多英寸互联网电视的甚至仅千元水平,几乎与一部中低端手机相当.但2017年,资本寒冬让互联网电视扩张受阻,面板的迅速回升更让互联网电视的补贴政策难以为继.
“涨”声一片
进入12月以来,传统家电厂家发出的涨价声音此起彼伏.
12月26日,美的空调发布涨价通知称,每台产品将上涨50元到200元不等.而另一空调品牌志高,也宣布自12月起空调上涨2%,2017年1月将再上涨2%.日立家用空调表示,从2017年1月1日起调价,平均上调10%；同时,渠道终端、连锁卖场、电商平台零售必须自12月起上调50元到100元,2017年1月再上调100元.
一位家电中间商告诉新金融记者：“厂家涨价肯定要涨的,但也不是普涨,看产品涨.主要是对中低端的空调产品做一些调整,因为这部分产品之前的定价都是贴近成本线的.”
他表示,因为高端产品销量有限且定价空间比较宽裕,可以消化原材料成本上涨的压力,所以涨幅较大的都是中低端的空调产品.“行业都差不多是这个情况.”
不只是彩电和空调,本轮涨价几乎涉及全线家电.
惠而浦（中国）公司12月19日正式向合作商家发函,宣布从2017年1月1日起,将执行新的体系.海尔、海信、美菱、奥马等企业早些时候已经悄悄提价,同时一些热水器企业也开始对整机提价5%到10%.
由于产品特性,钢铁、煤炭等原材料的波动对于家用电器影响极大,尤其是钢材,空调、冰箱、洗衣机三大家电耗钢量约占整个家电行业耗钢量的80%.
近两个月,钢铁、煤炭、铜、铝、塑胶等均迎来大幅度上涨.统计资料显示,与2016年初的情况相比,PVC涨价60%、塑料涨价30%、铝材涨价30%、铁涨价30%,尤其是钢材最高日涨幅达300元/吨,累计涨幅已200%以上.另外,压缩机、电机、泡沫、印制板等主要材料也出现20%以上的涨幅.生产白色家电外壳的主要原料ABS塑料持续一个多月暴涨,玻璃则已涨到了2011年以来的最高水平.
除了原材料的大幅度上涨这个主要原因外,家电产品集体上涨还有其他两个原因：一是国家出台高速公路“三限”政策等,引起包装、物流费用明显增高；二是政府关停了环保不达标的企业,使得家电零配件的供应比较紧张.
“目前纸箱是有钱都买不到,因为最近环保压力比较大,纸箱行业是污染最严重的行业之一,现在很多纸箱厂都关闭了.”有空调企业相关人士如此表示.
不是坏事
由于此轮涨价属于市场整体行为,业内人士普遍认为,此轮涨价不会利空上市公司业绩.
家电行业观察人士洪仕斌认为,由于此类涨价并非单一品牌的上涨,相信不会影响消费者的购买行为,也不会影响2017年上市公司的业绩.“空调在淡季涨价不会有很大影响.”他甚至认为,厂商可以趁着这次涨价,把服务、产品功能再提升一个档次,抓住转型升级的机会.
中怡康白电事业部研究经理王宏吉认为,涨价甚至会对2017年上市公司的业绩带来一定的利好,有利于改善公司业绩.“因为主流厂商都进行了调价,相信市场能消化此部分涨价.”他认为,涨价的同时市场终端销售向好,将对整体利润额有一个拉升作用.
“几乎所有的家电企业都渴望趁这次行业性涨价的机会实现‘补涨到位’.以彩电为例,在过去至少5年时间内,彩电是所有家电产品中平均利润率最低的产品,整个行业平均毛利率不足20%,主流彩电企业净利率不足5%.”家电行业资深观察人士刘步尘表示,“我预测2017年彩电整机平均售价将较2016年上涨15%甚至更多,长期在低利润率水平上运行,已经严重影响了彩电企业的后续发展.”
涨声一片论文参考资料：
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