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[摘 要]基层电视台在地方新闻信息传播过程中发挥了重要作用,因为基层电视台播音员有着不同的主持风格,所以基层电视台的收视率也会存在着差异.本文先对基层电视台新闻播音的现状及特点进行了分析,再研究了目前我国基层电视台新闻播音风格的种类,最后针对电视台如何进行新闻播音风格定位提出建议,希望具有借鉴意义.
[关键词]基层电视台；新闻播音特点；风格定位
随着我国市场经济的不断发展,基层电视台为了主宰市场,在激烈的竞争中立于不败之地,必须要根据市场的偏好以及观众的需求来制定自身的播音风格和特点.过去的新闻播音方式存在着单一性和严肃性,而如今人们的生活水平逐渐提高,他们对于新闻播音的方式也提高了要求,这就要求基层电视台必须对新闻播音的风格进行全方位、多元化和个性化的探索,来赢得市场的青睐.
一、基层电视台新闻播音的现状和特点
1.基层电视台新闻播音的现状
部分基层电视台在新闻播音过程中,表情过于单一,播音员在长时间的工作过程中,练就了这套固定化的播音方式,观众容易出现审美疲劳,直接导致基层电视台收视率的下降.在传统播音方式中,播音员按照事先安排好的稿子完成播报工作,在新闻核心部分的制作中并没有积极参和,没有全身心地进入新闻事件中,使得播音时流露出的感情不足,自然就影响了节目的质量.我国正处于市场经济时代,在媒体竞争日趋激烈的情况下,很多基层电视台为了赢得竞争中的胜利,应用了直播新闻节目的方式,但是在实践中,很多播音员缺乏应对突发事件的能力,导致电视里弱智语言铺天盖地.
2.基层电视台新闻播音的特点
基层电视台在地方新闻宣传中占有举足轻重的地位,在宣传国家政策方面发挥重要作用.过去的基层电视台,新闻播音方式非常单一、语言苍白无力、播音员表情麻木,导致观众出现审美疲劳,从而对新闻的传播带来不利影响.新闻播音特点能够反映基层电视台的风格定位,现如今的基层电视台,新闻播音风格兼顾了严肃、庄重和自然、轻松的特点,不仅传达了国家政策,还符合了时代需求.新闻播音的主要特点是真实性,要求播音员能够全面叙述事实,保证语言规范、主体明确,使观众能够迅速理解新闻事件.新闻播音还要求实效性,基层电视台只有掌握第一手新闻资料,才会赢得巨大的市场优势.
二、基层电视台新闻播音的特点及风格种类
第一是严肃型.该类型新闻播音具有字正腔圆的显著特点,播音员在播报新闻的过程中一丝不苟、正襟危坐,按照稿件一字不落地进行新闻播报,存在着严谨性、时代性以及规范性的特征.第二是说新闻型.该类型播音方式要求播音员在播报新闻的过程中结合自己的人生感悟和思想观念将新闻说出来,播音员不仅要对新闻内容全面了解,还要应用柔和和亲切的风格加以表述,让播报过程更具个性化,例如陈鲁豫的新闻播报方式,不仅拉近了和观众之间的距离,还能通过富于感染力的语言让观众对新闻内容快速认可并接受.第三是评论型.该方式要求播音员在播报新闻的同时对新闻进行评价,表达自己具有哲理性的看法和观点,提出问题的解决措施,从而对社会舆论进行引导,其个人色彩突出、逻辑性强,且有着鲜明的观点,现如今,我国很多地方电视台都采用这种播报方式,很多网络媒体也应用这种方式,例如《暴走大事件》,让观众在轻松娱乐接受新闻的同时感受到新闻中的哲理内涵.
三、基层电视台新闻播音的风格定位
第一,符合广播电视新闻播报的素质要求.新闻节目播音主持的质量决定了新闻的收视率,因此播音员要对自身素质严加重视.首先,保证叙事明了.播音员要遵循相关规范,要秉持明确的角度、强烈的层次感、深入浅出的播报方式,让观众能够有效理解新闻内容.其次,新闻要有新鲜感.这是新闻的主要特点,如果新闻不新鲜就无所谓新闻了.再次,语言要真实.播音员在播报新闻过程中,一定要立足新闻内容本身发表自身观点,不能出现强烈的个人感 彩,不能夸大其词和谬报事实,防止偏离新闻的真实本质.最后,要注意有强烈的语言节奏.播音员的语言应该要简单有力、抑扬顿挫,因为悦耳的语言节奏能得到观众的喜爱.
第二,风格定位要适应播音员的自身特点.首先是播音员的阅历.在选择播音员过程中,一定要重视候选人的阅历,例如记者、编辑等,这类人才经历丰富且有敏锐的观察力,独具新闻播报风格,所播报的新闻观众容易接受.其次是播音员的专业素质.如果播音员专业理论知识丰富、发音标准,其播报质量也会明显较高.最后是播音员的性格.基层电视台在挑选播音员时应该结合其性格特征,如果播音员性格成熟稳重,可以让其播报稳重简约的新闻节目,例如政治、军事类等；如果播音员性格活波开朗,可以让其播报幽默诙谐的新闻节目,例如生活类、段子类等；如果播音员个性张扬,可以让其播报具有哲理、犀利型的新闻节目,例如社会、人文类.
第三,节目风格要有地方特点.基层电视台要明确自己的市场和受众的相关信息,要知道基层电视台是面对当地的民众,所以在新闻节目中一定要有强烈的地域特色.成都某社会新闻节目的播音员在播报节目时用了四川方言,在内容中融入了四川人的生活方式,例如 、火锅、串串等,让播报风格川味十足,拉近了和当地民众的亲切感,而且内容形象生动、语言幽默风趣,观众自然会迅速进入到新闻内容中,对新闻加强理解.
第四,风格定位要吻合媒体发展趋势.随着媒体市场的竞争日趋激烈,新闻节目的形式逐渐多元化和特色化,过去单一的新闻播报方式难以满足市场要求,因此要结合市场需求,才能保证基层电视台的长远发展.
第五,结合基层电视台团队特色.新闻节目是电视台众多节目中的一部分,新闻节目的播音风格是电视台整个团队的结晶,要结合播音员的个性风格,为其提供广阔的发展空间,给予其自由发挥的机会,让新闻播音节目能够形象生动,符合观众的心理需求,播音员要积极了解新闻事件的内涵,自由发挥播音风格,提高工作积极性和主观能动性.
第六,贯彻以人为本的工作理念.新闻播报的主要受众是社会大众,播音员在播报的过程中要考虑到新闻受众的感受,要以观众为中心,做到语用移情,设身处地地感受观众的情绪,播音时要充满人情味、用心播音,采用平民化和口语化的播报风格,在新闻内容中投入情感,拉近和观众的心理距离,自然会得到百姓的喜爱.
总结
新闻传播是我国传统的媒体产业,在社会信息传播中扮演着重要角色,并对人们的生活方式乃至价值观带来重要影响.目前我国的市场经济不断发展,基层电视台必须要结合市场特点和需求来不断改革创新,找准自己的定位,如此不仅能保证自身可持续发展,还能为我国社会发展做出积极的舆论引导,兼顾经济效益和社会效益的实现.
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[作者简介：王坤,1982年10月生,女,河间生人,任职于天津市武清区新闻中心,本科；研究方向：播音.]
播音论文参考资料：
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