原创《跨屏传播为电视综艺打开开放之门》：此文是一篇电视论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
一则寓言说,一场大火把杂技团烧毁了,人们吃惊地发现,被拴在木桩上的一头大象被活活烧死.木桩细小脆弱而大象力大无比,这只庞然大物本可以轻松逃脱,却因为故步自封的思维习惯被困在原地,任凭火海吞噬.这样的“大象之死”同样发生在我国多变的媒体环境中,在新媒体纷纷崛起的今天,电视这只曾经风光一时的“大象”,就面临着烈焰灼身的考验.
火势最猛的应该是电视综艺领域.一方面我们看到近年来电视综艺“异常繁荣”,选秀、真人秀、脱口秀比比皆是,层出不穷；但另一方面我们也看到再火爆的综艺节目,也因为老面孔、易复制等原因透着一股速朽的气息.如《中国好声音》《奔跑吧,兄弟》等热播综艺,往往走过相似的轨迹——首播“火箭升空”,第二年“红得发紫”,到第三年老调重弹,弦断无人听,有的摇摇欲坠甚或突然夭折.“没有一个节目是永远的”,电视人自我安慰的话语,不能掩盖电视综艺虚弱的生命体质.
如何延续电视综艺的生命力、竞争力?事实上,近些年各电视台都在积极探索与新媒体的相处模式——边看春晚边摇红包、边看比赛边评球,普通人通过手机APP与知名歌手合唱,大屏幕观看、小屏幕互动.束缚大象观念的“木桩”,正在跨屏传播中动摇.
新媒体最主要的特点是互动传播,也就是美国《连线》杂志定义的：所有人对所有人的传播.娱乐是面向大众的,新媒体的快速传播效应让“娱乐精神”最大限度地放大传递.今天,我们可以在互联网上、手机上、数字终端上找乐子,电视综艺已不再是唯一选择.全家人守在电视机前看春晚开启一年欢乐之旅的时光,一去不复返了,但这并不代表传统的电视综艺就成了明日黄花.
换个思维,新媒体也会给电视综艺的变革带来契机,从而打开一扇“门”.麦克卢汉曾把电视归为冷媒体,认为“最成功的电视节目是那些在情境中留有余地,让观众补充完成的节目”.依靠新媒体,观众充分参与互动,让电视节目中的“余地”成为新热点,让“冷媒体”在互联网、移动端热起来.从节目播出时的互动参与,如摇红包、选达人,到节目制作时的互动参与,如电视台的《等着我》在互联网上寻人助人,湖南卫视的音乐类综艺《我想和你唱》在手机APP上与明星合唱.再到节目制作前的互动参与,如网络众筹产生的电视节目初露萌芽,这种依靠新技术,产生新形式,建构新观念,创作新内容的传播模式,正是新媒体时代电视综艺焕发新生的有效途径.
我国最著名的综艺节目央视春晚有一句话：“开门办春晚.”在新媒体时代,电视综艺人也要有这种开门精神,在技术上开大门,从电视屏幕走向电脑屏幕、手机屏幕；在观念上开大门,以观众为中心,重视观众反馈,增强观众体验,让电视综艺这头“大象”在与新媒体的融合中“翩翩起舞”.
（稿件来源：光明日报2016年6月8日）
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