原创《报纸在新媒体时代和》：本文是一篇关于新媒体时代论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
【摘 要】随着“互联网+”的流行,各行各业都进入了一个全新的发展时期,但是传统媒体尤其是报纸的日子却越来越难过.为什么这项新技术的应用给各行各业都带来无限生机,却给报纸带来灭顶之灾呢?比较一致的观点认为是新媒体的竞争给传统媒体带来了巨大的生存压力,但笔者认为这只是表面现象.每个行业都面临着互联网技术的冲击,只有那些与互联网对立的企业被压垮了,真正融合了互联网技术的企业都获得了长足的发展.我们不妨具体分析一下报纸在互联网技术冲击下面临哪些困难,可以做哪些努力,未来的出路又在何方.
【关键词】报纸；自媒体时代；内容定位
一、自媒体成为新的竞争者
互联网热早在十年前就来势汹汹,引得传统媒体大叫“狼来了”,纷纷办网站迎接新挑战.然而“狼”却一直没来.尽管互联网发达,但读书看报是一种休闲活动,人们习惯于靠在沙发或躺在床上翻书读报.必须端坐在电脑前的互联网,并没有抢走多少报纸的读者.当人们以为互联网不过如此,稍稍松了一口气的时候,智能手机普及了,移动互联网以更迅猛的速度席卷了每个角落,“狼”这才真正到来.移动互联网不但具备互联网的一切优势,还在阅读习惯上满足人们休闲的需要,让人可以躺在床上看新闻.也许是听“狼来了”的喊声太多了,这次,报纸并没有做出太多的改变来适应这个更大的竞争者.
随着移动互联网的普及,个人可以更方便地在网络上发布信息,那些经过精心策划包装、目标指向明确的新媒体大量涌现,这些以博客、微博、微信、贴吧、论坛等形式出现的个人媒体被称为自媒体.自媒体发布信息非常及时,互动性强.读者看到有意思的新闻,可以发发感慨,与朋友议论一番,有利于对新闻事件的理解,使之进一步发酵.自媒体给了读者更大的选择性,读者喜欢看谁的就选择哪一个,现在看这个自媒体,下一秒钟就可以换另一个.读者可以看到不同的媒体对同一事件的看法,从不同侧面了解新闻事件,这一点是报纸不能比拟的.
与之形成鲜明对比的是：我国的报纸种类很多,出现了一种同质化的现象,大同小异,影响力大大下降.而且在越来越多的新媒体对比下,这种同质化显得更为严重.形式上的传统已经为报纸大大减少,再加上内容的同质化,读者做出什么样的选择自然是不言而喻的了.在我们不能改变报纸这个媒介的前提下,改变报纸的内容就成为当务之急.
二、报纸要挖崛自己的优势
有人说,自媒体更具专业性,而报纸的新闻往往流于肤浅.实际上,报纸可以找到各行各业的专家对新闻事件进行解读,而自媒体只能解读个人行业内的事,既便是有一个团队,也只能涉及某一两个专业,它不可能像报纸一样召集众多专家为读者解惑.实际上,许多报纸更应注重报道的深度,以深度补足及时性的不足,希望以此抓住读者.
报纸可以借鉴自媒体的做法,加强与读者的互动.报纸可以利用自己的权威性,开展一些线下的互动活动,比如可以组织游园,然后让孩子写些作文,登在报上,甚至评出一些奖项.文章发表在自媒体上,不像发表在报纸上这么让人重视.文章见报体现了作者的水平,比自媒体更容易吸引读者.报纸组织的团购,人们也多认为靠谱,成功的概率远大于自媒体.总之,报纸的这种权威性是自媒体不能比拟的,许多报纸在互动活动中对之也是充分开发利用.
而对新竞争者崛起,报纸最需要的还是顺应潮流、融合新技术、拥抱新媒体.个人可以办自媒体,报纸为什么不能利用新媒体?报纸可以办网站,也可以办微博、微信,这是普通企业都在操作的事情,而报纸却在这方面行动迟缓.报纸是服务于读者的,当读者不再满足于报纸这一单一的服务形式怎么办?报纸当然可以采取多种形式服务于读者.报纸完全可以让读者读着报纸,到微博上发表议论.也可以让读者在微信上读报纸,而不必掏钱订阅你的报纸.只要他是你的读者,不要在乎他以什么方式关注你,只要是你的读者,就能为你创造价值.
三、报纸要形成“经营读者”的理念
“经营读者”应当是报纸需要认识的一个新观念.面对移动互联网的咄咄攻势,报纸就只能防守吗?其实报纸完全可以“师夷之技以制夷”.只要转变经营思路,形成“经营读者”的办报方针,就可以找到发展壮大的突破点.前些年,一些报纸就改变硬生生的说教面孔,走亲民路线.他们有的创办了网站,线上线下连动；有的放下架子,又是领大家郊游,又是搞家装团购；有的办读者卡,到饭店等消费场所可以享受打折优惠；还有的改变广告平台的形象,亲自上阵成立公司,借助自己的推广平台搞起经销.可以说这些主动出击的方法,有些是非常成功的,有的虽然没收到多大效益,但一些思路被后来的百度、美团等效法,做成了规模.在实践中,这些报纸尝试了一个“参与读者生活”的思路.报纸摆脱了单一传播功能,参与到读者的生活中去,为读者谋福利、提供方便,牢牢地把读者团结起来.在新的形势下,报纸已经不单单是新闻的传播者,还应当是能与读者进行各种互动的服务者.这些尝试虽然效果各不相同,但大胆探索新领域的思路还是值得肯定的.
微信圈之所以流行,是它形成一个“圈文化”,让有共同兴趣的人聊大家都关心的话题.报纸在形成自己的圈文化时其实是有一定基础的.报纸完全可以形成以报纸为龙头,微博、微信、网站等各种新媒体合作、统一、互动的媒体群.因为有报纸的权威,这个媒体圈就保留了原有报纸的正规性和权威性,更具有号召力.报纸这个大旗应当成为集合各种新媒体的灵魂,不应当是束服报纸发展的绳索.以报纸为核心形成圈文化,可以让读者在团购、旅游等消费时能想到你,这就抓住了注意力经济的核心.
建立以报纸为核心的媒体群是为了凝聚广大的读者群,而在读者群另一边,是服务于读者的各个商家.报纸的读者群适合哪类商家,自然也就吸引哪类商家,能使读者得到适合他们的服务.读者可以通过媒体群与商家对接,体验到贴心的服务；而商家也能通过媒体群找到针对性极强的消费者.这其实和报纸原来的平台作用是一脉相承的,只不过换了一件外衣而已.新媒体的涌现对报纸形成冲击,是危机,也是机会,能不能度过危机,重塑辉煌,关键看报纸能否利用自己的特长,顺应时代潮流,找到正确的道路.
尽管新媒体不断地冲击报纸,但这也不是报纸第一次遭受冲击.报纸在经历了广播和电视的冲击后,应付新媒体已经有了一定经验.电视的崛起使报纸经历了一场生死悠关的考验,视听结合的电视媒体分流了报纸的读者,吸引了广告商,甚至挖走了报业人员,对报纸产生了巨大的影响.面对电视的挑战,报纸积极地适应变化,内容增加了,图片变多了,色彩丰富了,尽管有不少报纸倒闭或被兼并,但是,还是有一些报纸以自己报道的深度、分析、评论及准备性而生存下来,并得到不断发展.所以,到了再一次遭受冲击的时刻,报纸需要做的就是调整思路和方向,迎合历史际遇.
报纸要想在新媒体时代生存发展,不应与新媒体为敌,而是与新媒体融合,通过改造升级自己,得到更大的发展空间.
参考文献：
[1]刘琴,张金.传统报业的价值回归与现实判断——基于价值论的分析视角[J].中国地质大学学报.2011
[2]黄基秉,蔡滨徽.论网络时代报纸的发展前景[J].成都教育学院学报.2006
[3]陈昕.数字化条件下的出版集团建设[J].新闻大学.2003
[4]匡文波.关于新媒体核心概念的厘清[J].新闻爱好者.2012
新媒体时代论文参考资料：
结论：报纸在新媒体时代和为关于对不知道怎么写新媒体时代论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文新媒体时代论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
