原创《欧诗漫:新年新品新人，珍珠战略落地》：此文是一篇欧诗漫论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
“珍珠味咸,甘寒无毒,镇心点目.涂面,令人润泽好颜色.涂手足,去皮肤逆胪.”四百多年前,李时珍在《本草纲目》中对珍珠的美肤效果赞不绝口.这种古老的有机宝石,不仅因为色彩瑰丽气质高雅获得众多名媛淑女的青睐,更凭借神奇的驻颜功能引来追随者无数.
现今家庭事业都如日中天的内地四小花旦之首李小璐便是其中一个.
新年新气象,“我想白一点”
新年伊始,李小璐出任国内珍珠化妆品企业欧诗漫的全新品牌代言人,并为其近期上市的新珍珠白系列拍摄了一组TVC广告,与“珍珠粉”们共享珍珠美白的秘密.
在这支“我想白一点”的广告中,李小璐着一袭合体的单肩纯白衣裙,置身于一片珍珠海洋中,白皙无暇的肌肤与周遭璀璨的珠光相映成辉,一张俏脸更在珍珠精粹的滋润下明艳动人,举手投足间尽显高贵.
这则美轮美奂的广告片创意来自麦肯光明,并邀请拍摄女性人物见长的韩国导演金尚泰执导,同时欧诗漫化妆品公司总经理沈伟良也亲临现场.
他认为,清新优雅的李小璐与欧诗漫年轻、时尚的特质不谋而合.近年来《奋斗》、《金太郎的幸福生活》等热播剧集奠定了李小璐在国内一线女星的地位,“都市小女人”的形象愈发深入人心.对此次新品新人新广告的传播组合,沈伟良笑称为“新新向荣”.
锁定三大卫视,获取高
电视媒体依旧是欧诗漫最主流的传播媒介,在品牌2012年超过2亿的整体投放中电视合作占90%.此次新珍珠白的TVC更是锁定安徽、湖南、浙江三大明星卫视,以不同形态的广告组合进行传播,力求下最大力度做好新品的上市推广.
沈伟良向《广告主》介绍说：“在安徽卫视,我们的大剧营销策略再升级,《海豚星光剧场》全年度冠名、《海豚第一剧场》2季度冠名,形成独一无二的双剧场冠名模式,让品牌信息多角度展现和渗透；湖南卫视则一直是欧诗漫高收视率的稳定来源之一,2013年将继续保持在最优势的时间段《金鹰剧场》的高频次；而在浙江卫视,我们会跟时下正红火的《中国好声音》合作,保持每期至少8次的硬广和互动传播.”
信息碎片化的时代,品牌传播越来越难.欧诗漫采取的三大频道组合投放策略能够消除盲区,保证目标消费者的有效覆盖；且电视剧时段的收视人群粘性高,也比较固定；同时针对新品上市的需要和消费接受特征,在1、2季度增加高频次的硬广,让消费者快速认识和接受新珍珠白及新代言人.
不仅在电视上通过高规格广告专案的形式增强传播效率,欧诗漫也在互联网上以网络口碑、富媒体广告、视频网站的电视剧硬广等方式进行了品牌展现,形成整合传播.
扬珍珠文化,树百年品牌
而欧诗漫所有的品牌推广都紧紧围绕“珍珠”的核心.“珍珠就是欧诗漫的根.”沈伟良骄傲地说,“这一点从创立之初就确定并且在后来的46年中从未动摇过.”
1967年,中国第一颗淡水珍珠在欧诗漫孕育；1975年,开办中国第一家珍珠综合利用企业——雷甸珍珠粉厂；1992年,欧诗漫集团成立；2012年,欧诗漫在珍珠护肤领域一家独大.
数十年如一日的清晰定位让珍珠渗透到欧诗漫企业的边边角角,固化为品牌独特的基因,甚至演变为一种文化.
“三流企业做产品,二流企业做品牌,一流企业做文化”的时代,几乎所有的品牌都在寻求文化归宿,同质化严重的化妆品行业更是如此.在中国这块仅次于美国和日本的全球第三大化妆品销售市场上,跨国巨头毫无例外都拥有不可取代的品牌文化,它们垄断高端市场,在中端市场占据有利地位,并且不断下沉至低端市场,国产日化企业则由于个性模糊等原因生存空间越来越小.
看清了这一点,欧诗漫将珍珠做大做强的决心愈加坚定,在核心理念、产品线及视觉展现、关键技术等多方面,都对品牌的珍珠元素做了系统梳理和突破性提升.沈伟良希望,依托中国悠久的珍珠文化,将欧诗漫发展壮大成为中国珍珠化妆品乃至民族化妆品的主力军.
欧诗漫论文参考资料：
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