原创《中国电影海外推广的现状和策略》：本论文为免费优秀的关于电影论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
世界性电影节自1932年由意大利创办以来,威尼斯电影节不仅成为世界最具历史感的电影节,而且亦是世界享有盛名的偏重人文、创新与艺术的电影节.近年来,威尼斯电影节更是俨然成为奥斯卡的前奏乐章.2017年8月30日,在威尼斯利多岛举办的世界电影节特别在上海亚太单元组织了“聚焦中国”展映活动,这一活动充分反映了中国电影已经越来越引发全世界的关注,全世界关注的目光开始聚焦中国.
中国电影在新中国成立之初即确定了要走出去的文艺战线,经过中国电影人半个多世纪的不懈努力,中国电影已经在海外获得了较高的声誉与较大的影响,20世纪90年代以来,中国电影即在威尼斯电影节上屡获殊荣,张艺谋导演的《大红灯笼高高挂》《秋菊打官司》《一个都不能少》,姜文导演的《阳光灿烂的日本》,李安导演的《断背山》《色·戒》等频繁获得最高奖项,此后,21世纪以来《卧虎藏龙》《英雄》《功夫》《十面埋伏》《战狼2》更是获奖无数.
一、 中国电影海外推广现状
(一)中国电影海外推广意义
中国电影事业与电影产业的双轨式发展,为中国电影带来了前所未有的勃然生机,中国电影实现了爆发式增长与几何级数式成长.值此全面深化改革的历史大机遇来临之际,严肃思考中国电影的海外推广,既可以实现中华文化与中国意识的全球化输出,又可以实现中国国家软实力的大幅提升,同时,更可以实现中国文化价值的更大化体现.小而言之,可以极大地提高中国文艺的国际竞争力；大而言之,则可以极大地提高中国文化的国际影响力,并且还能够迅速提高异域观众对于中国文化的理解、认同、接受、支持.由此可见,中国电影的海外推广不仅是一种电影事业与电影产业的市场行为,更是一种国家的文化行为.从这种意义而言,电影事业与电影产业已经与国家利益紧密地联系在一起.
中国要在本世纪内实现中华民族的伟大复兴,除了要实现经济复兴、军事复兴而外,更为重要的就是要实现文化复兴,要将20世纪末叶与21世纪初叶外来文化对于中国的影响,快速扭转为中国反过来对其施加文化影响.众所周知,硬实力武力征服国家易,软实力文化收服人心难.中国的经济腾飞与军事崛起必然需要文化与之相匹配的发展性适应,才能够真正实现中国软实力对世界文化的引领.曾几何时,中华文明曾经傲然于世两千多年,近三百多年才逐暗淡渐,值此新时期改革开放的全面深化,中华文明的伟大复兴必然指日可待,这对于中华文明而言,可以说是一个千载难逢的发展契机,对于中国的电影事业与电影产业而言,更是绝佳的机会.
(二)中国电影海外推广现状与问题
随着近年来中国电影产业与中国电影事业的蓬勃发展,中国内地电影市场早已不再是中国电影的伊甸园与新大陆,中国电影也开始与好莱坞电影一样面临着开辟海外市场的新问题.客观而言,中国电影在内外合力的创制环境、外向性发展环境、内外资本运作、产业化运营等方面均存在着较大问题,随着中国电影的全方位与好莱坞大制作的全面接轨,中国电影所固有的特色正在一点点地被同化,失掉中国电影特色的影视艺术作品,显然更加无法与好莱坞等欧美大制作在海外抗衡,这就使做到中国电影更加处于劣势地位.由此可见,保持住中国特色,并且不断地向中国传统文化汲取中国特色,才是中国电影未来创制应把握的大方向大前提,唯其如此,方能由本而末地彻底解决中国电影海外推广的大问题.
从2017年的第74届威尼斯电影艺观察,中国仅有一部《嘉年华》入围主竞赛单元,另有4部短片入围VR单元,除此而外整个华语军团可以说是近乎全军覆没.影视艺术实践再次证明,没有中国特色的中国电影,才是中国电影未来最大的问题、最大的短板、最大的危机.
(三)中国电影海外推广问题解析
从新中国成立之初,中国电影就已经无数次走出去,然而总结起来,之所以没有能够成功占领海外市场,形成中国电影的海外需求市场,关键还在于中国电影应对海外市场的“文化折扣”,换言之,即中国文化在三观方面与海外观众不符而导致了严重的接受抵触,而这才是中国电影在长达半个多世纪的艰苦卓绝的努力之下,始终无法成功走出去的关键.可以说,恰恰是这种“文化折扣”现象,极大地降低了海外市场对中国电影的兴趣与期待,从而使做到中国电影的吸引力、影响力、传播力等,均无法与好莱坞等西方发达国家的电影抗衡.而令中国电影尴尬的是,同样的题材,在好莱坞的手中就能够成为一种“文化大爆炸”.
中国电影创制的“文化折扣”与好莱坞制作的将“文化折扣”瞬间反转成“文化卖点”的“文化大爆炸”,为中国电影海外推广划下了一条深深的鸿沟,亦引发了中国电影人的深深思考.除此而外,中国电影海外推广还存在着输出渠道等方面的严重问题,传统式输出渠道单一、狭窄,严重局限了海外发行、海外推介、海外放映,应大力倡导民营电影企业甚至个人创制者走出去,从而全面打开整个中国电影海外推广的新局面.
二、 中国电影海外推广策略
(一)海外推广的产业策略
中国近年来电影产业的发展,无论如何都离不开中国资本的强力参与,因此,可以将中国电影海外推广,视作一场中国资本参与下的海外博弈游戏,而且实际上电影的资本支撑,已经成为电影艺术性与独立性而外的,另一个不可或缺的关键要素,没有资本的中国电影会失血,没有独立性与艺术性的中国电影会失范.显然,无论是失血还是失范都是中国电影未来向海外输出所不愿看到的现象.中国电影走出去首先就要解决渠道问题,既要建立专属的传播渠道,又要建立文化战略合作的协同传播渠道,同时,亦要建立以自媒体为主导的互联网支撑的更加无极化的传播渠道,使做到中国电影能够在第一时间以全媒体、融媒体、自媒体等众多形式传播至海外的绝大多数国家和地区.
中国电影走出去的首要策略绝对不是与好莱坞等展开激烈竞争,虽然一定要有竞争的意识,但是,从中国电影的目前现状而言,片面的激烈竞争反而对于中国电影长足发展不利.因此,就近期而言,开展各种跨域的合作,显然是最切合中国当前实际的較好的走出去的方略,相对于西方发达国家而言,中国式内容有着上下五千年的极为深厚的底蕴,可以说是博大精深,因此,中国的最佳策略与最大的优势显然就在于文化的厚度、广度、深度三个方面,而这三个方面恰恰是西方发达国家文化领域所最为艳羡与最为缺乏的.从广业策略的宏观而言,中国电影的产业策略首先应该立足于亚太、非洲、拉美等,将亚态、非洲、拉美诸国作为中国电影海外推广的主战场,由亚太、非洲、拉美等海外推广的成功,进而实现对北美、欧洲等更大市场的包围态势.
电影论文参考资料：
结论：中国电影海外推广的现状和策略为关于对不知道怎么写电影论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文电影论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
