原创《广告创意对企业品牌形象作用探究》：这是一篇与品牌形象论文范文相关的免费优秀学术论文范文资料,为你的论文写作提供参考。
伴随经济社会的发展,商品市场竞争日趋激烈,广告创意在推动企业品牌与消费者间的作用,也不断升级扩展.本文在阐述品牌价值与广告创意概念的基础上,分析广告创意对于品牌营销的影响作用,针对二者间的作用特点,提出了拓展广告创意构思、提升品牌价值等相关策略与建议.
当今商业活动中,广告作为最常见的宣传手段,广泛充斥于日常生活之中,逐渐改变与影响着受众的消费观念与购买意向,同时好的广告创意对于提升品牌影响力,扩大产品知名度,有着极高的关联度.
一、广告创意与品牌概念
广告创意（Advertising Creative）,即为在广告定位的前提下,采用科学的流程或创新性的想法,诠释产品特性,宣传产品特质,以广告策划的形式,提升消费者关注度,实现对创意品牌传播与商品营销的目标,并体现出冲击性、独特性、包蕴性与渗透性的特点；品牌形象（Brand）,作为受众对象关于产品或服务的认可,隶属于品牌商和客户之间依托购买关系所建立的衍生物.品牌作为无形价值的经济资产,定义为人类意识中可被识别的具有特殊性的抽象心智表达,具备功能、质量与价值等内在要素,以文字、符号或图案的形式所展现.
广告创意作为表达品牌内涵的有力讯息,蕴含着商业品牌的产品定位与市场价值,意在引导受众对象的消费心理,激发其购买的热情,维护与促进品牌的树立、成长与创新,宣扬品牌核心价值,推动品牌文化传播.
二、广告创意对品牌形象的作用分析
在日益激烈的商品竞争之下,依托产品本身特质,借助艺术表现力,通过广告创意宣传,来体现公众对于产品的认知评价,塑造良好的品牌形象,对于品牌商的运营发展,具有重要意义：
（1）广告创意塑造品牌形象.广告宣传的本质目的在于对即将营销的产品进行推广服务,建立或维持较高的产品知名度与可信度,即塑造较强的品牌形象.受众对象在购置商品或服务时,当产品或服务基本特性大致相当的情况下,往往以相对知名的品牌作为选择目标,甚至有时为满足其心理需求,出现品牌超越其具体功能的现象.在产品广告构思时,应以受众便于接收的方式,通过创新性的思维,以高层次、高品位、易推广的模式,营造可信、潮流、新颖的品牌形象.
（2）广告创意提升影响品牌的商业价值.品牌形象作为产品文化背景的承载,是企业商业文化的结晶,以广告传播的形式,促进企业品牌的宣传,以广告品牌创意为核心,提升产品附加值,依托品牌推广,左右群体消费理念,注重品牌纹理,可极大提高其产品市场占有率,实现产品的经济价值,助力企业战略式发展.
（3）广告创意促进品牌营销.当今社会信息交织错落,广告创意的效果极大作用于企业的品牌营销策略,是维持企业品牌区别于同质化产品的关键,以更加丰满、生动的形象去维护企业的品牌形象,借助广告创意来整合产品营销资源,解决品牌战略发展中的瓶颈难题.
三、品牌形象相关的广告创意策略
品牌形象相关的广告,多以其创造性艺术手法,展示产品的特性与企业的理念.为避免广告创意的庸俗化,要注重针对受众群体的心理特征、感官认知与品牌评价的研究,从广告的冲击力与科学性,品牌的远期价值等方面,提升广告创意的构思层次：
（1）增强广告创意的冲击力.当前伴随计算机技术与互联网技术的发展,广告创意的媒体介质与表现形式得到巨大拓展,传统的静态二维形式的宣传方式,逐步向动态三维方式转变,伴随音乐与语音等形式,借助夸张、比喻或者借代等艺术表现手法,增强其广告冲击力,加深受众对品牌宣传的感知印象.
（2）提升创意表现的科学性.依托品牌竞争,谋求丰厚的产品利润,是当前广告创意战略的核心目标,为保障产品形象的科学性,要密切分析广告宣传的延展性与继承性,做好宏观与微观、短期与长期的广告规划,维护品牌形象建设与维护的可持续性.
（3）注重品牌塑造的远期价值.品牌形象塑造的初期阶段,尤其对于中小型品牌企业,要在维持近期利益的前提下,高瞻远瞩,注重远期企业品牌价值的塑造.例如的广告语“思想有多远,我们就能走多远”,为公众树立了红金龙稳健厚重的企业形象,同时也应整合品牌资源,利用产品特色,突破品牌形象不高的瓶颈.
四、结语
市场经济视角下,独特新颖的创意是品牌广告的灵魂,在提高产品与服务的基础上,建设与提升企业品牌形象,对于维护品牌商与消费者间的信任关系、拓展企业产品的营销渠道、推动企业品的牌战略发展,具有重要意义.
本文从分析广告创意与品牌形象的相关性入手,探究了广告创意在塑造品牌形象、提升产品商业价值与促进品牌营销的作用,并由增强广告创意的冲击力、提升创意表现的科学性和注重品牌远期价值等方面,从广告创意的角度,提出改善品牌形象的对策与建议,为广告创意与品牌形象间的相关理论提供一定的参考价值.
参考文献：
[1]韩吉安.艺术创意驱动企业品牌塑造艺术百家[J].艺术百家,2014,2.
[2]万新娜. 浅谈广告创意理论、原则、过程及表现手法[J].企业导报,2012,11.
[3]张欣瑞,王楠.广告表现手法对品牌联想的作用[J]. 商业时代,2018,8.
[4]侯蕾.谈品牌形象塑造对企业发展的影响与对策[J].统计与管理,2014,11.
作者简介：朱乃华,生于1988年,籍贯江苏省,现为中国艺术研究院研究生院2012级硕士研究生,研究方向为艺术经济.
品牌形象论文参考资料：
结论：广告创意对企业品牌形象作用探究为适合品牌形象论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关品牌形象的特点开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
