原创《论赵本山的网络媒介形象》：本文关于赵本山论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
【摘 要】赵本山从1990年开始,连续20年出现在央视春晚舞台,受到观众的喜爱,近年他却一直被谣言缠身.为什么会有这样的现象?笔者以新浪网为例研究赵本山的网络媒介形象.首先,研究新浪网作为网络媒介以及传播者的媒介建构,然后研究赵本山在新浪网中作为被传播者的媒介形象.研究发现,赵本山在2015年一直在尽力树立一个积极正面的媒介形象.
【关键词】赵本山；媒介形象；新闻框架
学术上关于赵本山的研究都是关于他的艺术作品、搞笑方式、农村题材电视剧以及大众热衷于赵本山的审美趋向,这些都是分析他的作品,但是有关他个人的媒介形象却没有研究.笔者希望在此次写作中,尝试研究赵本山作为农村艺术文化的标志性人物,他的网络媒介形象到底如何.
一、研究样本的类目构建
蒋忠波在《网络议程设置的实证研究》中总结了李宗瑟针对网络媒体之间的议程设置进行的几项实验研究,得出结论：“虽然网络时代的出现为人们提供了更多、更丰富的新闻源,但是在这些新闻源之间存在着议程高度雷同的现象.”[1]各大商业门户网站的新闻源基本类似,都是整合传统媒体和主流媒体的新闻,因此笔者选取了具有代表性的门户网站---新浪网,新浪网的样本数据基本能作为评定赵本山网络媒介形象的依据.由样本数据可知,赵本山为塑造自身的网络媒介形象做出了何种行动、新浪网在传播中如何构建赵本山的网络媒介形象.
2015年3月是全国时间,这是他首次在政治场合露面并接受采访,笔者认为,此时各家媒体争相报道赵本山,这时的新闻样本更具有公正客观性,因此笔者在新浪网的新闻频道对赵本山相关新闻进行搜索,时间为2015.3-2015.12,关键词是“赵本山”,检索范围是“新闻标题”,排除了重复新闻和与赵本山主体不相关的新闻,搜索结果有56篇.笔者在每条新闻的网友评论中抽取10条,总共抽560条,以分析新浪网对赵本山新闻的框架是怎样构建、新浪网对赵本山的报道是否会影响受众对赵本山形象的判断.笔者将研究样本分为报道议题、报道性质、网友评论三方面,报道议题分为事业（指个人演艺及本山传媒集团的新闻）、生活、传言（指“涉黑”“腐败”等新闻）、公益、政治、其他六大类,报道性质分为正面、负面、中性；网友评论分为支持、反对、中立.
二、赵本山自身显现的媒介形象
所谓媒介形象,即指“媒介在社会交往中形成的能够吸引注意力的品相,表现为受众对媒介的印象集合.”[2]赵本山媒介形象的建构分为两部分,一部分是赵本山本身所显现出的形象,第二部分是网络媒介在对赵本山进行传播时所做的形象构建.
(一)赵本山对自身形象的塑造
赵本山自身形象的塑造可以通过对报道议题的统计获得,由表1知：关于事业的报道最多,达到了30%,虽然大多数是中性和正面报道,但是几篇负面报道却更醒目,如《哈文的三年春晚中断赵本山连续十八年记录》《赵本山的喜剧脸谱：被指丢弃中国农村传统底蕴》等,几乎都同时表达出了对赵本山艺术形式的质疑、批判的观点.部分新闻表达的观点认为,赵本山的小品低俗,刘老根大舞台这样的低趣味表演票价太高,《乡村爱情》等电视剧和刘老根大舞台更是难登大雅之堂.公益报道居第二,占26%.受众不看新闻内容,单从标题就会对本山大叔贴上一个好人、慈善家的标签,而他本人在公益上的投资数量,在整个演艺界中都是排名靠前的,可见赵本山本人在公益方面真的是下了大价钱,如《组图：赵本山成都低调公演为灾区捐款700万》、《赵本山中秋公益演出慰问劳模和一线工人》等.传言和政治这两个议题均在2015年3月的报道比例最高,因为赵本山在2014年连续缺席、省、市文艺座谈会,他这样的大腕儿为什么没被邀请参加?而在2015年3月初他却参加了,由此各网站和媒体争相猜测和报道.当然,谣传的报道也不全是认为赵本山真的出事、做出不道德的事.新闻《赵本山这几年为慈善做了不少实事》,从标题看似乎是关于公益话题,但是点开内容却发现是一篇为本山平反的文章,此文章是新浪网编辑个人所创,并非转载,大致意思是,一个老艺人,这么多年向社会各界捐款这么多,仅仅是近几年的捐款累积加起来至少也有5000万元,可为什么还有那么多人不理解他,甚至一而再再而三地向他泼脏水?由报道议题统计可看出,赵本山2015年在事业上兢兢业业,在慈善公益上毫不吝啬,他将自身的媒介形象塑造成一个热衷公益的演员.
(二)新浪网的报道框架
赵本山作为公众人物,有大量的媒介资源可以利用,因此新浪网的报道框架在一定程度上受制于赵本山自身的形象控制,即赵本山提供的自身素材决定了媒体的报道框架.由表2知：体裁最多的是消息（38%）,新闻内容很短,几百字,简单介绍了赵本山相关活动的情况,并没有深入写稿.第二多的是通讯（27%）,篇幅较长,《赵本山五一亮相演出观众初以为是模仿秀》《赵本山暴瘦30斤教育徒弟不要追名逐利》等,详细且带有讲故事性质地告知赵本山到场活动的情况.新闻评论（16%）都是关于赵本山事业的评论、是否上春晚的议论、绯闻谣传的评论、小品剧作的批判,如《哈文的三年春晚中断赵本山连续十八年记录》《黄宏与赵本山中秋节亮相破“出事”传言》等.深度报道（16%）则是关于赵本山几次义演和捐款的连续报道,包括前期的准备、义演内容的节目单、当天义演现场情况等,例如5月21日的《赵本山向西藏地区捐款700万元》到11月13号的《赵本山向灾区捐款700万日喀则致感谢信》.新闻特写就两篇报道,《58岁赵本山近照满头白发穿着时尚》《赵本山重登刘老根大舞台满头白发一年瘦近40斤》.
由表3知：由于正面报道和中性报道比例相同,均占48%,比例还是相当高的.正面报道涉及内容最多的就是公益活动、本山大叔性格亲切以及对演艺敬业态度的支持,如《赵本山国庆“炖鱼”犒劳弟子传授炖鱼秘方》《赵本山捐建小学可抗8级震村民：最美建筑》等.中性报道则是赵本山将有喜剧新作品、刘老根大舞台现状、“出事”谣传、政治提案等,如《赵本山回应传闻：我没做违法的事》《赵本山与会寡言给委员题字：笑对人生》等.负面报道占4%,只有2篇报道——《哈文的三年春晚中断赵本山连续十八年记录》《赵本山的喜剧脸谱：被指丢弃中国农村传统底蕴》,这是两篇新闻评论,评论赵本山的喜剧搞笑方式低俗媚俗.可见,新浪网在2015年的报道中正在逐步打造一个新的赵本山,也就是说要让赵本山从2014年的谣言和黑新闻中走出来,让受众遗忘以前的谣言,转而记住现在这个热衷慈善、热爱运动、悉心教导弟子的好赵本山.
赵本山论文参考资料：
结论：论赵本山的网络媒介形象为关于本文可作为相关专业赵本山论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文赵本山论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
