原创《佳丽宝做减法重定中国策》：此文是一篇定中论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
中国市场的中产阶级正在迅速崛起,为满足更多中产消费群体的需求,佳丽宝（中国）决定调整在华市场策略,集中力量推进中高端价位品牌发展
2014年年底,佳丽宝化妆品（中国）有限公司宣布进驻中国市场8年的高端护肤品牌Impress（印象之美）和彩妆品牌Lunasol（日月晶采）退出中国百货渠道.作为日本第二大化妆品集团花王旗下的公司,佳丽宝在华仅保留大众彩妆、享有“日本第一自选彩妆”美誉的KATETOKYO（原名为KATE,2014年2月升级更名为KATE TOKYO）、药妆freeplus（芙丽芳丝）和护肤品牌AQUA SPRINA（雅呵雅丝睿）.
对于Impress（印象之美）和Lunasol（日月晶采）退出中国市场的原因,佳丽宝（中国）对外事务部部长龚菁在回复《化妆品观察》时表示,中国市场的中产阶级正在迅速崛起,为满足更多中产消费群体的需求,佳丽宝（中国）决定调整在华市场策略,集中力量推进中高端价位品牌发展.
佳丽宝的这一策略调整,早在2014年4月已初现端倪.
2014年4月14日,佳丽宝美妆美颜交流会在长沙举办.佳丽宝化妆品国际公关负责人山田真司在提及佳丽宝2014年至2015年新发展战略时表示,佳丽宝将以重视顾客回流的管理机制为核心,从强化核心品牌（全球设定14个重点品牌,国际5个、日本7个、中国2个）、强化国内基础（值得信赖的营业活动和新型专柜销售体系）和促进国际市场飞跃发展（研究和生产是国际市场的发展支柱）三个方面来加固现有事业基础.
对于山田真司提到的强化中国市场的2个核心品牌,有外界猜测为彩妆KATETOKYO和药妆freeplus（芙丽芳丝）.
2005年佳丽宝（中国）在中国市场引进的第一个日本原装品牌即为药妆freeplus（芙丽芳丝）.彼时,freeplus（芙丽芳丝）以进驻中国高级药房的形式登陆中国市场,并在渠道扩容的过程中陆续进驻屈臣氏和本土化妆品专营店渠道.
据一份来自屈臣氏2013年的全年销售数据显示,2013年freeplus（芙丽芳丝）以4869万元的销售额位居药妆品类的第四名,排名在它之前的雅漾、薇姿和理肤泉的销售额分别为308亿元、0.91亿元和065亿元.
而和freeplus（芙丽芳丝）一同被视为核心品牌的KATE TOKYO,自2010年9月进入中国市场以来,主走一二线城市的屈臣氏和百货渠道.据佳丽宝（中国）对外事务部部长龚菁在佳丽宝美妆美颜交流会上公布的数据显示,KATETOKYO在屈臣氏的网点数量为69家,在百货渠道的网点为8家.
从上述数据可以看出,无论是freeplus（芙丽芳丝）还是KATETOKYO在中国市场的表现都稍显中规中矩.
但是线下市场的缓慢推进,似乎并未影响佳丽宝（中国）在新型渠道展开探索的积极性.2012年10月10日,由佳丽宝（中国）直营的佳丽宝官方旗舰店入驻天猫商城,主要用于freeplus（芙丽芳丝）和KATE TOKYO等品牌的销售.
随着2014年2月,KATE TOKYO进行更加时尚化、年轻化和国际化的全球同步升级,KATE TOKYO被佳丽宝（中国）寄予厚望.后者在网络平台启动了网络大型彩妆评选活动寻找KATE GIRL、和年轻流行服装品牌GU推出两款限量T-shirt、联合时尚达人和明星御用造型师进行跨界合作等一系列为KATE TOKYO量身*的推广活动.
佳丽宝（中国）更是在2014年9月将KATE TOKYO从佳丽宝官方旗舰店剥离出来,为品牌开设专属KATE TOKYO的官方旗舰店,并由专业的线上 商全权运营.登陆KATE TOKYO的官方旗舰店,其覆盖面部、眼部、唇部等多个品类的彩妆产品SKU达到47个,整个产品线的价格区间从49元至238元不等.
在KATE TOKYO官方旗舰店的阿里旺旺交流栏,品牌方特别设置了名为眉眼销售顾问、裸妆销售顾问、唇妆销售顾问的旺旺名,消费者可以根据自身需求选择对应的旺旺进行服务.在收到产品以后,消费者同样可以点击“贴心售后”一栏名为彩妆教学的旺旺,获得使用指导的专业服务.
相较于线下渠道,KATE TOKYO线上更为灵活的品牌推广和互动方式,显然更受消费者的追捧.
据龚菁透露,在去年“双十一”活动的当天,KATE TOKYO的官方旗舰店单日销量突破百万元,其中KATE经典款双效立体眉粉眉笔和畅妆持久眼线笔分别荣膺“双十一”活动最畅销单品.
在KATE TOKYO官方旗舰店中,一款售价119元、连续4年获得日本CO E大赏眉部产品N01、被冠以2014人气电商王牌单品称号的造型三色眉粉总销量已突破14189支,紧随其后的畅妆持久眼线笔和双效立体眉笔眉粉分别达到11802支和5703支的销量.
而另一个坚守在佳丽宝官方旗舰店的药妆品牌freeplus（芙丽芳丝）,则实现了由明星单品拉动整体品牌销售的联动.据佳丽宝官方旗舰店的数据显示,被喻为“镇店之宝”的芙丽芳丝净润洗面霜总销量已达36586支.
为鼓励更多网购用户体验王牌产品净润洗面霜,佳丽宝（中国）特别推出专供天猫平台的mini版净润洗面霜.和lOOg的常规版本的净润洗面霜相比,mini版的内容物净含量仅为60g,零售价也比常规版的150元便宜51元.
相比常规版本,mmi版洗面霜似乎更受freeplus（芙丽芳丝）粉丝的追捧,目前以超14万支的销量稳坐佳丽宝官方*旗舰店销量第一名.
根据网络零售研究机构维恩咨询对淘宝、天猫、京东商城、易迅网、当当网、亚马逊、苏宁易购、国美电商、l号店、唯品会、聚美优品、乐蜂网等在内的16家网站的检测数据显示,freeplus（芙丽芳丝）2014年洁面品类的销售总额达到3250万元.这一市场规模也让freeplus（芙丽芳丝）成功跻身2014年洁面产品网络销售额TOP20品牌.
定中论文参考资料：
结论：佳丽宝做减法重定中国策为关于定中方面的论文题目、论文提纲、定中是什么意思论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
