原创《企业报慈善新闻现状和困境分析》：这是一篇与企业报论文范文相关的免费优秀学术论文范文资料,为你的论文写作提供参考。
[摘 要]企业报慈善新闻如何创新思维,更好地为企业发展和员工服务,乃至对社会产生较大正面影响?通过研究《中国海洋石油报》毛金鹏慈善新闻系列报道,探索慈善新闻与社会主义核心价值观之间的关联,以期对企业报更好地做好慈善新闻宣传具有借鉴意义.
[关键词]企业报 慈善新闻 困境
随着信息技术的迅猛发展,信息以前所未有的速度传播,越来越多的企业认同“责任所在,商机所在”的经营理念.企业报做好慈善新闻宣传,不仅有利于弘扬正气,传递正能量,更有利于为企业塑造良好的公众形象,从而为企业顺利地开展生产经营活动打下坚实的舆论基础.中国海洋石油报创刊21年,在企业发展中发挥了重要作用.近年来,该报在慈善新闻领域做了有益尝试,运用大量篇幅对中国海洋石油总公司员工的慈善事迹给予报道传播.
一、毛金鹏系列慈善新闻
1.缘何关注毛金鹏慈善举动.
企业报,顾名思义,就是企业内部出版的拥有新闻出版部门正式刊号的纸质媒体；当然没有刊号的内刊,也属于企业报,但社会影响力过低,不在本研究探讨之内.在我国,一般国有大型企业集团创办有企业报.在一定程度上,企业报有着对内交流平台、对外信息窗口的功能,是企业宣传的核心阵地.
毛金鹏是中国海油山东海化集团一名基层员工,从2004年起关注寻找、无私救助连遭不幸的同名同姓少年毛金鹏, 他的感人事迹为当代青年树立起榜样.大小毛金鹏本是陌生人,大毛金鹏因为长年无私慈善资助小毛金鹏,先后获评“潍坊好人”、“山东好人”、“中国好人”.
从2012年3月至2013年6月,中国海洋石油报共刊登毛金鹏慈善新闻10篇,消息通讯各占一半；另有3篇通讯提及毛金鹏.对一个简单的慈善行为,何以能引发如此高频率的新闻报道呢?
其实,细细分析,不外乎三个主要因素：一是中国海洋石油报着重宣扬社会主义核心价值观,而慈善新闻的要义恰好与此不谋而合；二是中国海油亟待向社会宣传自身所承担的社会责任；三是毛金鹏本人在有关组织的推荐下不断参加社会上的好人评选,并连续获奖,由此建构了一系列慈善新闻事件.
中国海洋石油报首次披露毛金鹏慈善举动是2012年3月9日,第一版,题为《大小毛金鹏结对传爱心》.读者看到的是,一个基层员工常年无私资助山东潍坊市昌乐县朱刘镇一个贫困的农家孩子,演绎出一段“大毛救助小毛”的爱心故事.两人因为同名同姓而使得该故事具备了较强的新闻传播力.
2.多体裁多视角展现感人故事.
中国海洋石油报在报道毛金鹏故事的过程中,采用了通讯、消息等多种新闻体裁,并巧妙地运用不同新闻视角去拓展受众视野,借以激发正能量,弘扬企业慈善新风.
《一张小纸条》是2012年4月13日三版刊发的一篇通讯,讲述了毛金鹏在中国海洋石油总公司新闻中心参加新闻特训班,收到了同来培训的王静恬的纸条.而王静恬来自甘肃省,在纸条内夹了200元,并写到：“毛哥,看到你和小金鹏爱心结对的故事,我很感动.我也想帮帮这个懂事的孩子！”一个本不起眼的小举动,因为爱心而升华为一则慈善新闻.
同年6月27日,该报一版又刊发消息《两个毛金鹏 同登颁奖台》.该新闻再现了大小毛金鹏在潍坊滨海开发区第二届感动滨海人物颁奖现场上台领奖的镜头,再次将毛金鹏的爱心举动展现给受众.对颁奖典礼现场的描写,引出了大金鹏将所获奖金2000元全部捐赠给小金鹏的场景.小金鹏在颁奖典礼上含泪的话语也使该则新闻颇具现场真实感,他说：“谢谢大鹏哥哥、海化的叔叔阿姨和社会好心人给我的帮助,是你们给了我和我爸爸继续生活的勇气和力量！”报社借用接受大金鹏资助者小金鹏的话语,向读者传达了社会主义核心价值观.“大毛金鹏被海化集团推荐,并高票当选”；“山东海化各级领导大力支持,海化集团思想政治工作部、团委倡导成立了‘山东海化金鹏爱心团队’”；“自小金鹏父亲住院治疗后,海化集团领导一直紧密关注等小金鹏父亲实现生活基本自理”,等等.整篇通讯,无所不包,使用了较为全面的描述,将中国海油公益慈善文化彰显无遗.
随后,2012年7月18日和8月31日,中国海洋石油报先后刊出《“潍坊好人”海化有俩》、《毛金鹏当选“山东好人” 》,向读者传递了毛金鹏当选“潍坊好人”和“山东好人”的新闻.在向读者传递毛金鹏事件进展的同时,使毛金鹏慈善新闻报道初具系列报道规模.毛金鹏以83788票成功当选“山东好人”,不仅是毛金鹏个人慈善行动的成功,也是山东海化慈善行动的成功.
以毛金鹏名字命名的“山东海化金鹏爱心团队”对小毛金鹏的救助也得到该报报道.《春天里的夜幕行动 》则描述了大家向毛金鹏学习的细节.2012年12月10日三版刊登的《毛金鹏入围“中国好人”评选 》将毛金鹏系列报道推向.“中国好人”评选活动在全国范围推选评议,是宣传全国道德模范的重要窗口.2013年1月7日《海化80后员工毛金鹏荣登“中国好人榜”》,向读者进一步展示了毛金鹏事迹的最新进展.
系列新闻后期,报纸刊登了通讯《山东海化：文化铸魂 和谐为本》,诠释总结了山东海化企业文化建设的经验,并以毛金鹏事迹为案例.该报后来刊登的《英模精神激励海油》、《主流媒体走进海油寻找“最美工人”》两则新闻也都提及毛金鹏事迹,以毛金鹏为正面例子说理.
2013年6月19日刊登的通讯《大小毛金鹏同登央视荧屏》是中国海洋石油报毛金鹏系列报道的最后一篇力作.该文再次对毛金鹏事迹和媒体对他的关注给予综述,他自2012年以来以“好人”身份频频亮相中国网络电视台、人民网等媒体,“向大小毛金鹏学习,做一个有道德的人”,成为“文明潍坊”、“美德山东”的一句响亮口号.
中国海洋石油报在刊登毛金鹏系列新闻的同时,还将该系列新闻发布到中国海油网站,增强了该新闻的影响力和时间上的持久性,方便受众查询阅读.
二、企业慈善新闻传播正能量
企业报论文参考资料：
结论：企业报慈善新闻现状和困境分析为关于企业报方面的论文题目、论文提纲、企业报论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
