原创《网络时代都市报专副刊困境和突围》：此文是一篇网络时代论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
【摘 要】 在上世纪90年代中期崛起的都市报,其专副刊在内容和形式上都表现出和其他报纸专副刊的不同.专副刊在网络时代能否成为都市报的“避难所”?竞争白热化的都市报能否在专副刊的“攻和守”中寻找突破的方向?
【关键词】 攻和守 服务性 融合
一、都市报专副刊的特征
我国的都市报自出现以来就定位为“市民生活报”,以其丰富的信息量、浓厚的生活气息以及和市民的贴近性而广受青睐,发展至今已成为国内报业市场上一股不容小觑的力量.都市报作为独立的报种,其专副刊也和其他报纸不同,题材往往涉及社会经济生活的方方面面,致力于关注百姓关心的日常话题.
(一)所占比例越来越大
在厚报时代,专副刊成为吸引受众的一种手段.从版面上说,专副刊比例越来越大,约占报纸总版数的二分之一以上：从范围上讲,囊括了文学、艺术、衣食住行等,涵盖了市民生活的方方面面.
(二)新闻性
都市报专副刊加强了新闻性,往往选取时下的新闻点,并对社会敏感、热门话题力所能及地积极介入.
(三)策划性
杂乱、无序拼凑的版面已被抛弃,都市报专副刊往往通过策划来整合版面,吸引读者.策划一般包括话题策划、活动策划、综合策划等.
(四)更加注重服务性
都市报不仅是新闻纸,还是一张服务纸.其服务纸的使命,主要通过专副刊来承担.“理财”、“健康”、“汽车”、“旅游”、“家居”、“美食”、“教育”、“楼市”等服务性信息在都市报专副刊上都可找到.
(五)娱乐性
都市报作为都市文化的一种,它在传递信息、提供服务之外的另外一个功能就是提供娱乐.并且都市报专副刊越来越迎合年轻人的口味,以前传统的猜谜、填字游戏等几乎绝迹,取而代之的更多是明星轶事、影视花絮等.
二、网络时代都市报专副刊的困境
(一)阅读体验上的劣势
网络利用视频、音频等多媒体手段调动受众的多种感官,把所要传播的内容做得精彩纷呈,给受众多样化的阅读感受,相比之下,报纸专副刊仅仅“突出了视觉”,不能说不处于明显的劣势.其次,网络可以提供更广阔的阅读内容、更便捷的查找,这些都是报纸专副刊所圆圆不能比的.
(二)策划上的劣势
虽然都市报已非常强调专副刊的策划性,但网络策划的优势远远超过都市报专副刊.首先表现在互动性.网络可以通过在线调查、论坛等方式和读者形成互动,即时反馈以随时调整.其次网络可以超链接形成大量版面,把读者想知道的所有信息都包含、链接在内,而报纸只有封闭的版面,再加上考虑纸张成本,有时不得不“惜版如金”,舍弃许多读者可能感兴趣的内容.
(三)服务性比不上网络媒体
网络具有强大的搜索功能,使读者更容易找到想要的衣食住行等各类信息,并且即时性、针对性强.当需要服务性信息时,只要条件具备的往往会首先选择网络.
(四)纸媒维权艰难
报纸上的文章被网络一字不改地转载是经常的事,并且这不仅表现在时事新闻上.顺德本地某新闻网站就曾遭遇南方日报、南方都市报维权、诉讼.
新闻都是经过记者采访、思考,经过编辑、加工,凝结了记者心血的原创作品.”目前,网络著作权案件取证难、责任认定难、赔偿难已成为业内共识.报纸所拥有的内容资源被网络随意、无偿转载,无疑是对报纸、尤其是对专副刊的一种极大的利益伤害.
三、网络时代都市报专副刊的优势和拓展
(一)网络给其提供便捷性,整合网络资源可丰富报纸版面
首先,网络作为一种工具给都市报专副刊带来极大便捷.如通过网络可以非常方便、快速地传递稿件,传达修改意见,获得读者的反馈.其次,丰富多彩的网络资源可丰富专副刊版面的内容.比如,一些都市报开设了《博客》版,把精彩的博文变成专副刊版面的作品.有些通过 倾听读者讲述自己的故事,并运用网络化版面在报纸上呈现,给人耳目一新之感.
但是同时也须看到,网络信息丰富,但内容繁杂且良莠不齐.现在有些都市报专副刊只是单纯地从网络下载照搬,造成都市报专副刊创意重复,同质化严重.对网络资源进行调整、组合、策划、创新,为读者提供更高品质、更具精神光芒的专副刊精品才是对网络的有效利用.
（二）专副刊的地域性是网络时代唯一不可复制的
网络带来的信息是全国性甚至是全球化的.读者关注信息不仅是为了获知国家大事、世界风云,他们对那些和自己的生活和地域关系比较密切的新闻兴趣更浓厚.都市报可以称作城市的名片,而其专副刊是一个城市、一个地区文化变迁的承载者、体现者.在网络强势笼罩下,都市报专副刊反映的地域性是在唯一不易被克隆的.利用专副刊打造信息的个性,打造充满地域特色的品牌栏目,是都市报在网络时代竞争中保持独特性的有效手段.
(三)以文化风格赢得竞争
在信息社会里,文化将会占有越来越重要的地位.都市报副刊作为一种文化的载体,正好发挥自己的优势.报纸文化也有许多优于网络文化的地方,比如它积淀的成熟的文化品位相对于网络的稚嫩,就是一种优势.并且,都市报副刊作为都市人的精神家园,具备深厚的人文情怀,这也是网络所缺失的.
笔者认为,报纸的文化风格更多地体现在传统地文学副刊上,但传统副刊版面在都市报中已经大大萎缩.甚至不乏有些都市报把版面让给了铺天盖地的服务信息和消费指南,告诉读者何处好吃好玩,教给女性读者怎样打扮,使原本已经小得可怜的精神乐园也变成了消费广场.事实上,从十几年来报纸副刊所经历的风雨来看,具有文化含量的都市副刊才是经受网络媒体挑战的一种根本方式.
结语
总之,在当今的网络时代,都市报的市场竞争已趋白热化,专副刊也应当成为竞争的重要武器.如果仅仅执着于硬新闻层面,都市报可能陷入“以短击长”的竞争困境.内容丰盛、凸显个性化和本土化、注重文化品位、执着于深度的专副刊,将成为都市报在网络时代竞争中制胜的砝码之一.
【参考文献】
[1] 周瓒.都市报专刊竞争力新解.新闻爱好者. 2006.
[2] 钱萍.网络时代报纸副刊如何重建影响力.传媒观察.2007.
[3] 李晓瑞.找准都市报副刊的办刊方位.传媒观察.2004.
网络时代论文参考资料：
结论：网络时代都市报专副刊困境和突围为关于对不知道怎么写网络时代论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文网络时代的利与弊论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
