原创《营销在变天，正在失业路上营销人》：本文关于营销人论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
前段时间,一条消息火了,可口可乐的CMO（首席营销官）消失了,新增设首席增长官.同时,还有一家拥有一定规模的企业砍掉了70%的营销人员.
深度分销都不做了,还要这么多营销人干什么?
我在两年前写过一篇公众号文章《营销部在萎缩,赶快建互联网部》.两年前,这篇文章的点击率不高,可能太超前,现在不幸被言中了.营销部萎缩是肯定的,现在企业设立的新部门,不叫互联网部,多数称作传播部,其实是一个意思.
营销部为什么在萎缩?
第一个原因,深度分销现在做不下去了.在中国做得好的消费品企业,要么是渠道驱动,要么是品牌渠道双驱动.其中,渠道驱动必不可少.渠道驱动靠什么?2004年以后就是深度分销,深度分销是人海战术的渠道驱动.而现在的市场情况是,一方面人力費用太高,另一方面前几年压货过度,所以“省代”回潮,“二批”回潮,渠道一夜回到15年前.
第二个原因,随着访销软件、B2B软件的普及,精准分销的出现,分销效率提升了,不再需要那么多营销人员了.
第三个原因,增量消失了,不再需要那么多人抢增量,企业也认命了,不再把目标死死地瞄准销售额,转而重点抓利润.
营销部的萎缩,代表中国一个营销时代的结束.
营销部还只是在萎缩,而有些部门和职位可能要逐渐消失了,比如市场部以及品牌经理.
在互联网时代,市场部做什么呢?好像意义不大.传播部已经承载了市场部的角色,而且有更多的新职能.
传统品牌正在垃圾化,新的认知到底还会不会称作品牌,现在还不好说.过去,消费者对产品的认知会集中在品牌上.现在的认知集中在两大要素上,一是IP,二是场景.怎么称呼这种认知,现在还不确定,总之用品牌经理的称呼不合适.
正在失业的还包括营销专家,这里指的是以业绩判断为主的实战专家；有一类专家永远不会失业,就是以当裁判为业,点评别人的专家.
据说发达国家是没有营销咨询这个职业的,有品牌咨询,但没有营销咨询.我早前就讲过营销咨询没有未来.未来的竞争,不是在一线,而是在后台.发达国家基本上已经做到了,中国营销4P框架健全,发达国家已经基本是1P了,这个1P就是产品,以及围绕产品所做的后台工作.
目前的营销解决不了企业的问题,多数营销专家救不了企业的命,这些专家必须得认命了.
传播部会成为新的后台部门.
营销源于信息不对称,或者更广泛地说,商业源于信息不对称.
营销解决了对自己不利的信息不对称,又制造了对自己有利的信息不对称.如果说真有营销本质的话,就是传播与沟通,其中传播是沟通的手段.
这恰恰就是互联网的优势.所以,互联网主导营销,这是肯定及必然的.
互联网传播与传统媒体的传播显然不同.这取决于企业后台是否具备制造传播能量信息的能力.
营销人论文参考资料：
结论：营销在变天，正在失业路上营销人为关于营销人方面的论文题目、论文提纲、营销人精神论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
