原创《2019年度葡萄酒行业的回顾和展望》：本论文可用于展望论文范文参考下载，展望相关论文写作参考研究。
2017年,我们目睹了全球葡萄酒行业的潮起潮落.在过去的一年里,国外的酒商在积极进入中国葡萄酒市场,而哪些新的增长点随着2018年的春风萌芽发展?目前众多葡萄酒产区的行业协会正积极在中国做推广活动,在他们的眼里中国的葡萄酒行业会是什么样子,又有哪些大动作将会在2018年发生?
事件：智利葡萄酒“90+”活动
采访人物：
智利葡萄酒行业协会商业总监安吉莉卡·巴伦苏埃拉（AngelicaValenzuela）
背景：智利葡萄酒行业协会（Wines of Chile）除了每年组织协调酒庄以统一的国家展团形象参加各大葡萄酒展、组织葡萄酒路演,他们还会策划不一样的大型宣传推广活动,用于制造话题吸引行业关注.2017年末,智利葡萄酒行业协会策划了一场名为“90+”的活动,带着在国际知名比赛或被知名酒评人评选为90分以上的智利葡萄酒,进行专场路演.该活动在上海和北京举行.在北京三里屯洲际酒店,《葡萄酒》杂志对话了专程从智利飞来参加活动的协会商业总监Angelica.
Q：举办“90+”葡萄酒活动的目的是什么?该活动是在中国首次露面还是全球首次?
A：“90+”活动是我们在中国市场策划出来的全新活动,也是在全球范围内第一次露面.通过这个活动,我们想向中国消费者展现智利的高端精品葡萄酒.目的让消费者了解到智利生产高端精品葡萄酒的能力.这个活动对于智利葡萄酒形象在中国消费市场的升级来说非常重要.目前智利葡萄酒行业协会正在执行一个长期发展战略,即是向消费者推广和宣传智利的高端以及精品旗舰葡萄酒产品.该发展战略,我们将持续使用到2025年.这里说的高端葡萄酒酒款指在中国市场售价150元以上的酒款;而精品旗舰葡萄酒酒款则是那些市场售价500元人民币以上的酒款.
“90+”活动作为我们协会今年最重要的年度活动,首次选择了在北京和上海两地举行.选择这两个城市的原因是去年我们在北京的长城和上海的东方明珠塔上举办的活动,都取得了相当好的关注度,达到了预期的目的.因此,今年我们决定再接再厉,在这两个城市掀起更多关于智利葡萄酒的潮流.
Q：今年智利葡萄酒活动的推广中,与往年有哪些不同?
A：今年我们摒弃了传统的以法定产区来划分地域的方法.活动主打的全新概念是根据地理位置从东到西,将智利分成三块：海岸区,平原区,以及山地区.三个区域根据它们离海洋位置的远近,以及它们自身海拔的高低、当地的微气候等不同,又有不祥的变化.我们在活动中给这三个地方赋予不同的颜色,比如说海岸区是蓝色、平原区是绿色、山地区是橙色.用三种不同的颜色分区,让消费者记忆更方便、也更实用,是我们贴近消费者,从消费者出发的改变.
Q：智利葡萄酒2017年在中国市场表现如何?今年在市场推广方面有什么新计划吗?
A：2017年智利葡萄酒在中国的表现非常好.根据我们的数据显示,智利葡萄酒在中国市场从1月份到8月份实现了29%的价值上的增长,这是个非常好的数据.明年智利葡萄酒行业协会将加大投入力度,对中国葡萄酒消费市场增加一倍预算,用于开发和拓展消费者市场.这笔预算将主要用于数字营销以及互联网线上宣传.与此同时,我们通过网络海选出对中国情侣,免费给他们提供前往智利度蜜月的机会.并诘来专业的电视节目摄制组对行程全程拍摄,并制成宣传片在网络平台如优酷、爱奇艺、腾讯视频等大众消费者触手可及的平台进行推广和传播.
同时,智利葡萄酒行业协会在2018年度将加大与中国的侍酒师们合作.筒而言之,未来我们会主攻三个方向：第是树立更好的智利葡萄酒形象;第二是做更多智利葡萄酒的推广和宣传;第三是做更多针对大众消费者的智利葡萄酒教育.相信通过这三方面的结合,我们会在中国消费者市场取得更好的成绩.
事件：澳大利亚葡萄酒管理局第五届中国区年度奖项晚会
采访人物：
澳大利亚葡萄酒管理局市场部总经理斯图尔特巴克莱（Stuart Barclay）
澳大利亚葡萄酒管理局中国区总经理杨伟华（Willa Yang）
背景：由澳大利亚葡萄酒管理局（Wine Australia）举办的中国区年度奖项,是澳大利亚葡萄酒管理局年度最大的活动.该活动让中国葡萄酒市场上与澳洲葡萄酒相关的优秀进口商、经销商、教育者和媒体欢聚一堂,是一场声势浩大的盛事.2017年该活动在上海瑞吉酒店举办,活动上,澳大利亚葡萄酒管理局市场部总经理Stuart以及中国区总经理Willa接受了我们的采访.今年澳大利亚葡萄酒在中国消费市场的表现喜势,根据2017年10月数据显示,中国自澳大利亚瓶装葡萄酒进口额达6966万美元,首次超过法国,成为中国第一大进口葡萄酒来源地.为此,他们分享了以下意见.（文中的回答是两位采访人物的整合）
Q：近年来澳大利亚葡萄酒在中国市场发展形势喜人,你们认为原因为何?未来会如何?
A：中国对于澳大利亚葡萄酒来说是一个非常巨大的市场.过去几年在中国市场澳大利亚葡萄酒销售的增速惊人,连我们自己都感到惊讶.总结来说,首要原因肯定是因为澳洲葡萄酒的质量上乘,獲得了市场的肯定.
其次澳大利亚有非常好的风土条件,幅员辽阔,有65个葡萄酒产区,可以提供多样化的产品以满足不同的市场需求.与中国的地理位置较近,方便了葡萄酒的运输,加上我们的葡萄酒享有免税政策,这一切综合起来,推进了澳大利亚葡萄酒在中国的强势发展.
过去的一年中,澳洲葡萄酒在中国市场的增速超过50%.而中国葡萄酒消费者也在不断成长.随着他们的成长,他们会想要了解更多种类的葡萄酒;他们会根据个人的喜好去寻找不同风味的葡萄酒;也会根据场合需要使用不同类型的葡萄酒.所以我们相信在未来三到五年,中国对澳洲葡萄酒的需求还会持续增长.
Q：澳洲葡萄酒管理局会采取一些怎样的具体计划去保证这个数据的持续增长?
展望论文参考资料：
结论：2019年度葡萄酒行业的回顾和展望为关于展望方面的论文题目、论文提纲、展望论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
