原创《农字报纸转型—推动微信公众平台建设》：这篇农字报纸转型论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
摘 要：我国“农”字报纸自20世纪90年始衰落,受发行瓶颈、受众局限性等限制导致其生存状态不乐观.然而新媒体的发展,尤其是微信公众平台的火热为“农”字报纸的再度繁荣提供了机遇.通过微信公众平台建设,“农”字报纸有望突破其发行瓶颈,实现信息精准推送和影响力爆炸式增长,形成“以点带面”媒体发展模式.具体到微信公众平台建设,本文从微信公众平台受众定位的拓展、微信平台推广和提供优化服务方面给出了较为详细的建议.关键词：“农”字报纸;转型;微信;公众平台中图分类号：G215文献标识码：A文章编号：1672-8122（2015）06-0111-02
国家一直十分重视“三农”问题,近13年来,除2011年一号文件主题都是关于“加快水利改革发展”的之外,其余全部事关“三农”问题.我国农业发展蒸蒸日上,然由于种种原因“农”字报纸[1]自20世纪90年始衰落,其发行量的缩水已经成为行业内不争的事实.“农”字报纸若想发展,就必须要转型,在当下互联网时代,这些报纸面临的重大问题就是与新媒体的融合.
新媒体,如微信等的影响日益扩大.2014年第二季末,微信及WeChat的合并月活跃账户同比增长57%至4.38亿[1].为此,这些“农”字报纸可以尝试借助与新媒体的融合打破现有僵局,开始报纸的转型,并促进报纸继上世纪衰落后的二次繁荣.诚然,自互联网时代到来后,从最早的门户网站、论坛到后来的博客、微博,信息传播渠道不断变动,但受众却从未增加或减少,从本质上来讲,更多是其获取信息平台的转移.“农”字报纸虽然也被迫跟着开设相关的网上平台,但却一直没有主动融入,所开设的东西大多属“僵尸”一类,自我的原地踏步导致在整个时代中不断被主动融入的媒体超越.因此,主动融入互联网、新媒体,拥有足够受众基础,才是其后续转型,实现媒体发展产业化的基础条件.
一、“农”字报纸创建微信公众平台的必要性及传播优势
(一)创建公众平台的必要性
“农”字报纸作为一种大众媒体,主要职责是针对受众进行大规模的信息生产和传播活动.而无论是进行大规模的信息生产,还是进行信息传播,必须拥有足够数量的受众,那么如何才能获取足够数量受众的关注,这是所有“农”字报纸要解决的首要问题.除改进内容外,这些报纸更应该关注受众媒介接触的变化,只有这样才能进行有效的大众传播,扩大其现有受众群,推动“农”字报纸的再度繁荣.
在当今的互联网时代,互联网是大众获取信息的主要来源.截至2014年12月,我国网民规模达6.49亿,全年共计新增网民3117万人[2].并且,我国网民中农村网民占比27.5%,规模达1.78亿,较2013年底增加188万人[2].除此之外,值做到注意的是,截至2014年12月,我国手机网民规模达5.57亿,较2013年增加5672万人.网民中使用手机上网的人群占比由2013年的81.0%提升至85.8%[2].也就是说,目前,我们国家大众主要从互联网上获取信息,并且其中的移动端占绝对优势.
“农”字报纸若想进行更为有效的传播,使自己生产的信息产品为更多受众所看到,就必须将自己的信息产品放到互联网的移动端,而其中的微信公众平台的建设就是一个不错的选择.2014年第二季末,微信及WeChat的合并月活跃账户同比增长57%至4.38亿[1].微信活跃账户的数量占到了移动端网民的78.6%,这是一个巨大的市场,可挖掘潜力很大.微信公众平台的传播优势
1.突破“农”字报纸的发行瓶颈,实现“以点带面”发展.发行是农村类报纸经营中的一个最大瓶颈.农村区域广大,订户分布零散,“点多、面广、线长”是农村类报纸发行中的显著特点,自办发行难以实现.而邮局具有其他发行组织和发行渠道无法比拟的遍及全国的物流网络,最大的优势就是“点多、面广、线长”,因此“邮发”仍然是目前农村类报纸最可行、效果最好的发行方式,但是邮局费率较高,一般为报刊定价的30%～50%,也就是说,发行一份报纸,三成至五成的收入是归入邮局的[3].而在微信公众平台上,只需要一键发送,就可以在瞬间将最新的新闻等信息在第一时间发送到受众的手机上.一方面节约成本,一方面保证信息到达受众端的时效性.如此一来,尽管在报纸的发行上面,“农”字报纸存在缺陷,却可以通过公众平台吸引大量的受众,作为其阅读量的补充.并且有47%的调查对象表示,关注了纸质媒体的微信公众号后,对其好感度增加,想了解该媒体报道的其他内容[4].因此,“农”字报纸微信公众平台除了能在移动端获取关注外,还可以反过来对该报纸的纸质发行及网站浏览量有一定的反哺作用,实现“以点带面”的发展模式.
2.实现信息一对一精准推送,更具针对性.
微信公众平台的后台可以获取订户的全部信息,并提供强大的订户分组功能.平台可以根据订户的地域、性别、喜好等进行分组,对不同分组的受众,进行有针对性的信息精准推送.这与以往1对N的大众传播模式相比,有更强的针对性.例如,在“农”字报纸中,其微信平台就可以根据其订户所从事的农业领域中的不同行业进行分类信息推送.
(三)实现以人际传播带动大众传播信息阅读量、转发量的爆炸式增长
农字报纸转型论文参考资料：
结论：农字报纸转型—推动微信公众平台建设为大学硕士与本科农字报纸转型毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写农字报纸转型方面论文范文。
