原创《对环境媒体广告创意和应用探究》：本文关于广告创意论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
摘 要：环境媒体广告作为一种新鲜的表现方式打破了传统媒体固定的广告传播方式,它以一种自然意外之感让受众走入广告成为广告的一部分.本文通过分析环境媒体广告的特点及创意方法来引起人们对环境媒体广告的关注,借此来充分利用环境媒体的特点发挥广告创意表现.
关键词：环境媒体；广告创意
一、环境媒体广告的催生
广告大师奥格威曾说： “我们呼吸的, 除了空气, 就是广告.” “在街上随便丢一块石头, 砸到的不是广告, 就是和广告相关的东西.” 由此可见广告已经渗透到人们的生活.全球经济一体化、技术同步化、信息共享化已构成当今时代的特征.由于科学技术的突飞猛进,信息的传播速度越来越快.每天人们面对扑面而来的信息,除非人们有特殊的需求才会主动看广告,所以只有“特别”的广告才会引起人们的兴趣,将消费者的注意力引导到既定的广告目标上来.在激烈的广告竞争环境下,环境媒体的创新性的表现形式为广告注入了新活力.
因地制宜,充分利用环境,环境本身就成了另类的广告媒介,这也是广告创意表现的新特点.聪明的广告主创造出一种既陌生又熟悉的不能再熟悉的媒介形式——環境媒体.这种形式一旦出现,便开拓了创意的新领域,让广大受众在不知不觉乐享其中.新的创意思考,就是要变被动为主动,通过利用媒体优势让消费者走进创意,体验产品,寻找广告答案.因而,越来越多的环境媒体广告悄然而出,更多的企业熟悉和接受这些创意百出的广告形式,创意人也能在环境中寻觅到极富表现力的环境媒体.环境媒体不像传统媒介广告那样密集轰炸,而是自然而然、静悄悄地进入到消费者的视野,影响人们的观念和行为.
二、环境媒体广告的特点
1.广告形式边缘模糊
环境媒体之所以称为环境媒体,是因为广告和目标观众群会和每天遇到的事物出现在一起,或者直接成为这一事物的一部分.环境媒体企图占据广告和推广表演之间的空白地带,并且很多时候它的成本花费是非常低的,甚至是没有.环境媒体的范围很广,例如公交、地面、电梯、座椅和停车场等等.对于广告主来说,让那些被硬性广告轰炸惯的带有强烈警惕性的消费者来说,在一种无意识状态中接受具有原创性的、非常规媒体的广告无疑是一种很好的传播手段.从而在无意识中被消费者所接受.最好的环境媒体广告应该是将环境媒体放置在交流的中心,当然这种“放置”是以一种非传统性方式进行的.另外,环境媒体的使用方式应该时刻以传递广告信息为目的.环境媒体所处的位置有着根本的重要性.大多数环境媒体广告的共通之处在于它们和被放置的环境发生即时的作用或反应,因此放置环境立刻化成了广告的一部分.
麦当劳的薯条包装成为马路上的斑马线,广告和环境结合的自然真实.
2.让环境和广告内容发生关系
环境媒体广告最大的优势在于它所能引起的意外之感.环境广告在人们最不能想象的时候传递着广告信息.这种特性不仅使得这一信息很难被回避,还使得人们对于信息的印象更为深刻.
环境媒体广告的本质是环境因素既是广告的主题又是广告传媒的媒介.环境媒体的创意是环境因素和广告内容“关系”的融合创造的火花,创意的关键就在于发掘商品属性和媒介间的联系,并通过创造性或趣味性的方式将这种微妙的关系放大,形成一种独特的传播效果.因此寻求传播环境和广告主题或内容间的关联性是环境媒体广告的最大特点,不能找到其中的关联性也就无法完成环境媒体的创意.环境媒体广告的出现不但是媒介创新的最佳体现,同时也是广告创意走入新时代的象征.环境媒体广告凭借其独到的创新形式及广告创意理念异军突起,倍受广告主的青睐.它为广告的创意创造了拓展了极大的空间
3 .受众在环境媒体中成为主体
随着体验时代的到来,在社会的传播领域中,受众和媒体的关系发生了非常大的变化,从前处于被动信息接受地位的受众获得了一定的主动权和控制权.这一改变意义重大,它直接改变了受众对传统媒体传播方式的审美疲劳.环境媒体广告不像传统媒体那样以媒体本身作为广告的传播,而是将广告受众带入到传播广告的环境中,共同完成广告创意,即借助广告受众的参和,也利用现场环境的作用,共同实现或强调广告效果.在这种媒体环境广告中,环境作为媒介在广告传播中起到的主体作用,受众的参和又加强了广告创意的完整性及实施者,因此通常环境媒体广告能以低廉的千人成本换取极佳的广告效果.因此在广告传播过程中,环境媒体,受众,广告融为一体,共同参和传播,从而实现了“传播环境”和“受众”共同诠释产品的目的.
三、环境媒体广告的创意表现
1.以参和者和环境的互动完成广告创意
对于传统的平面广告媒体来讲,静态表现是广告的主要表现特点.而环境媒体广告已经超出了媒介和广告之间的静态结合,广告作品始终以一个半成品,或未完待续的的方式呈现,只有当受众和广告作品之间产生互动行为后,广告才真正完成.
将全反射墨镜装置在公共场所洗手间墙壁上当镜子用,广告的位置既可以充当原来镜子的功能效用,又自然的把广告效果放大.
2. 借助新型科技表现广告创意
从传播学角度来讲,大众传播逐渐走向“广众传播”和“分众传播”,“广众”主要通过网络争取更大的受众覆盖面,“分众”则瞄准目标群体,细分市场,更为聚焦.相对于过往普天撒网的宣传方式,商家企业现在可以根据自己产品的特点和主要销售对象通过采用分众传播的策略在商业楼宇广告、电梯间、候车厅等相应的场所投放广告,进一步起到针对性的效果,在大大减少商品营销中最昂贵的广告费用的同时,也能取得和以前相同或更好的营业额.智能手机的普及, 网络带宽不断加大, 使得通过移动媒体终端进行广告营销传播成为可能.环境媒体广告的优势在于提升广告的吸引力和注意力,通过环境媒体广告和移动媒体的结合,都可以成为促进消费者体验的平台, 企业的营销战场直接搬到消费者身边.环境媒体广告借助高科技广告创意表现提高一个新高度.在高科技所营造出的新环境中,那些看起来和广告不相干的的科技元素,使广告和受众的互动拉近并产生火花,高科技赋予了它们一种科技化美学特征.
广告创意论文参考资料：
结论：对环境媒体广告创意和应用探究为关于对写作广告创意论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文创意广告例子论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
