原创《居民消费观念变迁新视角》：本论文可用于消费观念论文范文参考下载，消费观念相关论文写作参考研究。
摘 要：文章以热播剧中场景道具为切入点,研究转型期中国城市居民消费观念的变迁,通过内容分析法,从改革开放至2016年的热播剧中获得805条有效编码信息,并在此基础上,结合深度访谈法,对喜爱观看电视剧的人群进行深度访问（N等于30）,探索电视剧中场景道具设置变化与居民消费观念变迁之间的关系.结果显示：影视剧中场景道具是研究城市居民消费观念变迁的可行切入点,剧中场景道具变化与居民消费观念的主流变迁轨迹大致相同,城市居民消费观念变化呈阶段性变迁特点,且居民在微观消费（吃穿住用行）各部分表现出的消费观念变迁轨迹并非整齐划一,呈现了各阶段差异性叠加的变迁特点.
关键词：转型期；热播剧；消费观念；场景道具
中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）05-0081-03
改革开放以来,中国进入了一个前所未有的发展变革时期,经历了由商品计划经济时代,向市场经济消费时代的转型,国人的消费观念随之不断改变.在以往关于消费观念变迁的研究中,学者们借助广告、记账本、流行元素等载体的内容变化,来研究消费观念的转变形态,也获得了一定的研究成果,但受既有研究方法及研究载体的影响,目前关于消费观念研究的结论都较为笼统,关于消费观念变迁的研究,还需要通过不断尝试新的视角来进行完善.
电视剧作为由人、物、场景等元素共同构成,演绎人们现实生活的艺术形式,其场景与剧情人物设置都与人们的日常生活息息相关,它是现实世界的一面镜子,剧中道具作为一众潜意识的背景艺术语言,在一定程度上浓缩了一个时代的样貌特征,是关于消费观念变迁研究一个非常重要的镜像载体.因此,本研究尝试以热播电视剧中的场景道具作为研究载体,透过热播剧中道具的变化来研究人们消费观念的变迁,有着较强的理论价值及现实意义.
一、文献综述
1.消费观念
关于消费观念,尹世杰（1991）在其主编的《当代消费经济辞典》一书中,较早对消费观念进行了定义,认为消费观念是“直接支配和调节消费行为的观念意识”,并且将消费观念分为了初级易变的消费心理和高级稳定的消费观两个层次[1].对此定义,学界多表认同,消费观念是个人在社会化过程中的产物,会受到特定社会和时代背景的影响,跟随社会发展的动态过程.
2.消费观念的变迁
关于消费观念变迁的研究,国内不少学者皆从各自的研究角度进行了研究讨论.目前学界主要的研究方式可分为走向型和阶段型两种.走向型研究通过高度总结性语言进行从“A到B”形式的描述,可以比较全面的表示消费观念的变化形态,如郑红娥（2006）将人们消费观念的变化走向描述为“从生活型到享受型、实用型到时尚型、储蓄型到透支型、保值型到增值型”[2].但走向型描述无法具体描绘其变化的过程特征,因此,还有学者采用了阶段型方式进行解读.阶段型研究方式则一般通过借助记载了消费观念的镜像载体来研究消费观念在各个阶段的表现情况.如对传播学者而言,广告是被普遍认同记载了消费观念影像的镜像载体,蒋亦斌（2005）以广告传播表现为研究角度,对《新民晚报》1982～2004年的广告进行内容分析,将我国转型期居民消费观念的变迁轨迹划分为四个阶段：1978～1985,“节俭”型消费观,1985～1992,是“适度与量入为出”型消费观,1992～1998,是“享受”型消费观,1998年之后,则是“开放、多元、变动”的消费观[3].吴翠萍（2008）则通过分析我国不同时期消费样态的数据资料,将改革开放30年以来的青年消费观念形态划分为三个阶段：1978～1980年代中期,节俭型消费观；1980年代中期～1990年代中期,世俗化与从众化的消费观；1990年中期至2016年,理性型消费观[4].郑崇选（2010）通过分析改革开放三十年的社会流行语,也将改革开放后居民消费观念的变迁分为三个阶段：改革开放之初到20世纪80年代末,实用型消费；整个20世纪90年代,炫耀、享受型消费；21世纪以后,符号型过渡消费[5].
3.消费观念变迁研究的新视角——电视剧镜像研究
社会性质决定媒体性质,在中国社会主义政治体制背景下,电视台始终是党和政府的舆论宣传阵地（刘习良,2007）[6].热播电视剧作为在主流媒体播出,通过“普天同映”的方式,被最大多数人们收看的电视节目形式,其在为观众提供消遣娱乐的同时,也在为人们提供一种更易于接受的思想方式和价值取向.
电视剧是现实生活的“副本”,它以影像的方式完整保留了人们真实的生活场景与生活细节,记录下了当代中国政治体制、文化时尚、风俗习惯还有人们心态和情感的流变（尹鸿,2001）[7],它一方面通过这种对生活的细致描绘,表现国家民族整体变迁的方式,让影视作品成为了一面记述时代历史的现实之镜（仲呈祥,2014）[8],另一方面也在主流意识形态的指引下,通过对现实生活情节的提炼,以视觉化的“历史记忆”刻在大众心里,潜移默化地影响着观众的情感和思想,引导整个社会人们价值观念发展的主流方向（贾磊磊,2005）[9].作為一个时代样貌高度浓缩的社会镜像,电视剧对于社会研究领域的重要价值,是不可忽视更不能被替代的.
二、研究方法
1.内容分析法
作为最受观众喜爱的电视节目形式,电视剧是人们茶余饭后的主要休闲娱乐方式,当代家庭生活热播剧,作为一段时期内拥有较高收视率的影视作品代表,其创作多与现实生活平行地发生、演进（王众一,2008）[10].因此,本次研究中,笔者尝试通过内容分析的研究方法,分别从1978-2016年热播的电视剧中,每年各筛选出一部描写当代城市生活的热播家庭剧作为本次研究的主要对象,通过研究历年热播剧中的场景道具随年代变化的情况,以及剧中人物对于道具产品态度的变化,以便对国民的总体消费样态、生活方式进行详细的记录和解读.本次编码主要围绕场景道具基本表现、道具产品情境表现、消费类型表现3个方面进行.
消费观念论文参考资料：
结论：居民消费观念变迁新视角为关于消费观念方面的论文题目、论文提纲、消费观念论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
