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Forbes

Jul 27, 2017

星巴克宣布,截至明年将关闭所有Teavana門店,结束这一部分多元化战略.

2010年以来星巴克频频出手,于次年以3000万美元收购Evolution Fresh,并在门店中对该果汁品牌进行销售；2012年以1亿美元收购La Boulange（法国面包品牌）,旨在供应食品,帮助新门店扩张和提升门店服务水平.最大的收购案是2012年以6.2亿美元收购Teavana,旨在商场内开设Teavana门店以及试验主打咖啡的Teavana吧.

此次决定关闭379家门店表明,Teavana业务中存在难以解决的重大问题.购物中心的交通恶化是个中原因之一,但仍难以解释为何业务恶化速度如此之快.此外,星巴克在用收购支撑品牌组合时,未能成功解决零售多样化的问题,也是败因.接下来,星巴克应当会更谨慎地对待收购了.

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