分类筛选
分类筛选:

关于普华论文范文资料 与普华杰接任DS在华再起步有关论文参考文献

版权:原创标记原创 主题:普华范文 科目:论文提纲 2020-10-28

《普华杰接任DS在华再起步》:这是一篇与普华论文范文相关的免费优秀学术论文范文资料,为你的论文写作提供参考。

这是一个算是不丧失颜面的人事变动.

12月1日起,PSA DS品牌中国及东南亚地区总裁兼长安PSA DS品牌总经理陈国章调离中国,前往巴黎成为所谓的PSA Cadres Dirigeants(核心管理者),位列PSA前70位管理层成员.

和此同时,毕业于法国ENSAM学院1989年开始在PSA集团工作的普华杰(Thierry POIRAT)担任长安PSA DS品牌总经理,和中方的徐骏搭档,再次开拓DS在华营销业务.

这是继今年3月原长安PSA副总裁、销售公司总经理蔡建军被调离DS后,第二次发生的公司高层调动.

从陈国章2014年9月正式就职DS中国及东南亚地区总裁,到如今的所谓升迁,在中国开局还算不错的DS丧失了宝贵的一年时间.

作为中国市场的后来者,力图成为法系豪华品牌的DS在中国创造了DS速度:从2013年9月起,短短12个月,相继推出了DS 5、DS 5LS、DS 6三款车型,并且2014年DS在华实现终端实际销售2.8万辆,销量进入中国豪华车前十.

即便如此,PSA新任CEO唐唯实对DS在中国市场的表现并不满意.某种意义上,中国决定了DS的未来.为此,他安排了自己雷诺-日产就职时的部下——刚刚离开雷诺中国赋闲的陈国章接替DS中国事业部总经理赫博,和长安PSA营销副总裁蔡建军搭档.

和此同时,陈国章的头衔要比原先的赫博还要丰富,加上了DS品牌东南亚地区总裁头衔,尽管这个地区并非DS现阶段能够涉足.

由此,陈一上任就有了和蔡建军争夺DS品牌在华营销话语权的底气.

今年初,PSA集团为加强对DS品牌的支持,调配三名中层人员前来协助发展,重新划分四大销售区域并任命相关协调人.而就DS品牌接下来的品牌推广和渠道扩展,长安PSA的中方和法方人员出现了不可调和的意见分歧.

最终,中方让步.3月2日,带领DS品牌在中国开疆辟壤的元老级人物蔡建军正式离开长安PSA副总裁、销售公司总经理职位.

而此时,除了担任DS中国及东南亚地区总裁以外,陈国章还兼任着长安PSA-DS总经理、DS品牌网络发展及质量部总监,可谓身负重任.

陈国章也不含糊,在DS品牌60周年庆典上,他推出了今年要完成的放卫星般的43210计划.

根据这一计划,2015年底,DS品牌将拥有近270家经销商网点,年销量达8万辆.据悉,截至今年11月底,DS品牌网点仅有86家,目标完成率31.9%.今年前三季度,DS品牌在华累计销量19429辆,目标完成率仅24.3%.

显然,这一计划可谓大胆,但在提出当初,《汽车商业评论》就断言其无实现可能.因为这意味着2015年年底DS的网点要达到将近270家,销量差不多要达到7.8万辆.

但陈国章从一开始似乎就信心满满.他做通总部工作,将2015年的营销工作重心基本放在电商上,几乎全部资源倾斜到易车、 、京东、阿里巴巴、Uber等平台上.

这从一开始就引起传统经销商不满,而同时各种市场推广工作基本停顿,使DS品牌遭遇来华以来最为严峻的局面.

《汽车商业评论》了解到,11月18日DS在华投资人会议公布的预测数据,今年的终端销售量大概为2.8万辆,同去年的数据一样.也就是说,今年的实际终端销售量很可能并没有新增,或者实际的销量增幅很小.

几乎可以肯定,陈国章的43210计划泡汤了.那么如何认识DS中国的电商行动?

11月初在厦门举办的2015年中国汽车流通行业年会上,陈国章开始转变话风,认为DS的电商策略是PSA集团确定,是其全球电商的一部分,作为一个新品牌,DS船小好调头,当时就开展了很多创新.

陈在发言中提到,在过去的九个月里面,DS电商每一两个月做一次调整,在摸索中逐渐了解到电商有可用之处,但也有危险的地方.

“总结起来,电商不单是对经销商危险,对厂家更可怕”,“因为厂商怕电商把经销商的渠道吞并,也害怕电商在推广上面有自主行为,这对品牌影响是非常大的”.

他更是令人匪夷所思地说:“特别是我们这些厂家的打工仔,老板说要干这个事我们就去干,最后的压力下来还是要面临新的尝试,对我们的影响还是很大的.”

言谈之间,似乎DS的电商之路并不十分顺畅.陈最后在发言中说,DS品牌会继续发展电商,并且“关键点就是如何跟经销商建立一个新的和谐共赢新的渠道,不能只是尝试,要推项目”.不过,这些关于电商的构想,陈国章已经没有机会再在中国市场施展了.

有媒体认为PSA Cadres Dirigeants决定是PSA新任CEO唐唯实的全球战略之一,并且早在今年8月,陈国章的升任已在PSA内部确定,他在11月20日的广州车展媒体日就赶赴法国巴黎报到.

《汽车商业评论》认为,PSA现在甚至连让陈国章告别DS中国的机会都不给,显示出这家公司对其在华业务能力的否定.

现在,随着陈国章离任,DS在华的发展战略一定将面临继蔡建军离任之后的又一次改弦易张,这是好事又是难事,毕竟宝贵的时间之窗又耽搁了一年.

继任者普华杰的履历遍及南非、墨西哥、菲律宾、日本等,2001年至2005年期间,任标致品牌南非分公司总经理,之后担任标致雪铁龙品牌日本分公司总经理至2011年.2012年,担任中东欧分公司总经理,2013年9月起,担任标志品牌比利时卢森堡分公司总经理.

普华论文参考资料:

普惠金融论文

普刊论文发表

普刊

结论:普华杰接任DS在华再起步为适合普华论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文,相关普华会计师事务所开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。

和你相关的