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凯度消费者指数（Kantar Worldpan-e1）最新报告显示,2015年中国快速消费品市场销售额较前一年增长35%,为过去五年新低.日化类是推动整体市场增长的动力来源,其中护肤品及彩妆更以两位数的速度高速增长,销额相比前一年分别增长了124%及16.0%.（图一）
和通过吸引新购买者来推动彩妆品类发展有所不同,护肤品在中国已经拥有相当大的消费者群体.面膜正是促其高速增长的“膜法”.
近三年来,在护肤品市场增长的动力中,除了备细分品类持续高端化外,面膜推动了消费者购买行为的改变——购买频次更频繁、每次购物的件数增加,甚至面膜成为送礼的首选之一,进而成功带动整个护肤品类的成长及发展.凯度消费者指数数据同时显示：2015年面膜为护肤品市场贡献了41%销额增量.
凯度消费者针对中国消费者连续性使用研究也显示,面膜的渗透率在各个年龄段女性中均呈现稳步成长.在中国一二线城市,即使是年龄在46-50岁的女性中,也有94%的人群每周使用面膜.这表明,全民面膜时代已经来临.
毋庸置疑,年轻女性仍然是面膜市场最重要的消费者.研究发现,过去2年中,在20-35岁的女性中,面膜的使用渗透率提升了33个百分点,平均每周使用面膜的渗透率由16%增长到19%因此,抓住年轻人的心,也就抓住了67%的消费者.（图二）
什么样的面膜“膜力”最强?从产品形式来看,敷贴式面膜仍然是市场主流.截至2015年底,敷贴式面膜销售量同比增长高达243%,占面膜总销售量九成以上；论功能而言,补水及基础功能持续高增长,说明消费者对具有该基础功能面膜的诉求非常旺盛.美白及抗老功能等进阶功能的面膜的增长率则低于平均.
“补水”已经哨然成为面膜最受欢迎的功能.当女性使用敷贴式面膜,首要选择的功能是补水保湿.当然产品功能的差异化面临越来越严峻的挑战.那么在补水之外,品牌还能怎么做文章?
凯度消费者指数使用研究发现,具有肌肤修复功能的面膜受到欢迎.女性希望面膜能够“修复肌肤”、“使肌肤有活力”,并“改善肌肤质地”,而这些功能都和抗初老有关.使肌肤更年轻,是品牌吸引年轻女性的利器.（图三）
有趣的是,在面膜市场上,虽然天然、草本仍为主流诉求,“科技护肤”及“动物成分”两个元素却悄悄地引入注目.如最近火红的韩国针剂面膜、以及以猪皮、蜗牛为基底成分的动物元素面膜.这显示出消费者对于创新的面膜成分及科技的接受度非常高.
相似于整体护肤品市场,无论市场份额或成长力度而言,本土品牌商主导着面膜市场.乘着面膜这个风口,新兴中国品牌短时间内也蛙跳式获得了成长机会.强调天然、草本诉求吸引消费者的品牌韩后和一叶子,在2015年成长迅速.
从渠道来看,面膜的消费行为也有了差异化的发展.
在现代通路,消费者倾向购买更高端的面膜产品；在个人美妆店及化妆品专卖店,消费者购买的量更多.同时,越来越多的消费者开始在电商渠道购买面膜品类.凯度消费者研究的数据显示：截止2015年年底,消费者在线上购买的面膜销售额增长42%,品牌数增长28%.
因此,针对不同渠道发展,品牌商应针对不同的渠道制定经营策略,提高高端面膜产品在现代渠道的铺货,在个人美妆店及化妆品专卖店内提供大包装产品,以及在线上渠道提供具备差异性的产品.
凯度消费者指数建议面膜品牌商：
尽管20-35岁消费者最重要,但各个年龄段的消费者均有机会,因此可以根据不同的消费者诉求研发不同的产品系列.
功能上可以简单化,但成分上必须创新.高品质的肌肤修复、改善肤质的功效将成为市场细分的新热点.
为面膜创造新的购买场合及动机,如在包装设计和营销沟通上推动面膜成为送礼首选.
洞察线上和线下的购物行为和动机,制定差异化的全渠道产品策略.
大趋势论文参考资料：
结论：面膜消费呈现3大趋势肌肤修复成新热点为适合不知如何写大趋势方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于《大趋势》在线阅读论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
