原创《防晒战打响盘点2018防晒市场9大趋势》：本论文为您写大趋势毕业论文范文和职称论文提供相关论文参考文献，可免费下载。
防晒是几乎所有品牌在春夏季都会争夺的品类.今年的防晒市场有哪些新的趋势、特征、亮点
虽然才是四月份,但一年一度的防晒战争已经开打.防晒是几乎所有品牌在春夏季都会争夺的品类.今年的防晒市场有哪些新的趋势、特征、亮点?
品观网记者走访多地市场后,进行了以下盘点：
一、国产多推套盒,外资多卖单品
在近段时间大多数化妆品专营店里,现在放在入口最显眼的位置的,大都是防晒产品,尤其以国产的套盒为主.“国产品牌的防晒产品,主要都是卖套盒.”河南洛阳吾爱百货的老板吕志国告诉品观网,他的店里主要经营的品牌是自然堂和欧诗漫.“销售情况还不错,价位在70至0128之间的产品卖得最好.”
记者走访四川和河南的一些店铺时发现,每个店铺几乎都有专门的防晒专区,美肤宝、珀菜雅、丸美、韩束、百雀羚、相宜本草、伊贝诗、活泉、高姿等品牌几乎都是以套盒的形式在售卖,价格多在百元以下,因为套盒中一般配有相应的赠品,同样的单品跟套盒的价格一样,所以消费者在选择的时候也多以套盒为主.
而外资品牌和进口品和国产品牌不同的是,外资品牌及进口品大都是以单品的形式售卖.比如曼秀雷敦的新碧等外资品牌,以及资生堂、碧柔等品牌的防晒产品都是以单品的形式呈现,除了妮维雅推出了套盒外,外资品牌及进口品牌鲜有配备赠品.
二、防晒连带卸妆,清洁意识增强
相较之以往,和防晒产品搭配销售,或是套盒中的赠品多以水乳或晒后修复产品为主,而今年防晒产品套盒中赠品有不少都是卸妆和清洁类产品.记者在四川乐山、河南三门峡、湖北武汉等地的终端店铺看到,如妮维雅、百雀羚等品牌的套盒中的赠品都是洁面乳,珀莱雅的一款套盒中的赠品则是该品牌的卸妆产品.
“现在大家慢慢都有这个意识,涂了防晒霜也需要卸妆.有不了解的顾客,我们也会跟他们做介绍.”四川乐山蓝天店铺的一位店员介绍说,随着防晒产品的热销,带有卸妆功能的洁面产品和卸妆类产品的销量也有了一定的提升.
三、男士防晒渐兴.多为晒后购买
随着男士对护肤产品的关注,男士护肤产品的兴起,也有越来越多的针对男士的防晒产品的上市.妮维雅、高夫欧莱雅等品牌都有推出专门的男士防晒产品.但目前,市场上男士自己主动挑选防晒产品的人还并不多,大多数是有女朋友或妻子代为购买,或者是在已经被太阳晒过之后,出现问题,才想起来购买防晒产品.
“男士的防晒意识现在在提高,但是他们大都是到了遇到问题的时候才会立马去买,不会像女士护肤意识那么强烈,会提早去准备防晒产品.”高安梅花百货的少东家晏翠文告诉品观网.
四、彩妆品牌参战,功能性成卖点
如果说曾经防晒产品是护肤品牌争夺的焦点,那么如今越来越多的彩妆品牌的参战,则让防晒大战愈发激烈.
在卡姿兰中国彩妆周许昌胖东来生活广场的路演活动中,由于正当春夏交接之际,不少人都有购买防晒产品的需求,而蜗牛隔离防晒霜又因为卡姿兰中国彩妆周的活动进行着买一送一的促销,所以该产品受到了很多消费者的欢迎.
“因为平时每天都化妆,这个产品跟一般的防晒霜相比有提亮、修饰肤色的作用,之后再用气垫产品就很好.”活动现场一位顾客在试用完产品后就决定购买了.在三门峡悦薇化妆品连锁里,卡姿兰的隔离防晒霜也是它们最近卖得比较好的防晒‘爆品”.
“购买彩妆防晒产品的,多数都是看中产品的功能性,比如隔离、提亮肤色等等,很多都是平时就化妆的顾客在购买.”悦薇的—位店长告诉品观网.
五、睹喱产品受宠,日系产品更轻薄
很多人不喜欢用防晒产品,究其原因是因为觉得防晒产品比较厚重,加之夏天天气本身较热,再涂上防晒产品会产生粘腻感.随着技术的不断进步,已经有不少品牌的防晒产品都在进行更新换代,让防晒产品更加清透.
但在今年的防晒市场上,更多的品牌推出了更为轻薄透润的睹喱型防晒产品.据日本《产经新闻》报道,目前,日本各化妆品公司相继推出使用新技术的防晒产品.比如,日本花王旗下防晒品牌“碧柔清爽UV系列”就加入了“清爽啫喱配方”,配合了易吸汗的粉状成分,使用起来更加干爽.
和传统的乳液相比,睹喱状防晒产品具有上脸不留白、易渗透肌肤等优点,因此不少日系品牌都在增进轻薄的体验感上进行了改进.
六、泰国产品兴起,进口品受欢迎
近年来随着东南亚旅行的火热,让很多国人都选择去经济又实惠的泰国度假.而由于泰国地处热带,紫外线强烈,因此长期需要防晒的泰国当地人使用的防晒产品,因为防晒指数高,效果又不错,受到了不少中国消费者的欢迎.比如香蕉船、海藻防晒霜等泰国的人气产品,在中国消费者中也享有很高的知名度.
在四川乐山的一家名叫乐美的化妆品专营店里,一款泰国进口的防晒产品就和其他的防晒产品在一起,摆在进门处的显眼位置.“这款泰国的产品卖得不措,因为防晒效果不错,产品本身也比较水润,价格不贵又很大一支,算下来比一些国产品牌还要便宜.去过泰国的人都知道那边的防晒产品效果好.”店员介绍说.
而不仅是泰国的防晒产品,澳大利亚、美国、日本的品牌在该店的销售情况也都不错.“相较于进口的防晒产品,很多顾客还是觉得国产的产品更为厚重,而且擦上去会有比较明显的增白感.所以现在也有很多人选择用进口的防晒产品,我们店里也引进了一些产自泰国、澳大利亚等地的防晒产品.”这位店员告诉记者.
七、重体感和效果,价格不是最重要
记者走访了四川、河南等地的几家化妆品专营店,发现防晒产品的价格从10元左右到几百元都有,但记者也通过询问店主和店员得知,价格并不是决定消费者是否购买产品的最关键因素.产品和体验感和使用效果决定了消费者的购买,数百元一支的资生堂旗下的安热沙防晒霜在—些店铺的销量也非常不错.
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