原创《动态能力理论下跨国公司战略选择》：该文是关于战略选择论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
摘 要：在不断变化的全球商业环境下,跨国公司的战略选择不似以往仅仅基于静态的核心能力理论,而更多地倾向于近年来逐渐兴起的动态能力理论.动态能力理论强调企业在动态变化的环境中探索其内外的竞争能力.它分析了一个企业在日新月异的环境中如何发挥企业自身的优势来应对环境的变化和挑战.本文将以动态能力理论分析韩国三星公司在国际化发展过程中所用的各种战略,包括初期的多样化战略和拷版战略,发展期的品牌战略和模仿战略以及现在的合作战略和技术战略.通过用理论分析各种战略以期更好地为跨国公司的战略选择谋出路.
关键词：动态能力理论；三星公司；战略选择
一、引言
随着全球商业环境日趋复杂,跨国公司能否在未来的市场选择最恰当的战略方式,赢得先机,显得迫在眉睫.尽管核心能力理论近来在战略管理研究中广泛运用,但由于来自企业外部竞争环境的不断变化,企业获取持续竞争优势的基本模式已经为持续地获取一系列暂时竞争优势所取代.这样的环境下,企业的竞争优势很快地被不断更迭的技术创新所侵蚀.在这种背景下,动态能力理论作为该理论的继承,逐步形成并获得快速发展.本文以韩国三星公司为例,用动态能力理论分析其发展过程中所使用的一系列战略,以期为其他跨国公司的战略选择找到合适的出路.
二、动态能力理论综述
动态能力理论强调企业在动态变化的环境中探索其内外的竞争能力.它分析了一个企业在日新月异的环境中如何发挥企业自身的优势来应对环境的变化和挑战.Teece认为,动态能力就是感知并抓住机会的能力.在进一步研究的基础上,Teece、Pisano和Shuen认为,动态能力是企业整合、构建和重组,使其适应快速变化环境的能力.Luo认为动态能力由擁有能力、使用、分配能力和通过学习更新和获得新的能力组成.焦豪等在动态能力的综述中强调,在中国独特背景下,动态能力可以由环境洞察能力、变革更新能力、技术柔性能力、组织柔性能力四个方面组成.即企业以提供自身的利益价值来满足顾客需求,并洞察周遭环境,在变革更新动力的作用下做出快速的应对措施,通过技术柔性能力和组织柔性能力,配置与整合其价值链,最终取得企业所需要的资源和知识.
近年来,动态能力的研究有了许多新的延伸,它涉及企业从感知机遇,到抓住机遇,一直到管理和面对新挑战的全过程.首先是感知和发现潜在的机遇和威胁,即商业环境中新的机会和挑战.再者是充分利用企业的资源和竞争优势获取机遇,对抗困难.最后通过一系列的战略方法来保持其竞争优势,达成企业的战略目标.Jantunen A.等人通过调查200多家制造型企业和服务性组织,分析并发现了跨国公司动态能力与其国际化绩效的关系,从而提出动态能力是企业竞争优势的潜在来源.
三、跨国公司动态能力理论中影响战略选择的因素
1. 对市场的认知
跨国公司的动态能力和对市场的认知有密切联系,从而影响到了它的战略及其战略的实施.对机会的感知是与市场消费群体的文化密切相关的.对不同文化的认识可以导致对市场截然不同的判断和结论,从而决定了不同的战略.对市场的认知是一个知识的获取和全球学习的过程.跨国公司的市场战略包括进入战略、价格战略、公司的管理结构以及联盟,兼并等,没有对市场和消费者特性深入的认知就不可能制定有效的价格战略.而联盟、兼并的过程涉及新兴市场的国家政策、企业文化等因素,成功的联盟和兼并只有在掌握了充分的市场信息的基础上才能完成.
2. 对环境的认知
跨国公司动态能力是对环境的认识、调整和改变的能力.改变一个企业的产品结构、周期和生产布局是困难的决定.将开发的产品直接销售到各个市场是跨国公司开发市场常用的手法.但是由于不同市场的劳动力成本和支付能力存在较大差异,跨国公司不可能长期依赖全球化的产品.只有认识到这一点,改变其产品和市场战略,才能把握住机会,在不同市场的拓展中获得成功.
四、案例研究：韩国三星公司的战略选择
1. 三星的战略选择
（1）多元化战略和拷版战略
1998年亚洲金融危机以前,三星公司将业务从米面磨坊拓展到电子、金融、机械、化学等多个领域,所采纳的就是多元化战略.美国学者Ansoff最早对多元化经营战略定义,并在《哈佛商业评论》发表的论文《多元化战略》中正式提出.1959年,E.Penrose多元化定义为企业既生产现有产品,又开发新产品,这些产品与原有产品在生产和营销中有很大的不同,包括了各种最终产品的增加,垂直一体化程度的增加,以及企业运营的生产领域数目的增加.1970年,Wrigley在博士论文《分部制与多元化中》提出以企业最主要产品的年销售额与企业的年销售总额之比即专业化率对多元化进行分类.
当时的三星公司主要关注相关产品型,同时引入了一部分的不相关产品,极大地丰富了其销售的市场份额,获取了一定的利润.与此同时,三星公司的另一个战略也同步进行,即拷版战略,它是指一个企业所生产的产品技术、设计和零部件完全依赖外界的供给,该企业就像另一家企业的一个生产车间,只是依样画葫芦地进行组装而已.
三星公司1969年进入家电和电子产业,当时的家电和电子产品市场,尤其是电视机迅速普及,而彩色电视机也已经成为炙手可热的产品.然而,由于三星电子在成立之初并不掌握最起码的电子技术,而那些掌握彩色电视机技术的外国公司不愿转让最先进的核心技术,只提供黑白电视机成套散件和组装技术,因此三星电子选定的第一项产品是已经进入衰退阶段且利润率不高的12英寸黑白电视机.由于低收入发展中国家依然存在对这种低档产品有需求的细分市场,加上韩国三星员工求知的文化氛围,在较短时间内就把技术学到手并以低成本进行生产,这让初出茅庐的三星电子公司受益不少.这一战略体现了当时条件下的市场、产品和技术的合适匹配.
（2）品牌战略和模仿战略
战略选择论文参考资料：
结论：动态能力理论下跨国公司战略选择为关于战略选择方面的论文题目、论文提纲、企业战略选择论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
