原创《在注意力稀缺时代，用内容锁定他们》：这是一篇与注意力论文范文相关的免费优秀学术论文范文资料,为你的论文写作提供参考。
在过去几年里,随着消费者对信息的质量要求越来越高,简单的广告形式已经无法满足消费者的需求,内容营销得到了快速发展,进入营销的主流和前沿."数据显示,到2019年,全球品牌内容营销整体市场规模将达到1080亿美元,中国市场内容营销规模将接近57亿美元.从市场规模来看,中国的内容营销还有很广阔的发展空间.来自Pipeline Marketing的数据也显示,74%的营销高管表示在2017年将增加内容营销预算.
在这个营销行业极为活跃的领域,随着科技、技术、大数据和创意、广告等力量的聚合,新的趋势正在形成,营销人面临着新的课题,同时也意味着新的机会.
在内容红海,品牌营销如何应对这些新的趋势,制定内容营销战略,在消费者注意力稀缺的时代,用内容牢牢地锁定他们?
聚焦营销新趋势
随着大数据等技术的发展,由内容单一驱动的“内容为王”时代,已经变成科技、技术和内容的融合时代,内容营销也呈现出新的趋势.
传播要顺着人性.宜信高级副总裁、首席品牌官吕海燕结合她6年的首席品牌官经验提出金融科技品牌的3F品牌建设之道,她认为,很多金融理财理念是反人性的,但在做传播时,要“顺着人性去传播反人性的金融理念”.
智能电视是下一个风口.当业内都在寻找下一个风口的时候,乐视生态营销总裁张旻翚表示,智能电视就是下一个风口,它优质的沙发用户和精准投放的科技能力,决定了智能电视将是视频最佳的获取平台.
新时代的营销理念.蒙牛冰品市场总监高璐通过一支撬动亿元市场的雪糕棒,提出“新时代的营销理念”：内容营销已经从过去的喊口号、单方面叫卖、狭隘的KPI数据和眼球至上转向品牌行动、和消费者共同创造内容、平台带来大数据和出格但不出轨的营销理念.
内容实体化.让内容真正被消费者所接受,一直是营销人面临的难题.联合利华数字营销总监任远通过联合利华“干了这一杯”营销活动,发现未来内容营销的一个趋势是内容实体化.未来不同企业联合各自的资源以及有影响力的个人,将内容实体化,供消费者消耗.
短视频圈子已经形成,视频的力量不容小觑.视频已经超越文字、图像,成为内容新的载体.根据Ascend2的数据,有69%的公司表示,它们在视频营销上的投入在不断增加.而由于消费者注意力的稀缺,短视频异军突起,2016年是短视频的爆发年.微播易创始人、CEO徐扬在分析了短视频行业的格局、发展趋势之后提出,短视频圈子已经形成,如果品牌端着架子不进圈子,就会在这个圈子里失声.
IP大热之后是IP精细化.品源文华联合创始人张璐分享了IP大英博物馆和BBC earth的二次开发和创意营销案例,通过把博物馆馆藏品的精华内容进行提炼、延伸,让合作伙伴更容易、更便捷地获取IP内容以及灵感,让业界看到了IP精细化之后的商业新动能.
搭建立体化营销平台.在“内容至上 构建立体化营销平台”的圆桌论坛环节,电通安吉斯安浦菲故事实验室资深总监宋亚楠、阿里文娱大优酷内容营销副总裁崔延宁、达利食品集团品牌策略部部长林树林、一下科技副总裁涂晖、黄小厨CEO朱虹以及新浪营销中心总经理兼策划部总经理吴默分别从大数据、时下最热的直播、明星IP等角度阐述了内容营销的另一个新趋势——构建立体化的营销平台.
以变应变
新的趋势出现之后,便是如何應对的问题.在针对年轻人的营销中,品牌和营销平台、服务机构都提出了自己的应变之道.
无论是微博、搜狐视频、IMS新媒体商业集团等营销平台和服务机构,还是麦当劳、良品铺子、新希望乳业等品牌,在应对年轻消费者时,都趋向于用有趣、贴近消费者关注热点的内容,以及内容互动,来吸引变化中的年轻人.
内容互动.根据内容营销协会（Content Marketing Institute）最新的调查数据显示,有46%的营销人都在使用互动内容,同时有79%的营销人计划在下一年更多地使用互动内容,目的是为了吸引用户的参和、教育受众、提高品牌意识等.例如,BuzzFeed打破传统单项的叙事方式,采用互动式内容的形式,让读者选择他们喜欢的音乐、餐厅等,并根据他们的答案推荐最适合他们居住的城市.这种互动的形式激发了读者对这个主题和相关内容的兴趣.
有效的互动内容包括信息图像（52%）、竞赛（47%）、互动电子书（40%）、游戏（27%）等,而一个有趣的现象是,越“轻”（lighter）的互动内容,例如游戏、竞赛等,比越“激烈”（intensive）的互动内容效果更好.
来自国内营销平台和服务机构的营销专家,也分享了类似的观点.例如微博副总裁王雅娟和搜狐视频营销策略中心总经理金文乐在谈到各自平台在吸引用户的策略上时,都提到如何通过内容的互动来吸引年轻消费者的参和.IMS新媒体商业集团WEIQ社交大数据平台总经理邵磊也指出,好的内容需要自媒体、用户和网民共同创造.
技术的发展也让内容变得更加互动.VR技术发展迅速并且开始落地,像The North Face、Dior、沃尔沃、迪士尼等品牌都开始用VR技术,给消费者带来互动体验.
追用户关注的热点.好的内容能够引起用户的共鸣,而这就需要找到用户的关注和兴趣点.一直以来,用户的关注点在不断发生变化,如今在社交媒体上不断刷屏的是用户焦虑的房价、职场等问题,触摸用户心中的焦虑,用贴近他们生活的表达帮助他们释放焦虑,这是品牌所有表达的核心逻辑,让自己的内容对所有粉丝的内心起到一个引领和宽慰的作用.
从麦当劳到同道大叔,很多品牌和自媒体都是顺着这个逻辑来打造内容,提升消费者黏性,在社交媒体异常拥挤、内容红海中,牢牢地抓住消费者.
注意力论文参考资料：
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